Vijesti i mediji

Unesite svoju e-mail adresu kako biste bili u toku s novostima, pozivnicama za događaje i promocijama putem Vogue Business e-maila. Možete se odjaviti u bilo kojem trenutku. Za više informacija pogledajte našu Politiku privatnosti.
Kada brendovi digitalno dizajniraju i uzorkuju, cilj je postići realističan izgled. Međutim, kod mnogih odjevnih predmeta, realističan izgled se svodi na nešto nevidljivo: međupodstavu.
Podloga ili zaleđe je skriveni sloj u mnogim odjevnim predmetima koji pruža specifičan oblik. Kod haljina, ovo može biti drapiranje. Kod odijela, ovo se može nazvati "linija". "To je ono što drži kragnu čvrstom", objašnjava Caley Taylor, šefica 3D dizajnerskog tima u Clo-u, globalnom dobavljaču softvera za 3D dizajnerske alate. "Posebno kod 'drapiranijih' odjevnih predmeta, to je vrlo privlačno. Pravi ogromnu razliku."
Dobavljači ukrasnih materijala, dobavljači softvera za 3D dizajn i modne kuće digitaliziraju biblioteke tkanina, generički hardver, uključujući patentne zatvarače, a sada stvaraju i dodatne elemente poput digitalnih međupostava. Kada se ova sredstva digitaliziraju i postanu dostupna u alatima za dizajn, ona uključuju fizička svojstva predmeta, poput krutosti i težine, što omogućava 3D odjeći da postigne realističan izgled. Prva koja nudi digitalne međupostave je francuska kompanija Chargeurs PCC Fashion Technologies, čiji klijenti uključuju Chanel, Dior, Balenciaga i Gucci. Od prošle jeseni sarađuje s Clo-om na digitalizaciji više od 300 proizvoda, svaki u drugoj boji i iteraciji. Ova sredstva su ovog mjeseca dostupna na Clo-ovoj platformi Asset Market.
Hugo Boss je prvi koji ga je usvojio. Sebastian Berg, šef digitalne izvrsnosti (operacije) u Hugo Bossu, kaže da je posjedovanje precizne 3D simulacije svakog dostupnog stila „konkurentska prednost“, posebno s pojavom virtualnih krojeva i krojeva. Sada kada se više od 50 posto Hugo Bossovih kolekcija kreira digitalno, kompanija aktivno sarađuje s globalnim dobavljačima krojeva i tkanina, uključujući Chargeurs, i radi na obezbjeđivanju tehničkih komponenti odjevnog predmeta kako bi se stvorili precizni digitalni blizanci, rekao je. Hugo Boss vidi 3D kao „novi jezik“ kojim svi uključeni u dizajn i razvoj stila moraju biti u stanju da govore.
Christy Raedeke, glavna direktorica marketinga kompanije Chargeurs, upoređuje međupodstavu sa skeletom odjevnog predmeta, napominjući da će smanjenje fizičkih prototipova sa četiri ili pet na jedan ili dva u mnogim SKU-ovima i mnogim sezonama dramatično smanjiti broj odjevnih predmeta koji se sporo proizvode.
3D renderiranje odražava kada je dodana digitalna podloga (desno), omogućavajući realističnije prototipiranje.
Modni brendovi i konglomerati poput VF Corp, PVH, Farfetch, Gucci i Dior nalaze se u različitim fazama usvajanja 3D dizajna. 3D prikazi će biti netačni osim ako se svi fizički elementi ne rekreiraju tokom procesa digitalnog dizajna, a međupodstava je jedan od posljednjih elemenata koji se digitalizira. Kako bi se riješio ovaj problem, tradicionalni dobavljači digitaliziraju svoje kataloge proizvoda i udružuju se s tehnološkim kompanijama i dobavljačima 3D softvera.
Prednost za dobavljače poput Chargeursa je što će moći nastaviti koristiti svoje proizvode u dizajnu i fizičkoj proizvodnji kako brendovi prelaze na digitalni format. Za brendove, precizne 3D podstave mogu smanjiti vrijeme potrebno za finaliziranje kroja. Audrey Petit, glavna direktorica za strategiju u Chargeursu, rekla je da je digitalna podstava odmah poboljšala tačnost digitalnih prikaza, što je također značilo da je potrebno manje fizičkih uzoraka. Ben Houston, tehnički direktor i osnivač Threekita, softverske kompanije koja pomaže brendovima da vizualiziraju svoje proizvode, rekao je da dobijanje pravog prikaza odmah može smanjiti troškove dizajna odjeće, pojednostaviti proces i pomoći da fizički proizvodi budu bliži očekivanjima.
U prošlosti, kako bi postigao određenu strukturu digitalnih dizajna, Houston bi birao materijal poput "punozrnate kože", a zatim bi digitalno prišivao tkaninu na nju. "Svaki dizajner koji koristi Clo bori se s ovim. Možete ručno urediti [tkaninu] i smisliti brojeve, ali je teško smisliti brojeve koji odgovaraju stvarnom proizvodu", rekao je. "Ovdje nedostaje praznina." Imati tačan, realističan međupodstav znači da dizajneri više ne moraju nagađati, kaže on. "To je velika stvar za one koji rade na potpuno digitalan način."
