Notícies i premsa

Introdueix el teu correu electrònic per mantenir-te al dia dels butlletins, invitacions a esdeveniments i promocions a través del correu electrònic de Vogue Business. Pots donar-te de baixa en qualsevol moment. Consulta la nostra Política de privacitat per obtenir més informació.
Quan les marques dissenyen i mostregen digitalment, l'objectiu és aconseguir un aspecte realista. Tanmateix, per a moltes peces de vestir, l'aspecte realista es redueix a quelcom invisible: la intertela.
El respatller o la capa posterior és una capa oculta en moltes peces de vestir que proporciona una forma específica. En els vestits, això podria ser el drapat. En un vestit, això es podria anomenar una "línia". "Això és el que manté el coll rígid", explica Caley Taylor, cap de l'equip de disseny 3D de Clo, un proveïdor global de programari d'eines de disseny 3D. "Especialment per a peces més 'drapades', és molt atractiu. Marca una gran diferència".
Els proveïdors de guarniments, els proveïdors de programari de disseny 3D i les cases de moda estan digitalitzant biblioteques de teixits, maquinari genèric, incloses les cremalleres, i ara creen elements addicionals com ara entreteles digitals. Quan aquests actius es digitalitzen i es posen a disposició en eines de disseny, inclouen les propietats físiques de la peça, com ara la rigidesa i el pes, que permeten que la roba en 3D aconsegueixi un aspecte realista. La primera a oferir entreteles digitals és l'empresa francesa Chargeurs PCC Fashion Technologies, que té entre els seus clients Chanel, Dior, Balenciaga i Gucci. Ha estat treballant amb Clo des de la tardor passada per digitalitzar més de 300 productes, cadascun en un color i una iteració diferents. Aquests actius es van posar a disposició al mercat d'actius de Clo aquest mes.
Hugo Boss és el primer a adoptar-ho. Sebastian Berg, cap d'excel·lència digital (operacions) d'Hugo Boss, diu que tenir una simulació 3D precisa de tots els estils disponibles és un "avantatge competitiu", especialment amb l'arribada de les proves i els ajustaments virtuals. Ara que més del 50 per cent de les col·leccions d'Hugo Boss es creen digitalment, l'empresa treballa activament amb proveïdors globals de talls i teixits, inclosos Chargeurs, i està treballant per proporcionar els components tècnics de la peça per crear bessons digitals precisos, va dir. Hugo Boss veu el 3D com un "nou llenguatge" que tots els implicats en el disseny i el desenvolupament d'estil han de poder parlar.
La directora de màrqueting de Chargeurs, Christy Raedeke, compara l'entrefoli amb l'esquelet d'una peça de roba, i assenyala que reduir els prototips físics de quatre o cinc a un o dos en moltes SKU i moltes temporades reduirà dràsticament el nombre de peces de roba de producció lenta.
La renderització 3D reflecteix quan es va afegir la interlínia digital (dreta), permetent un prototipatge més realista.
Marques de moda i conglomerats com ara VF Corp, PVH, Farfetch, Gucci i Dior es troben en diverses etapes d'adopció del disseny 3D. Les representacions 3D seran inexactes tret que tots els elements físics es recreïn durant el procés de disseny digital, i la interlínia és un dels últims elements a digitalitzar-se. Per solucionar-ho, els proveïdors tradicionals estan digitalitzant els seus catàlegs de productes i associant-se amb empreses tecnològiques i proveïdors de programari 3D.
El benefici per a proveïdors com Chargeurs és que podran continuar utilitzant els seus productes en el disseny i la producció física a mesura que les marques es digitalitzen. Per a les marques, les entreteles 3D precises poden reduir el temps que es triga a finalitzar un ajust. Audrey Petit, directora d'estratègia de Chargeurs, va dir que l'entreteles digital va millorar immediatament la precisió de les representacions digitals, cosa que també va significar que es necessitaven menys mostres físiques. Ben Houston, CTO i fundador de Threekit, una empresa de programari que ajuda les marques a visualitzar els seus productes, va dir que obtenir la visualització adequada immediatament pot reduir el cost del disseny de roba, simplificar el procés i ajudar els productes físics a apropar-se a les expectatives.
En el passat, per aconseguir una certa estructura de dissenys digitals, Houston escollia un material com ara "cuir de gra sencer" i després hi cosia tela digitalment. "Tots els dissenyadors que utilitzen Clo tenen dificultats amb això. Pots editar manualment [la tela] i inventar els números, però és difícil inventar números que coincideixin amb el producte real", va dir. "Aquí hi ha un buit que falta". Tenir una interlínia precisa i realista significa que els dissenyadors ja no han d'endevinar, diu. "És un gran avantatge per a aquells que treballen de manera totalment digital".
