Новини и преса

За модната индустрия устойчивото развитие е системно инженерство, не само от иновациите в материалите нагоре по веригата, но и от производствения процес на продукта до начина за прилагане на ниски въглеродни емисии във веригата на доставки, установяването на различни показатели за социална отговорност и изграждането на професионален екип.Разбира се, не е достатъчно само да имаш професионален екип. Устойчивото развитие трябва да бъде установено и практикувано и от гледна точка на стратегическата бизнес философия на компанията, включително ценностите на компанията за бъдещо развитие, като служителите и партньорите съвместно постигат консенсус и постепенно го прилагат в сътрудничество.

Тъй като устойчивостта не може да бъде практикувана от едно предприятие, един човек или малка група, всеки продукт, произведен от модната индустрия, ще доведе до дългосрочни проблеми във веригата на доставки, така че предприятията се нуждаят от систематичен и цялостен начин на мислене на практика.Не само независимите дизайнери предприемат стъпки към устойчивост. Дори компании като H&M са превърнали устойчивостта в основен принцип на своята марка като гигант на бързата мода в световен мащаб. И така, какво стои зад тази промяна?

Потребителски нагласи и тенденции.

Потребителите са свикнали да купуват това, което искат, без да обмислят по-широките последици, които покупката може да има.Те са свикнали с модела на бързата мода, който е допълнително стимулиран от възхода на социалните медии. Модните инфлуенсъри и бълването на тенденции насърчават купуването на повече дрехи от всякога.Това предлагане задоволява ли търсенето или предлагането създава търсенето?

Имаше огромна разлика между това, което потребителите искат да купят, и това, което наистина купуват, като потребителите казват, че ще купуват устойчиви продукти (99%), за разлика от това, което всъщност купуват (15-20%). Устойчивостта се разглежда като тривиален аспект на брандирането, който със сигурност не си струва да се насърчава преди.

Но разликата изглежда намалява. Тъй като потребителите осъзнават все повече, че планетата става все по-замърсена, модната индустрия е изправена пред промени. С трансформацията на големите търговски вериги и електронната търговия, потребителите настояват за промяната, е изключително важно марки като H&M да бъдат с една крачка напред.Трудно е да се каже дали революцията променя потребителските навици или дали потребителските навици насърчават индустриалната трансформация.

Климатът налага промяната.

Реалността е, че сега е станало по-трудно да се игнорират последиците от изменението на климата.

За модната революция именно това чувство за неотложност е това, което надделява над всеки стремеж към устойчивост. Става въпрос за оцеляване и ако модните марки не започнат да работят за смекчаване на негативното си въздействие върху околната среда, радикално да променят начина, по който използват природните ресурси, и да вградят устойчивост в своите бизнес модели, тогава те ще западат в близко бъдеще.

Междувременно, „Индексът за прозрачност на модата“ на Fashion Revolution илюстрира липсата на прозрачност във веригата за доставки на модните компании: Сред 250-те най-големи модни и търговски марки в света през миналата 2021 г., 47% са публикували списък с доставчици от ниво 1, 27% са публикували списък с доставчици от ниво 2 и доставчици от ниво 3, докато само 11% са публикували списък с доставчици на суровини.

Пътят към устойчивост не е гладък. Модата все още има дълъг път, за да постигне устойчивост, от намирането на правилните доставчици и устойчиви материи, аксесоари и други подобни, до поддържането на постоянни цени.

Ще постигне ли марката наистинаустойчиво развитие?

Отговорът е „да“. Както се вижда, марките могат да възприемат устойчивостта в голям мащаб, но за да се случи тази промяна, големите марки ще трябва да надхвърлят простото коригиране на производствените си практики. Пълната прозрачност е доста важна за големите марки.

Бъдещето на устойчивото развитие на модата е свързано с глобалното изменение на климата. Но комбинация от повишена осведоменост, натиск от страна на потребителите и активистите върху марките, както и законодателни промени, доведе до поредица от действия. Те се наговориха, за да поставят марките под безпрецедентен натиск. Това не е лесен процес, но е такъв, който индустрията вече не може да игнорира.

Търсете още устойчиви селекции в Color-P тук.  Като връзка между модните аксесоари за облекло и опаковките, как да популяризираме брандинг решенията и едновременно с това да положим собствени усилия за устойчиво развитие?