Razvoj takvog proizvoda bio je „ključan za nas“, rekao je Petit. „Dizajneri danas koriste 3D alate za dizajn i konceptualizaciju odjevnih predmeta, ali nijedan od njih ne uključuje međupodstavu. Ali u stvarnom životu, ako dizajner želi postići određeni oblik, mora postaviti međupodstavu na stratešku lokaciju.“
Avery Dennison RBIS digitalizira etikete pomoću Browzweara, pomažući brendovima da vizualiziraju kako će one na kraju izgledati; cilj je eliminirati otpad materijala, smanjiti emisije ugljika i ubrzati vrijeme izlaska na tržište.
Kako bi kreirali digitalne verzije svojih proizvoda, Chargeurs je sklopio partnerstvo sa kompanijom Clo, koju koriste brendovi kao što su Louis Vuitton, Emilio Pucci i Theory. Chargeurs je započeo s najpopularnijim proizvodima i proširuje se na druge artikle u katalogu. Sada svaki kupac s Clo softverom može koristiti Chargeursove proizvode u svojim dizajnima. U junu, Avery Dennison Retail Branding and Information Solutions, koji pruža etikete i oznake, sklopio je partnerstvo s Cloovim konkurentom Browzwearom kako bi dizajnerima odjeće omogućio pregled brendiranja i izbora materijala tokom 3D procesa dizajniranja. Proizvodi koje dizajneri sada mogu vizualizirati u 3D uključuju prijenos topline, etikete za njegu, šivane etikete i viseće etikete.
„Kako virtualne modne revije, izložbeni saloni bez zaliha i sesije proba zasnovane na proširenoj stvarnosti (AR) postaju sve popularnije, potražnja za realističnim digitalnim proizvodima je na rekordno visokom nivou. Realistični digitalni elementi brendiranja i ukrasi ključni su za utiranje puta kompletnim dizajnima. Načini za ubrzanje proizvodnje i vremena izlaska na tržište na načine koje industrija nije razmatrala prije mnogo godina“, rekao je Brian Cheng, direktor digitalne transformacije u Avery Dennisonu.
Koristeći digitalne međupodstave u Clo-u, dizajneri mogu vizualizirati kako će različite Chargeurs međupodstave djelovati na tkaninu i utjecati na drap.
Taylor iz Cloa kaže da su standardni proizvodi poput YKK patentnih zatvarača već dostupni u izobilju u biblioteci resursa, i ako brend kreira prilagođeni ili nišni hardverski projekat, bit će ga relativno lakše digitalizirati nego podstaviti. Dizajneri samo pokušavaju stvoriti precizan izgled bez potrebe da razmišljaju o mnogim dodatnim svojstvima poput krutosti ili kako će predmet reagirati s različitim tkaninama, bilo da se radi o koži ili svili. „Osipač i podstava su u osnovi okosnica tkanine i imaju različite procese fizičkog testiranja“, rekla je. Međutim, dodala je da digitalni gumbi i patentni zatvarači i dalje nose fizičku težinu.
Većina dobavljača hardvera već ima 3D datoteke za artikle jer su potrebne za izradu industrijskih kalupa za proizvodnju, kaže Martina Ponzoni, direktorica 3D dizajna i suosnivačica 3D Robe, 3D kompanije koja digitalizira proizvode za modne brendove. Dizajnerska agencija. Neki, poput YKK-a, dostupni su u 3D formatu besplatno. Drugi nerado daju 3D datoteke iz straha da će ih brendovi donijeti u pristupačnije fabrike, rekla je. „Trenutno većina brendova mora kreirati ove unikatne dekoracije u svojim internim 3D uredima kako bi ih koristili za digitalno uzorkovanje. Postoji mnogo načina da se izbjegne ovaj dvostruki posao“, kaže Ponzoni. „Kada dobavljači tkanina i presvlaka počnu nuditi digitalne biblioteke svojih proizvoda, to će biti prava promjena za male i srednje brendove jer će imati lakši pristup digitalnim prototipovima i uzorcima.“
„To može napraviti ili uništiti vaš rendering“, kaže Natalie Johnson, suosnivačica i izvršna direktorica kompanije 3D Robe, nedavna diplomantica Fashion Technology Laba u New Yorku. Kompanija je sklopila partnerstvo s Farfetchom kako bi digitalizirala 14 izgleda za svoj ComplexLand izgled. Postoji jaz u obrazovanju u usvajanju brendova, rekla je. „Zaista sam iznenađena koliko malo brendova prihvata i usvaja ovaj pristup dizajnu, ali to je potpuno drugačija vještina. Svaki dizajner bi trebao poželjeti profesionalnog 3D dizajnerskog partnera koji može oživjeti ove dizajne... To je efikasniji način rada.“
Optimizacija ovih aspekata je i dalje potcijenjena, dodao je Ponzoni: „Tehnologija poput ove neće biti toliko popularna kao NFT-ovi - ali će promijeniti pravila igre za industriju.“
Unesite svoju e-mail adresu kako biste bili u toku s novostima, pozivnicama za događaje i promocijama putem Vogue Business e-maila. Možete se odjaviti u bilo kojem trenutku. Za više informacija pogledajte našu Politiku privatnosti.