Desenvolupar un producte així va ser "crític per a nosaltres", va dir Petit. "Els dissenyadors actuals utilitzen eines de disseny 3D per dissenyar i conceptualitzar peces de vestir, però cap d'elles inclou entretela. Però a la vida real, si un dissenyador vol aconseguir una forma determinada, ha de col·locar l'entretela en un lloc estratègic".
Avery Dennison RBIS digitalitza les etiquetes amb Browzwear, ajudant les marques a visualitzar com es veuran finalment; l'objectiu és eliminar el malbaratament de materials, reduir les emissions de carboni i accelerar el temps de comercialització.
Per crear versions digitals dels seus productes, Chargerurs es va associar amb Clo, que utilitzen marques com Louis Vuitton, Emilio Pucci i Theory. Chargeurs va començar amb els productes més populars i s'està expandint a altres articles del catàleg. Ara, qualsevol client amb el programari Clo pot utilitzar els productes de Chargeurs en els seus dissenys. Al juny, Avery Dennison Retail Branding and Information Solutions, que proporciona etiquetes i etiquetas, es va associar amb el competidor de Clo, Browzwear, per permetre als dissenyadors de roba previsualitzar les opcions de marca i materials durant el procés de disseny en 3D. Els productes que els dissenyadors ara poden visualitzar en 3D inclouen etiquetes de transferència de calor, etiquetes de cura, etiquetes cosides i etiquetes penjants.
«A mesura que les desfilades de moda virtuals, les sales d'exposició sense estoc i les sessions de prova basades en realitat augmentada esdevenen més habituals, la demanda de productes digitals realistes està en un punt àlgid. Els elements de marca digital i els adorns realistes són la clau per aplanar el camí cap a dissenys complets. Maneres d'accelerar la producció i el temps de comercialització de maneres que la indústria no havia considerat fa anys», va dir Brian Cheng, director de transformació digital d'Avery Dennison.
Amb les entreteles digitals de Clo, els dissenyadors poden visualitzar com les diverses entreteles Chargeurs interactuaran amb el teixit per afectar el caigut.
Clo's Taylor diu que els productes estàndard com les cremalleres YKK ja estan disponibles en abundància a la biblioteca d'actius, i si una marca crea un projecte de maquinari personalitzat o de nínxol, serà relativament més fàcil de digitalitzar que l'interlínia. Els dissenyadors només intenten crear un aspecte precís sense haver de pensar en moltes propietats addicionals com la rigidesa o com reaccionarà l'article amb diversos teixits, ja sigui cuir o seda. "La metxa i l'interlínia són bàsicament l'eix vertebrador del teixit i tenen diferents processos de prova física", va dir. No obstant això, va afegir, els botons i les cremalleres digitals encara tenen un pes físic.
La majoria de proveïdors de maquinari ja tenen fitxers 3D per als articles perquè són necessaris per crear motlles industrials per a la fabricació, diu Martina Ponzoni, directora de disseny 3D i cofundadora de 3D Robe, una empresa 3D que digitalitza productes per a marques de moda. Agència de disseny. Alguns, com YKK, estan disponibles en 3D de forma gratuïta. D'altres són reticents a proporcionar fitxers 3D per por que les marques els portin a fàbriques més assequibles, va dir. "Actualment, la majoria de marques han de crear aquestes decoracions a mida a les seves oficines 3D internes per utilitzar-les per a mostres digitals. Hi ha moltes maneres d'evitar aquesta doble feina", diu Ponzoni. "Un cop els proveïdors de teixits i tapisseria comencin a oferir biblioteques digitals dels seus productes, serà un canvi real perquè les petites i mitjanes marques tinguin un accés més fàcil als prototips i mostres digitals".
«Pot fer que el teu renderitzat sigui bo o dolent», diu Natalie Johnson, cofundadora i directora general de 3D Robe, recent graduada del Fashion Technology Lab de Nova York. L'empresa es va associar amb Farfetch per digitalitzar 14 looks per al seu look ComplexLand. Hi ha una bretxa educativa en l'adopció de marques, va dir. «Estic realment sorpresa de com poques marques adopten aquest enfocament del disseny, però és una habilitat completament diferent. Tot dissenyador hauria de voler un soci de disseny 3D criminal que pugui donar vida a aquests dissenys... És una manera més eficient de fer les coses».
L'optimització d'aquests aspectes encara està subestimada, va afegir Ponzoni: "Tecnologia com aquesta no serà tan entusiasmada com els NFT, però canviarà les regles del joc per a la indústria".
Introdueix el teu correu electrònic per mantenir-te al dia dels butlletins, invitacions a esdeveniments i promocions a través del correu electrònic de Vogue Business. Pots donar-te de baixa en qualsevol moment. Consulta la nostra Política de privacitat per obtenir més informació.