الأخبار والصحافة

يرجى تسجيل الدخول في أي وقت باستخدام أي من الحسابات التالية: ASICentral، ESP، Connect أو ASIUniversity.
تخرج شركة All USA Clothing عن منطقة الراحة الخاصة بها، حيث تنتج سترات مصبوغة بالملابس بأربعة ألوان، بالإضافة إلى الضلوع المخصصة، والملصقات المنسوجة، والطباعة على الشاشة، والمزيد.
عندما وصل عميل شاب إلى شركة Cary Heller مع خطط لإطلاق علامة تجارية لملابس الشارع العصرية Bad Hamster، لم يكن نائب رئيس المبيعات في شركة All USA Clothing (asi/30171) ومقرها Keego Harbour في ميشيغان متأكدًا من قدرة شركته على مواجهة التحدي.
أراد العميل ملابس مصبوغة، بقلنسوات ثقيلة وبلوزات بأربعة ألوان خاصة جدًا، بالإضافة إلى ملصقات منسوجة وضلوع مخصصة على الجيوب الخلفية لتتناسب مع ألوان الزخارف المطبوعة على الشاشة. قال هيلر: "هذه الملابس غير موجودة حقًا، لا يمكنك فقط شراءها وإنشاء علامة تجارية خاصة بها بسرعة".
من السهل رفض العميل أو توجيهه نحو اتجاه أقل تعقيدًا. بدلًا من ذلك، قرر هيلر تجربة الأمر. "الكرة السريعة بيننا هي الرجل في كارهات"، اعترف هيلر. "هذا قادم من سيارتنا الأجرة... لكنه أثار إبداعي وأيقظني."
من أجل إنشاء الضلع المخصص الذي أراده العميل، كان على شركة All USA تفكيك السراويل الرياضية الأصلية وإعادة خياطتها باستخدام قماش مخطط على الجانبين.
كان هيلر يعلم أن شركة All USA لا تستطيع إكمال المشروع بمفردها. فالمشروع يتطلب الكثير من الأجزاء المتحركة. بالإضافة إلى ذلك، لم تتعاون الشركة مع شركة Rib من قبل. أثبتت محاولته الأولى - طلب أقمشة مخصصة من متجر للحرف اليدوية عبر الإنترنت - أنه يستطيع الحصول على اللون الصحيح، لكن هيلر قال إن عينات القماش التي تلقاها كانت "خاطئة بنسبة مليون بالمائة". لذلك قرر استخدام العديد من العلاقات التي أقامها في الصناعة على مر السنين للاتصال بأصدقائه الذين يديرون مصانع تصنيع كبيرة في الولايات المتحدة لمعرفة الأفكار التي يمكنهم تقديمها.
ترتبط هيلر بشركة في بنسلفانيا تصنع ضلعًا من البوليستر بنسبة 100% باللون الصحيح. والخطوة التالية هي معرفة كيفية إضافة الضلع إلى السراويل الرياضية. بالنسبة للشركات الناشئة في مجال ملابس الشارع، فإن تكلفة تشغيل الملابس المخصصة مرتفعة للغاية، حيث تتطلب طلبات كبيرة من أربعة ألوان مختلفة. لذلك قامت هيلر بتوريد الملابس الفارغة التي أرادها العميل بدرجات اللون الباستيلية، ثم عملت مع خياط في ديترويت لتفكيك الفراغات في السراويل الرياضية، ثم إعادة خياطتها مع الضلع على طول اللحامات الخارجية.
وبمجرد تجاوز هذه العقبة، سارت بقية المشروع بسلاسة - كل شيء من علامات التعليق إلى الملصقات المنسوجة جاء في مخطط ألوان متطابق للحصول على منتج متماسك. وقد قامت شركة All USA ببناء آلاف الوحدات لشركة Bad Hamster وتتوقع إجراء عملية تخصيص ملابس واسعة النطاق بعد أن يغلق العملاء مبيعاتهم الأولى.
قالت هيلر عن المجموعة: "لقد لاقت صدىً واسعًا لدى جيل الشباب". "هناك الكثير من الناس يرتدون القلنسوات هذه الأيام منذ بداية الجائحة. الجميع يحب القلنسوات على أي حال. يبدو الأمر كما لو أن الناس يعيشون في القلنسوات الآن".
©document.write(new Date().getFullYear());، أكاديمية الإعلان ®. جميع الحقوق محفوظة.