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All USA Clothing esce da a so zona di cunfortu, producendu felpe tinte in vestiti in quattru culori, è ancu coste persunalizate, etichette tessute, serigrafia è assai di più.
Quandu un ghjovanu cliente hè ghjuntu à Cary Heller cù l'intenzione di lancià a marca di streetwear di moda Bad Hamster, u vicepresidente di e vendite di All USA Clothing (asi/30171), basata in Keego Harbour, Michigan, ùn era micca sicuru chì a so cumpagnia puderia risponde à a sfida.
U cliente vulia felpe è felpe cù cappucciu tinte in vestiti è pesanti in quattru culori assai speciali, è ancu etichette tessute è coste persunalizate nantu à e tasche posteriori per currisponde à i culori di e finiture serigrafate. "Questi vestiti ùn esistenu micca veramente", hà dettu Heller. "Ùn pudete micca solu cumprà li è fà una rapida etichetta privata".
Hè faciule ricusà o guidà un cliente in una direzzione menu cumplicata. Invece, Heller hà decisu di pruvà. "A palla rapida trà noi hè u tippu in Carhartt", hà ammessu Heller. "Questu vene da u nostru taxi. ... Ma hà suscitatu a mo creatività è m'hà svegliatu".
Per creà a coste persunalizzata chì u cliente vulia, All USA hà avutu à decostruisce i pantaloni di tuta di serie è ricucilli cù tela à righe nantu à i lati.
Heller sapia chì All USA ùn pudia micca compie u prugettu solu. Troppu pezzi mobili. Inoltre, a cumpagnia ùn hà mai travagliatu cù Rib prima. U so primu tentativu - urdinà tessuti persunalizati da una buttega d'artigianatu in linea - hà dimustratu ch'ellu pudia ottene u culore ghjustu, ma Heller hà dettu chì i campioni di tessuti ch'ellu hà ricevutu eranu "un milione per centu sbagliati". Cusì hà decisu d'utilizà e numerose cunnessione ch'ellu avia fattu in l'industria annantu à l'anni per chjamà amichi chì gestiscenu grandi impianti di fabricazione americani per vede quali intuizioni puderianu offre.
Heller hè assuciatu cù una sucietà di Pennsylvania chì fabrica coste 100% poliestere in u culore currettu. U prossimu passu hè di capisce cumu aghjunghje coste à i pantaloni di tuta. Per e startup di streetwear, u costu di gestione di i vestiti persunalizati hè simplicemente troppu altu, postu chì richiede grandi ordini di quattru culori diversi. Cusì Heller hà acquistatu i vestiti vuoti chì u cliente vulia in tonalità pastello, poi hà travagliatu cù un sarto in Detroit per decostruisce i spazi vuoti di i pantaloni di tuta, poi li hà cuciti di novu cù coste longu e cuciture esterne.
Una volta superatu quellu ostaculu, u restu di u prugettu hè andatu senza intoppi - tuttu, da l'etichette appese à l'etichette tessute, era dispunibule in un schema di culori currispundente per un pruduttu cohesivu. All USA hà custruitu migliaia di unità per Bad Hamster è prevede di fà una persunalizazione di vestiti à grande scala dopu chì i clienti anu chjusu e so prime vendite.
«Hà veramente risunatu cù a generazione più ghjovana», hà dettu Heller di a cullezzione. «Ci hè assai persone chì portanu felpe cù cappucciu in questi ghjorni dapoi l'iniziu di a pandemia. Tutti amanu i felpe cù cappucciu in ogni modu. Hè cum'è s'è a ghjente campassi cù felpe cù cappucciu avà».
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Data di publicazione: 11 d'aprile 2022
