Моля, влезте по всяко време с някой от следните акаунти: ASICentral, ESP, Connect или ASIUniversity.
All USA Clothing излиза от зоната си на комфорт, произвеждайки боядисани в четири цвята суитчъри, както и персонализирани ластики, тъкани етикети, ситопечат и други.
Когато млад клиент пристигнал в Cary Heller с планове да пусне модна марка за улично облекло Bad Hamster, вицепрезидентът по продажбите в All USA Clothing (asi/30171), базирана в Кийго Харбър, Мичиган, не бил сигурен, че компанията му може да се справи с предизвикателството.
Клиентът искаше боядисани в плат, тежки суитшърти и пуловери в четири много специални цвята, както и тъкани етикети и персонализирани ластики на задните джобове, които да съответстват на цветовете на ситопечатаните тапицерии. „Тези дрехи наистина не съществуват“, каза Хелър. „Не можете просто да ги купите и да направите бърза частна марка.“
Лесно е да отхвърлиш или да насочиш клиент в по-несложна посока. Вместо това Хелър реши да опита. „Най-бързият сред нас е човекът от Кархарт“, призна Хелър. „Това идва от нашето такси. ... Но някак си раздвижи креативността ми и ме събуди.“
За да създадат желаното от клиента ребро по поръчка, All USA трябваше да деконструират стандартните спортни панталони и да ги ушият отново с раиран плат отстрани.
Хелър знаеше, че All USA не може да завърши проекта сам. Твърде много движещи се части. Освен това, компанията никога преди не е работила с Rib. Първият му опит - поръчка на платове по поръчка от онлайн магазин за занаяти - доказа, че може да уцели цвета правилно, но Хелър каза, че получените мостри от платове са били „милион процента грешни“. Затова той реши да използва многото си връзки, които беше направил в индустрията през годините, за да се обади на приятели, които управляват големи производствени предприятия в САЩ, за да види какви идеи могат да предложат.
Хелър е свързан с компания от Пенсилвания, която произвежда 100% полиестерни ластики в правилния цвят. Следващата стъпка е да се разбере как да се добави ластик към спортните панталони. За стартиращите компании за улична мода, текущите разходи за персонализирани дрехи са просто твърде високи, тъй като изискват големи поръчки от четири различни цвята. Затова Хелър набавя заготовките за дрехи, които клиентът иска, в пастелни нюанси, след което работи с шивач в Детройт, за да деконструира заготовките на спортните панталони, след което ги ушива отново с ластик по външните шевове.
След като това препятствие беше преодоляно, останалата част от проекта протече гладко – всичко - от висящите етикети до тъканите етикети - беше в съответстваща цветова схема за единен продукт. All USA е произвела хиляди бройки за Bad Hamster и очаква да има мащабна персонализация на дрехи, след като клиентите приключат първите си продажби.
„Това наистина резонира с по-младото поколение“, каза Хелър за колекцията. „Много хора носят суичъри с качулки в наши дни, откакто започна пандемията. Всички така или иначе обичат суичъри с качулки. Все едно хората живеят с суичъри с качулки в момента.“
©document.write(new Date().getFullYear());, Академия по реклама ®. Всички права запазени.
Време на публикуване: 11 април 2022 г.
