الأخبار والصحافة

أدخل بريدك الإلكتروني لتبقى على اطلاع دائم بالنشرات الإخبارية ودعوات الفعاليات والعروض الترويجية عبر البريد الإلكتروني الخاص بـ Vogue Business. يمكنك إلغاء الاشتراك في أي وقت. يرجى الاطلاع على سياسة الخصوصية الخاصة بنا لمزيد من المعلومات.
عندما تقوم العلامات التجارية بتصميم عينات رقمية، فإن الهدف هو تحقيق مظهر واقعي. ومع ذلك، بالنسبة للعديد من الملابس، فإن المظهر الواقعي يتلخص في شيء غير مرئي: البطانة.
الدعامة أو البطانة هي طبقة مخفية في العديد من الملابس تُضفي شكلاً محدداً. في الفساتين، قد يُطلق عليها اسم "الثنية". في البدلة، قد يُطلق عليها اسم "الخط". توضح كالي تايلور، رئيسة فريق التصميم ثلاثي الأبعاد في شركة Clo، وهي شركة عالمية تُقدم برامج أدوات التصميم ثلاثي الأبعاد: "هذا ما يُحافظ على صلابة الياقة". "خاصةً بالنسبة للملابس ذات التصميم "الثني"، فهي لافتة للنظر للغاية. تُحدث فرقاً كبيراً".
يقوم موردو الزخارف وموردي برامج التصميم ثلاثية الأبعاد وبيوت الأزياء برقمنة مكتبات الأقمشة والأجهزة العامة بما في ذلك السحابات، والآن يقومون بإنشاء عناصر إضافية مثل البطانة الرقمية. عندما يتم رقمنة هذه الأصول وإتاحتها في أدوات التصميم، فإنها تتضمن الخصائص الفيزيائية للعنصر، مثل الصلابة والوزن، والتي تمكن الملابس ثلاثية الأبعاد من تحقيق مظهر واقعي. أول من يقدم البطانة الرقمية هي الشركة الفرنسية Chargeurs PCC Fashion Technologies، التي تشمل عملائها Chanel وDior وBalenciaga وGucci. تعمل الشركة مع Clo منذ الخريف الماضي لرقمنة أكثر من 300 منتج، كل منها بلون وتكرار مختلفين. تم توفير هذه الأصول في سوق أصول Clo هذا الشهر.
هوغو بوس هي أول من تبنى هذه التقنية. يقول سيباستيان بيرج، رئيس قسم التميز الرقمي (العمليات) في هوغو بوس، إن وجود محاكاة ثلاثية الأبعاد دقيقة لكل نمط متاح يُعد "ميزة تنافسية"، خاصة مع ظهور التجهيزات والتجهيزات الافتراضية. وأضاف أن الشركة تعمل بنشاط مع موردي القطع والأقمشة العالميين، بما في ذلك شارجورز، لتوفير المكونات التقنية للملابس لإنشاء نسخ رقمية دقيقة. ترى هوغو بوس أن تقنية الأبعاد الثلاثية "لغة جديدة" يجب أن يكون كل من يشارك في تصميم وتطوير الأنماط قادرًا على التحدث بها.
تشبّه كريستي رايديك، مديرة التسويق في شركة شارجيرز، البطانة الداخلية بهيكل الملابس، مشيرة إلى أن تقليص النماذج الأولية المادية من أربعة أو خمسة إلى نموذج واحد أو اثنين عبر العديد من وحدات تخزين المنتجات والعديد من المواسم من شأنه أن يقلل بشكل كبير من عدد الملابس البطيئة الحركة التي يتم إنتاجها.
يعكس العرض ثلاثي الأبعاد عندما تمت إضافة البطانة الرقمية (على اليمين)، مما يسمح بإنشاء نموذج أولي أكثر واقعية.
وتوجد العلامات التجارية للأزياء والتكتلات مثل VF Corp وPVH وFarfetch وGucci وDior في مراحل مختلفة من اعتماد التصميم ثلاثي الأبعاد. وستكون العروض ثلاثية الأبعاد غير دقيقة ما لم يتم إعادة إنشاء جميع العناصر المادية أثناء عملية التصميم الرقمي، كما أن البطانة الداخلية هي أحد العناصر الأخيرة التي يتم رقمنتها. ولمعالجة هذا، تعمل الموردين التقليديين على رقمنة كتالوجات منتجاتهم والشراكة مع شركات التكنولوجيا وموردي برامج ثلاثية الأبعاد.
