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"A tecnulugia" in moda hè un termine generale chì copre tuttu, da i dati di u produttu è a tracciabilità à a logistica, a gestione di l'inventariu è l'etichettatura di i vestiti. Cum'è termine generale, a tecnulugia copre tutti questi temi è hè un fattore sempre più criticu per i mudelli di cummerciale circulari. Ma quandu parlemu di tecnulugia, ùn parlemu più solu di seguità i vestiti da u fornitore à u magazinu di vendita per misurà quanti vestiti sò venduti, ùn parlemu micca solu di mustrà u paese d'origine è l'infurmazioni (spessu pocu affidabili) nantu à a cumpusizione di u materiale di u produttu. Invece, hè ora di fucalizza nantu à l'ascesa di i "trigger digitali" in a prumuzione di mudelli di moda ricorrenti.
In un mudellu cummerciale circulare di rivendita è locazione, e marche è i fornitori di suluzioni devenu restituisce i vestiti venduti per pudè esse riparati, riutilizati o riciclati. Per facilità a seconda, a terza è a quarta vita, ogni vestitu beneficerà di un numeru d'identificazione unicu è di un tracciamentu di u ciclu di vita integratu. Durante u prucessu di locazione, ogni vestitu deve esse tracciatu da u cliente à a riparazione o a pulizia, finu à l'inventariu locabile, finu à u prossimu cliente. In a rivendita, e piattaforme di terze parti devenu sapè esattamente chì tipu di vestiti di seconda manu anu, cum'è i dati grezzi di vendita è di marketing, chì aiutanu à verificà a so autenticità è informanu cumu valutà i clienti per a futura rivendita. Input: Trigger digitale.
I trigger digitali cunnettanu i cunsumatori cù i dati cuntenuti in a piattaforma software. U tipu di dati à i quali i cunsumatori ponu accede hè cuntrullatu da e marche è i fornitori di servizii, è pò esse infurmazioni nantu à vestiti specifichi - cum'è e so struzzioni di cura è u cuntenutu di fibre - o chì permettenu à i cunsumatori d'interagisce cù e marche nantu à i so acquisti - indirizzenduli à, per esempiu, una campagna di marketing digitale nantu à a produzzione di vestiti. Attualmente, u modu più ricunniscibile è cumunu per include trigger digitali in i vestiti hè di aghjunghje un codice QR à una etichetta di cura o à una etichetta di cumpagnia separata chjamata "Scan Me". A maiò parte di i cunsumatori oghje sanu chì ponu scansà un codice QR cù un smartphone, ancu se l'adozione di u codice QR varieghja secondu a regione. L'Asia hè in testa à l'adozione, mentre chì l'Europa hè assai in ritardu.
A sfida hè di mantene u codice QR nantu à u vestitu in ogni mumentu, postu chì l'etichette di cura sò spessu tagliate da i cunsumatori. Iè, lettore, ancu voi! L'avemu fattu tutti prima. Nisuna etichetta significa nisuna dati. Per riduce stu risicu, e marche ponu aghjunghje un codice QR à una etichetta tessuta cucita o incrustà l'etichetta via trasferimentu di calore, assicurendu chì u codice QR ùn si stacchi da u vestitu. Dettu questu, intreccià u codice QR in u tessutu stessu ùn rende micca evidenti per i cunsumatori chì u codice QR hè assuciatu à l'infurmazioni di cura è di cuntenutu, riducendu a probabilità chì saranu tentati di scansionallu per u so scopu previstu.
U secondu hè un tag NFC (Near Field Communication) integratu in un tag tissutu, chì hè estremamente improbabile chì sia rimossu. Tuttavia, i pruduttori di vestiti devenu fà capisce assai chjaramente à i cunsumatori chì esiste in u tag tissutu, è devenu capisce cumu scaricà un lettore NFC nantu à u so smartphone. Certi smartphones, in particulare quelli liberati in l'ultimi anni, anu un chip NFC integratu in l'hardware, ma micca tutti i telefoni l'anu, ciò chì significa chì parechji cunsumatori anu bisognu di scaricà un lettore NFC dedicatu da un app store.
