Per a la indústria de la moda, el desenvolupament sostenible és una enginyeria de sistemes, no només des de la innovació de materials aigües amunt, sinó que també està contingut en el procés de fabricació del producte i com practicar baixes emissions de carboni a la cadena de subministrament, establir diversos indicadors de responsabilitat social i construir un equip professional.Per descomptat, no n'hi ha prou amb tenir un equip professional. El desenvolupament sostenible també s'ha d'establir i practicar en termes de la filosofia empresarial estratègica de l'empresa, incloent-hi els valors de l'empresa per al desenvolupament futur, incloent-hi els empleats i els socis per establir conjuntament un consens i implementar-lo gradualment en cooperació.
Com que la sostenibilitat no pot ser practicada per una sola empresa, una sola persona o un petit grup, qualsevol producte fabricat per la indústria de la moda implicarà problemes a llarg termini a la cadena de subministrament, per la qual cosa les empreses necessiten una manera de pensar sistemàtica i completa a la pràctica.No són només els dissenyadors independents els que estan fent passos cap a la sostenibilitat. Fins i tot empreses com H&M han fet de la sostenibilitat un principi fonamental de la seva marca com a gegant de la moda ràpida a escala mundial. Aleshores, què hi ha darrere d'aquest canvi?
Actituds i tendències dels consumidors.
Els consumidors estan acostumats a comprar el que volen sense tenir en compte les implicacions més àmplies que aquesta compra pugui tenir.Estan acostumats al model de moda ràpida, que ha estat impulsat encara més per l'auge de les xarxes socials. Els influencers de la moda i la producció de tendències promouen la compra de més roba que mai.Aquesta oferta serveix per satisfer la demanda o l'oferta crea la demanda?
Hi havia una gran diferència entre el que els consumidors volen comprar i el que realment compren, ja que els consumidors deien que comprarien productes sostenibles (99%) en comparació amb el que realment compren (15-20%). La sostenibilitat es considera un aspecte trivial de la marca que certament no val la pena promocionar abans.
Però la bretxa sembla que s'està reduint. A mesura que els consumidors són més conscients que el planeta s'està contaminant més, la indústria de la moda ha d'afrontar canvis. Amb la transformació de la gran venda al detall i el comerç electrònic, els consumidors estan impulsant el canvi, és crucial que marques com H&M vagin un pas per davant.És difícil dir que la revolució canvia els hàbits de consum o que els hàbits de consum promouen la transformació industrial.
El clima força el canvi.
La realitat és que ara és més difícil ignorar els efectes del canvi climàtic.
Per a la revolució de la moda, és aquest sentit d'urgència el que preval sobre qualsevol impuls per la sostenibilitat. Es tracta de supervivència, i si les marques de moda no comencen a treballar per mitigar el seu impacte negatiu sobre el medi ambient, no canvien radicalment la manera com utilitzen els recursos naturals i no incorporen la sostenibilitat en els seus models de negoci, aleshores decauran en un futur proper.
Mentrestant, l'"Índex de transparència de la moda" de Fashion Revolution il·lustra la manca de transparència de la cadena de subministrament de les empreses de moda: entre les 250 marques de moda i comerç minorista més grans del món el 2021 passat, el 47% havia publicat la llista de proveïdors de nivell 1, el 27% havia publicat la llista de proveïdors de nivell 2 i de nivell 3, mentre que només l'11% havia publicat la llista de proveïdors de matèries primeres.
El camí cap a la sostenibilitat no és fàcil. La moda encara té un llarg camí per recórrer per aconseguir la sostenibilitat, des de trobar els proveïdors adequats i teixits, accessoris i similars sostenibles, fins a mantenir els preus consistents.
Aconseguirà realment la marcadesenvolupament sostenible?
La resposta és sí, com s'ha vist, les marques poden adoptar la sostenibilitat a gran escala, però perquè aquest canvi es produeixi, les grans marques hauran d'anar més enllà de simplement ajustar les seves pràctiques de producció. La transparència total és força important per a les grans marques.
El futur del desenvolupament sostenible de la moda està relacionat amb el canvi climàtic global. Però una combinació d'una major conscienciació, pressió dels consumidors i activistes sobre les marques, i canvis legislatius ha produït una sèrie d'accions. Aquestes han conspirat per sotmetre les marques a una pressió sense precedents. Aquest no és un procés fàcil, però és un que la indústria ja no pot ignorar.
Cerca més seleccions sostenibles a Color-P aquí. Com que els accessoris de roba de moda i els envasos estan vinculats, com podem promoure una solució de marca i fer els nostres propis esforços per al desenvolupament sostenible alhora?
Data de publicació: 28 de juliol de 2022