وتتمثل الفائدة للموردين مثل Chargeurs في أنهم سيتمكنون من الاستمرار في استخدام منتجاتهم في التصميم والإنتاج المادي مع تحول العلامات التجارية إلى الرقمية. وبالنسبة للعلامات التجارية، يمكن للبطانة الدقيقة ثلاثية الأبعاد أن تقلل الوقت المستغرق لإتمام المقاس. وقالت أودري بيتيت، كبيرة مسؤولي الاستراتيجية في Chargeurs، إن البطانة الرقمية حسنت على الفور دقة العروض الرقمية، مما يعني أيضًا الحاجة إلى عينات مادية أقل. وقال بن هيوستن، كبير مسؤولي التكنولوجيا ومؤسس Threekit، وهي شركة برمجيات تساعد العلامات التجارية على تصور منتجاتها، إن الحصول على العرض الصحيح على الفور يمكن أن يقلل من تكلفة تصميم الملابس، ويبسط العملية ويساعد المنتجات المادية على الاقتراب من التوقعات.
في الماضي، لتحقيق بنية معينة للتصاميم الرقمية، كان هيوستن يختار مادة مثل "الجلد الطبيعي" ثم يخيط عليها القماش رقميًا. قال: "يواجه كل مصمم يستخدم Clo صعوبة في هذا. يمكنك تعديل القماش يدويًا وتكوين الأرقام، ولكن من الصعب تكوين أرقام مطابقة للمنتج الحقيقي". وأضاف: "هناك فجوة مفقودة هنا". ويضيف: "إن وجود بطانة دقيقة وواقعية يعني أن المصممين لم يعودوا مضطرين للتخمين". "إنه أمر بالغ الأهمية لمن يعملون بطريقة رقمية بالكامل".
قال بيتي إن تطوير مثل هذا المنتج كان "بالغ الأهمية بالنسبة لنا". وأضاف: "يستخدم المصممون اليوم أدوات التصميم ثلاثية الأبعاد لتصميم الملابس وتصوّرها، ولكن لا تتضمن أيٌّ منها بطانة داخلية. ولكن في الواقع، إذا أراد المصمم تحقيق شكل معين، فعليه وضع بطانة الداخلية في مكان استراتيجي".
تقوم شركة Avery Dennison RBIS برقمنة العلامات التجارية باستخدام Browzwear، مما يساعد العلامات التجارية على تصور الشكل النهائي الذي ستبدو عليه؛ والهدف هو القضاء على هدر المواد، والحد من انبعاثات الكربون، وتسريع الوقت اللازم لطرح المنتجات في السوق.
لإنشاء نسخ رقمية من منتجاتها، دخلت Chargerurs في شراكة مع Clo، والتي تستخدمها علامات تجارية مثل Louis Vuitton وEmilio Pucci وTheory. بدأت Chargerurs بالمنتجات الأكثر شعبية وتتوسع إلى عناصر أخرى في الكتالوج. الآن، يمكن لأي عميل لديه برنامج Clo استخدام منتجات Chargeurs في تصميماته. في يونيو، دخلت Avery Dennison Retail Branding and Information Solutions، التي توفر الملصقات والعلامات، في شراكة مع Browzwear، منافس Clo، لتمكين مصممي الملابس من معاينة العلامات التجارية واختيارات المواد أثناء عملية التصميم ثلاثي الأبعاد. تشمل المنتجات التي يمكن للمصممين الآن تصورها ثلاثية الأبعاد النقل الحراري وملصقات العناية والملصقات المخيطة وعلامات التعليق.
مع تزايد شيوع عروض الأزياء الافتراضية، وصالات العرض غير المخصصة للملابس، وجلسات القياس المعتمدة على الواقع المعزز، بلغ الطلب على المنتجات الرقمية الواقعية أعلى مستوياته على الإطلاق. وتُعدّ عناصر وزخارف العلامات التجارية الرقمية الواقعية مفتاحًا لتمهيد الطريق نحو تصاميم متكاملة. كما تُتيح هذه العناصر طرقًا لتسريع الإنتاج وطرح المنتجات في السوق بطرق لم تكن تُدركها الصناعة قبل سنوات، وفقًا لبرايان تشنغ، مدير التحول الرقمي في أفيري دينيسون.