L'ultimu trigger digitale chì pò esse applicatu hè un tag RFID (identificazione à radiofrequenza), ma i tag RFID di solitu ùn sò micca rivolti à u cliente. Invece, sò usati nantu à etichette appese o imballaggi per seguità u ciclu di vita di pruduzzione è di magazzinu di un pruduttu, finu à u cliente, è dopu torna à u rivenditore per riparazione o rivendita. I tag RFID richiedenu lettori dedicati, è sta limitazione significa chì i cunsumatori ùn ponu micca scansionalli, ciò chì significa chì l'infurmazioni rivolte à u cunsumadore devenu esse accessibili in altrò. Dunque, i tag RFID sò assai utili per i fornitori di suluzioni è i prucessi back-end, postu chì facilitanu a tracciabilità in tutta a catena di u ciclu di vita. Un altru fattore cumplicante in a so applicazione hè chì i tag RFID spessu ùn sò micca conformi à u lavaggio, ciò chì hè menu ideale per i mudelli di vestiti circulari in l'industria di l'abbigliamento, induve a leggibilità hè essenziale cù u tempu.
E marche tenenu contu di una quantità di fattori quandu decidenu d'implementà suluzioni di tecnulugia digitale, cumpresi l'avvene di u pruduttu, a legislazione futura, l'interazzione cù i cunsumatori durante u ciclu di vita di u pruduttu è l'impattu ambientale di i vestiti. Voglienu ancu chì i clienti allarghinu a vita di i so vestiti riciclenduli, riparenduli o riutilizenduli. Attraversu l'usu intelligente di trigger è tag digitali, e marche sò ancu capaci di capisce megliu i bisogni di i so clienti.
Per esempiu, seguitendu parechje tappe di u ciclu di vita di un vestitu, e marche ponu sapè quandu sò necessarie riparazioni o quandu indirizzà i cunsumatori à riciclà i vestiti. L'etichette digitali ponu ancu esse una opzione più estetica è funzionale, postu chì l'etichette di cura fisica sò spessu tagliate per u discomfort o visivamente pocu attraenti, mentre chì i trigger digitali ponu stà nantu à u pruduttu più longu piazzenduli direttamente nantu à u vestitu. In generale, e marche chì rivedenu l'opzioni di prudutti di trigger digitale (NFC, RFID, QR, o altri) rivederanu u modu più faciule è più economicu per aghjunghje un trigger digitale à u so pruduttu esistente senza compromettere quellu trigger digitale A capacità di stà per tuttu u ciclu di vita di u pruduttu.
A scelta di a tecnulugia dipende ancu da ciò ch'elli cercanu di ottene. Sè e marche volenu mustrà à i clienti più infurmazioni nantu à cumu sò aduprati i so vestiti, o lascià li sceglie cumu participà à u riciclaggio o à u riciclaggio, averanu bisognu di implementà trigger digitali cum'è QR o NFC, postu chì i clienti ùn ponu micca scansà RFID. Tuttavia, sè una marca vole una gestione efficiente di l'inventariu interna o esternalizzata è u tracciamentu di l'attività in tutti i servizii di riparazione è pulizia di un mudellu di noleggio, allora RFID lavabile hà sensu.
Attualmente, l'etichettatura di a cura di u corpu ferma un requisitu legale, ma un numeru crescente di legislazioni specifiche di u paese si move versu a furnitura digitale di l'infurmazioni nantu à a cura è u cuntenutu. Mentre i clienti richiedenu più trasparenza nantu à i so prudutti, u primu passu hè di anticipà chì i trigger digitali appariranu sempre di più cum'è un aghjuntu à l'etichette di cura fisiche, piuttostu chè un rimpiazzamentu. Questu approcciu duale hè più accessibile è menu disruptive per e marche è permette u almacenamentu di informazioni supplementari nantu à u pruduttu è permette una maggiore participazione à u cummerciu elettronicu, u noleggio o i mudelli di riciclaggio. In pratica, questu significa chì l'etichette fisiche continueranu à aduprà u paese d'origine è a cumpusizione di u materiale per u futuru prevedibile, ma sia nantu à a stessa etichetta o etichette supplementari, sia direttamente integrate in u tessutu stessu, diventeranu pussibuli trigger di scansione.
Questi trigger digitali ponu aumentà a trasparenza, postu chì e marche ponu dimustrà u viaghju di a catena di furnimentu di un vestitu è ​​ponu verificà l'autenticità di un vestitu. Inoltre, permettendu à i cunsumatori di scansà l'articuli in u so armariu digitale, e marche ponu ancu creà novi canali di entrate nantu à e piattaforme digitali rendendu più faciule per i cunsumatori di rivendere i so vechji vestiti. Infine, i trigger digitali puderanu permette u cummerciu elettronicu o i noleggi, per esempiu, mustrendu à i cunsumatori a situazione di u so bidone di riciclaggio adattatu più vicinu.
