قال ألبرت أينشتاين ذات مرة: "لو أتيحت لي دقيقة واحدة لإنقاذ الأرض، لأمضيت 59 ثانية في التفكير وثانية واحدة في حل المشكلة". لحل أي مشكلة، من المهم التفكير مليًا.
هناك أربعة مستويات من الملابسالتعبئة والتغليفالتفكير التصميمي الذي يحتاج إلى دراسة متعمقة: مستوى العلامة التجارية، ومستوى المعلومات، ومستوى الوظيفة، ومستوى التفاعل.
1. مستوى العلامة التجارية
تغليف الملابسهو الناقل البصري للعلامة التجارية. تتميز عبوات علامات تجارية مثل هيرمس وشانيل وتيفاني آند كو بألوانها وشعارها الرائع.
من خلال تصميم العبوات، يُصبح المنتج علامةً دعائية، ويُحسّن قدرته التنافسية، ويُعزز خصائص المنتج، ويُرسخ صورة الشركة. يُدمج الرمز البصري للعلامة التجارية في تصميم العبوات إلى أقصى حد، مما يُشكّل شخصيةً فريدةً للعلامة التجارية، وهو وسيلةٌ مهمةٌ لتعميق انطباع المستهلكين عن العلامة التجارية وتمييزها عن المنتجات المنافسة.
2. مستوى المعلومات
المعلومات هي مزيجٌ عضويٌّ من العلامات التجارية، ومعلومات النصوص، والأنماط، والألوان، والأشكال، والمواد، وعناصر أخرى، وفقًا لأغراضٍ مختلفة. لا يُشترط وجود معلومات واضحة، ومحتوىً معياري، ليحصل المستخدمون على المعلومات التي تريد إيصالها، ويكونوا على استعدادٍ للوقوع في فخّ مبيعاتك.
3. مستوى الوظيفة
الغرض الأصلي منالتعبئة والتغليفالهدف هو حماية المنتجات وتسهيل نقلها. عندما يكون التغليف منتجًا، فإنه يحفز الاستهلاك. والأهم من ذلك، أن المستهلكين سيدفعون ثمن التغليف.
اجعل التغليف جزءًا من المنتج، فالتغليف يُسهّل استخدامه. على سبيل المثال:
مجموعة الشماعات: هذه الميزة التصميمية العملية هي الحل الأمثل لـتغليف الملابسفي المحلات التجارية، وأخذ ملابسك وتعليقها في المنزل.
4. مستوى التفاعل
وبعبارة بسيطة، لا ينبغي أن تحتوي العبوة على وظائف فحسب، بل يجب أن تحتوي أيضًا على تجربة وعاطفة، وذلك لجذب المستخدمين للاهتمام أكثر بالعبوة.
أ. المحفزات الحسية
عندما يلمس المستهلكون العبوة، يُمكن تحديد طبيعة وجودة العبوة. وفي اختيار المواد، تُبذل العلامات التجارية الكبرى جهودًا مضنية.
ب. طريق الفتح
التغليف هو معطف المنتج، وطريقة الفتح هي الخطوة الأولى بعد حصول المستخدم عليه، والأداء السلس لطريقة الفتح كافٍ للسماح للعملاء بتجربة سعي العلامة التجارية لتحقيق الكمال.
ج. التفاعل العاطفي
يجب أن تُركز العلامة التجارية على المشاعر، ودمج التجسيد البيئي ومشاهد الاستخدام وعوامل أخرى لإضفاء قيمة عاطفية أعلى على التغليف. ينبغي مراعاة سلوك المستخدم عند استخدام المنتج، ليتمكن من التفاعل مع التغليف.
تصميم عبوات الملابس هو تخصص شامل، يختبر قوة العلامة التجارية، ورؤية المستهلكين، وفهم العلامة التجارية، والتنقيب العميق في نقاط البيع، وفهم المنتجات، وقدرة معالجة الخطوط والصور والمعلومات، والقدرة على ابتكار مواد التغليف، وهيكل العملية ووظيفتها، وقدرة العرض والمبيعات، إلخ. لذلك، فإن تصميم العبوات ليس صورة تأثير مصنوعة على الكمبيوتر، ولكنه منتج يدخل في نفسية المستهلك والسوق ويحقق في النهاية قيمة تجارية.
انقر على الرابط أدناه للحصول على بعض الأفكار الجديدة لتغليف الملابس.
https://www.colorpglobal.com/packaging-branding-solution/
وقت النشر: ١٧ يونيو ٢٠٢٢