باستخدام البطانة الرقمية في Clo، يمكن للمصممين تصور كيفية تفاعل بطانات Chargeurs المختلفة مع القماش للتأثير على الثنيات.
تقول Clo's Taylor إن المنتجات القياسية مثل سحابات YKK متوفرة بالفعل بكثرة في مكتبة الأصول، وإذا قامت العلامة التجارية بإنشاء مشروع أجهزة مخصص أو متخصص، فسيكون من الأسهل نسبيًا رقمنته مقارنة بالبطانة الداخلية. يحاول المصممون فقط إنشاء مظهر دقيق دون الحاجة إلى التفكير في الكثير من الخصائص الإضافية مثل الصلابة، أو كيف سيتفاعل العنصر مع الأقمشة المختلفة، سواء كانت جلدًا أو حريرًا. وقالت: "يعتبر المصهر والبطانة الداخلية العمود الفقري للنسيج، ولديهما عمليات اختبار مادية مختلفة". ومع ذلك، أضافت أن الأزرار والسحابات الرقمية لا تزال تحمل وزنًا ماديًا.
تقول مارتينا بونزوني، مديرة التصميم ثلاثي الأبعاد والمؤسس المشارك لشركة "ثري دي روب"، وهي شركة ثلاثية الأبعاد تُحوّل منتجات علامات الأزياء التجارية إلى منتجات رقمية، إن معظم موردي الأجهزة لديهم بالفعل ملفات ثلاثية الأبعاد للعناصر، نظرًا لضرورتها في إنشاء قوالب صناعية للتصنيع. بعضها، مثل YKK، متوفر بتقنية ثلاثية الأبعاد مجانًا. وأضافت أن آخرين يترددون في توفير ملفات ثلاثية الأبعاد خوفًا من أن تُوفرها العلامات التجارية لمصانع أكثر تكلفة. وتضيف بونزوني: "حاليًا، يتعين على معظم العلامات التجارية إنشاء هذه الزخارف المُخصصة في مكاتب التصميم ثلاثي الأبعاد الداخلية الخاصة بها لاستخدامها في أخذ العينات الرقمية. هناك العديد من الطرق لتجنب هذا العمل المزدوج". وتضيف: "بمجرد أن يبدأ موردو الأقمشة والمفروشات في توفير مكتبات رقمية لمنتجاتهم، سيُحدث ذلك تغييرًا حقيقيًا في وصول العلامات التجارية الصغيرة والمتوسطة إلى النماذج الأولية والعينات الرقمية بشكل أسهل".
تقول ناتالي جونسون، الشريكة المؤسسة والرئيسة التنفيذية لشركة ثري دي روب، وهي خريجة حديثة من مختبر تكنولوجيا الأزياء في نيويورك: "قد يُسهم ذلك في نجاح أو فشل تصميمك". تعاونت الشركة مع فارفيتش لرقمنة 14 إطلالة لمظهرها كومبليكس لاند. وأضافت: "هناك فجوة في التعليم فيما يتعلق بتبني العلامات التجارية". وتابعت: "أنا مندهشة حقًا من قلة العلامات التجارية التي تتبنى هذا النهج في التصميم، لكنها مهارة مختلفة تمامًا. يجب على كل مصمم أن يبحث عن شريك تصميم ثلاثي الأبعاد متمكن قادر على تجسيد هذه التصاميم... إنها طريقة أكثر فعالية في إنجاز الأعمال".
وأضاف بونزوني أن تحسين هذه الجوانب لا يزال أقل من قيمته الحقيقية: "لن تكون التكنولوجيا مثل هذه مثيرة للضجة مثل NFTs - لكنها ستغير قواعد اللعبة في الصناعة".
أدخل بريدك الإلكتروني لتبقى على اطلاع دائم بالنشرات الإخبارية ودعوات الفعاليات والعروض الترويجية عبر البريد الإلكتروني الخاص بـ Vogue Business. يمكنك إلغاء الاشتراك في أي وقت. يرجى الاطلاع على سياسة الخصوصية الخاصة بنا لمزيد من المعلومات.