Za modnu industriju, održivi razvoj je sistemski inženjering, ne samo od inovacija uzvodnih materijala, već i od procesa proizvodnje proizvoda do načina prakticiranja niskih emisija ugljika u lancu snabdijevanja, postavljanja različitih pokazatelja društvene odgovornosti i izgradnje profesionalnog tima.Naravno, nije dovoljno imati samo profesionalni tim. Održivi razvoj treba uspostaviti i praktikovati i u smislu strateške poslovne filozofije kompanije, uključujući vrijednosti kompanije za budući razvoj, uključujući zaposlene i partnere kako bi zajednički uspostavili konsenzus i postepeno ga implementirali u saradnji.
Budući da održivost ne može praktikovati jedno preduzeće, jedna osoba ili mala grupa, svaki proizvod koji proizvodi modna industrija uključivat će dugoročne probleme u lancu snabdijevanja, tako da je preduzećima potreban sistematičan i sveobuhvatan način razmišljanja u praksi.Nisu samo nezavisni dizajneri ti koji poduzimaju korake ka održivosti. Čak su i kompanije poput H&M-a učinile održivost osnovnim načelom svog brenda kao giganta brze mode na globalnom nivou. Šta se krije iza ove promjene?
Stavovi i trendovi potrošača.
Potrošači su navikli kupovati ono što žele, a vrlo malo razmišljaju o širim implikacijama koje kupovina može imati.Navikli su na model brze mode, koji je dodatno potaknut porastom društvenih medija. Modni influenceri i izbacivanje trendova potiču kupovinu više odjeće nego ikad prije.Da li je ova ponuda namijenjena zadovoljavanju potražnje ili ponuda stvara potražnju?
Postojao je ogroman jaz između onoga što potrošači žele kupiti i onoga što zaista kupuju, pri čemu su potrošači rekli da će kupiti održive proizvode (99 posto) naspram onoga što zapravo kupuju (15-20 posto). Održivost se smatra trivijalnim aspektom brendiranja koji sigurno nije vrijedan promoviranja prije.
Ali čini se da se jaz smanjuje. Kako potrošači postaju sve svjesniji da planeta postaje sve zagađenija, modna industrija se mora suočiti s promjenama. S transformacijom velikih maloprodajnih i e-trgovinskih objekata, potrošači potiču promjene, a ključno je da brendovi poput H&M-a ostanu korak ispred.Teško je reći da li revolucija mijenja potrošačke navike ili da li potrošačke navike potiču industrijsku transformaciju.
Klima prisiljava na promjene.
Realnost je da je sada postalo teže ignorisati efekte klimatskih promjena.
Za modnu revoluciju, upravo taj osjećaj hitnosti nadjačava svaki pritisak za održivost. Radi se o preživljavanju, i ako modni brendovi ne počnu raditi na ublažavanju svog negativnog utjecaja na okoliš, radikalno promijene način na koji koriste prirodne resurse i ne ugrade održivost u svoje poslovne modele, onda će u bliskoj budućnosti propasti.
U međuvremenu, „Indeks transparentnosti mode“ kompanije Fashion Revolution ilustruje nedostatak transparentnosti lanca snabdijevanja modnih kompanija: Među 250 najvećih svjetskih modnih i maloprodajnih brendova u protekloj 2021. godini, 47% je objavilo listu dobavljača prvog nivoa, 27% je objavilo listu dobavljača drugog i trećeg nivoa, dok je samo 11% objavilo listu dobavljača sirovina.
Put do održivosti nije gladak. Moda još uvijek ima dug put pred sobom kako bi postigla održivost, od pronalaska pravih dobavljača i održivih tkanina, dodataka i slično, do održavanja konzistentnih cijena.
Hoće li brend zaista postićiodrživi razvoj?
Odgovor je da, kao što se vidi, brendovi mogu prihvatiti održivost u velikim razmjerima, ali da bi se ova promjena dogodila, veliki brendovi će morati ići dalje od pukog prilagođavanja svojih proizvodnih praksi. Potpuna transparentnost je prilično važna za velike brendove.
Budućnost održivog razvoja mode povezana je s globalnim klimatskim promjenama. Ali kombinacija povećane svijesti, pritiska potrošača i aktivista na brendove, te zakonodavnih promjena, proizvela je niz akcija. One su se urotile da stave brendove pod neviđeni pritisak. Ovo nije lak proces, ali je nešto što industrija više ne može ignorisati.
Pretražite više održivih izbora u Color-P ovdje. Kao veza između modnih dodataka za odjeću i ambalaže, kako promovirati rješenje za brendiranje i istovremeno uložiti vlastite napore za održivi razvoj?
Vrijeme objave: 28. jula 2022.
