Notícies i premsa

Inicieu la sessió en qualsevol moment amb qualsevol dels següents comptes: ASICentral, ESP, Connect o ASIUniversity.
All USA Clothing surt de la seva zona de confort, produint dessuadores tenyides en roba en quatre colors, així com rivets personalitzats, etiquetes teixides, serigrafia i molt més.
Quan un jove client va arribar a Cary Heller amb plans per llançar la marca de roba urbana de moda Bad Hamster, el vicepresident de vendes d'All USA Clothing (asi/30171), amb seu a Keego Harbour, Michigan, no estava segur que la seva empresa pogués afrontar el repte.
El client volia dessuadores amb i sense caputxa tenyides en peça i gruixudes en quatre colors molt especials, així com etiquetes teixides i rivets personalitzats a les butxaques del darrere que coincidissin amb els colors de les vores serigrafiades. "Aquestes peces realment no existeixen", va dir Heller. "No pots anar a comprar-les i fer-ne ràpidament una de marca blanca".
És fàcil rebutjar o dirigir un client en una direcció menys complicada. En comptes d'això, Heller va decidir provar-ho. "La bola ràpida entre nosaltres és el noi de Carhartt", va admetre Heller. "Això surt del nostre taxi... Però en certa manera va despertar la meva creativitat i em va despertar".
Per crear la canalé personalitzada que el client volia, All USA va haver de desconstruir els pantalons d'esport i tornar-los a cosir amb tela de ratlles als costats.
Heller sabia que All USA no podia completar el projecte sol. Massa peces mòbils. A més, l'empresa no havia treballat mai abans amb Rib. El seu primer intent (demanar teles personalitzades a una botiga d'artesania en línia) va demostrar que podia encertar amb el color, però Heller va dir que les mostres de tela que va rebre eren "un milió per cent equivocades". Així que va decidir utilitzar les moltes connexions que havia fet a la indústria al llarg dels anys per trucar a amics que dirigeixen grans plantes de fabricació dels EUA per veure quines idees podien oferir.
Heller està associada amb una empresa de Pennsilvània que fabrica canalés 100% polièster del color correcte. El següent pas és esbrinar com afegir canalés als pantalons de xandall. Per a les startups de roba urbana, el cost de funcionament de la roba personalitzada és simplement massa alt, ja que requereix grans comandes de quatre colors diferents. Així doncs, Heller va obtenir les peces en blanc que el client volia en tons pastel, després va treballar amb un sastre de Detroit per desconstruir els espais en blanc dels pantalons de xandall i, a continuació, els va tornar a cosir amb canalés al llarg de les costures exteriors.
Un cop superat aquest obstacle, la resta del projecte va anar sobre rodes: tot, des de les etiquetes penjants fins a les etiquetes teixides, venia en una combinació de colors a joc per a un producte cohesionat. All USA ha construït milers d'unitats per a Bad Hamster i espera tenir una personalització de peces de vestir a gran escala després que els clients tanquin les seves primeres vendes.
«Va tenir un impacte real entre la generació més jove», va dir Heller sobre la col·lecció. «Hi ha molta gent que porta dessuadores amb caputxa avui dia des que va començar la pandèmia. A tothom li encanten les dessuadores de caputxa de manera similar. És com si la gent visqués amb dessuadores amb caputxa ara mateix».
©document.write(new Date().getFullYear());, Academy of Advertising ®. Tots els drets reservats.