U prugramma di riciclaggio "Infinite Play" di Adidas, lanciatu in u Regnu Unitu in u 2019, accetterà inizialmente solu i prudutti acquistati da i cunsumatori da i canali ufficiali Adidas, postu chì i prudutti sò inseriti automaticamente in a so storia di acquisti in linea è poi rivenduti. Questu significa chì l'articuli ùn ponu esse scansionati attraversu u codice nantu à u vestitu stessu. Tuttavia, postu chì Adidas vende una grande parte di i so prudutti attraversu grossisti è rivenditori di terze parti, u prugramma circulare ùn ghjunghje micca à u più clienti pussibule. Adidas hà bisognu di fà participà più cunsumatori. Cum'è si scopre, a suluzione hè digià in u pruduttu. In più di u so cumpagnu tecnologicu è di etichetta Avery Dennison, i prudutti Adidas anu digià un codice matrix: un codice QR cumpagnu chì cunnetta i vestiti di i cunsumatori à l'app Infinite Play, ùn importa induve u vestitu hè statu acquistatu.
Per i cunsumatori, u sistema hè relativamente simplice, cù i codici QR chì ghjocanu un rolu vitale in ogni tappa di u prucessu. I cunsumatori entranu in l'app Infinite Play è scansionanu u codice QR di u so vestitu per registrà u pruduttu, chì serà aghjuntu à a so storia di acquisti inseme cù altri prudutti acquistati attraversu i canali ufficiali adidas.
L'app mostrerà tandu à i cunsumatori u prezzu di riacquistu per quellu articulu. S'elli sò interessati, i cunsumatori ponu sceglie di rivendere l'articulu. Adidas usa u numeru di parte di u pruduttu esistente nantu à l'etichetta di u pruduttu per fà sapè à l'utilizatori se u so pruduttu hè eligibile per u ritornu, è s'ellu hè cusì, riceveranu una carta rigalu Adidas cum'è compensazione.
Infine, u fornitore di suluzioni di rivendita Stuffstr facilita u ritiro è gestisce l'ulteriore trasfurmazione di i prudutti prima ch'elli sianu rivenduti à u prugramma Infinite Play per una seconda vita.
Adidas cita dui vantaghji principali di l'usu di una etichetta cù codice QR. Prima, u cuntenutu di u codice QR pò esse permanente o dinamicu. I trigger digitali ponu visualizà certe informazioni quandu i vestiti sò acquistati per a prima volta, ma dopu à dui anni, e marche ponu cambià l'infurmazioni visibili da visualizà, cum'è l'aghjurnamentu di l'opzioni di riciclaggio lucali. Siconda, u codice QR identifica ogni vestitu individualmente. Nisuna camicia hè listessa, mancu u listessu stile è culore. Questa identificazione à livellu di l'attivu hè impurtante in a rivendita è in u leasing, è per Adidas, significa esse capace di stimà accuratamente i prezzi di riacquistu, verificà i vestiti autentichi è furnisce à i cunsumatori di a seconda vita ciò chì anu veramente compru una descrizzione dettagliata.
CaaStle hè un serviziu cumpletamente gestitu chiavi in ​​manu chì permette à marche cum'è Scotch and Soda, LOFT è Vince di offre mudelli di cummerciale di locazione furnendu tecnulugia, logistica inversa, sistemi è infrastrutture cum'è una suluzione end-to-end. Da u principiu, CaaStle hà decisu chì avianu bisognu di seguità i vestiti à u livellu individuale di l'attivu, micca solu SKU (spessu solu stili è culori). Cum'è CaaStle informa, se una marca esegue un mudellu lineare induve i vestiti sò venduti è ùn sò mai restituiti, ùn ci hè bisognu di seguità ogni attivu. In questu casu, tuttu ciò chì hè necessariu hè di sapè quantu di un vestitu particulare u fornitore produrrà, quantu passa è quantu hè vendutu.
In u mudellu cummerciale di leasing, ogni attivu deve esse tracciatu individualmente. Avete bisognu di sapè quali beni sò in magazzini, quali sò in magazzinu cù i clienti è quali sò in svendita. Questu hè particularmente impurtante perchè si riferisce à l'usura graduale di i vestiti, postu chì anu cicli di vita multipli. E marche o i fornitori di suluzioni chì gestiscenu vestiti in noleggio devenu esse capace di seguità quante volte ogni vestitu hè adupratu in ogni puntu di vendita, è cumu i rapporti di danni agiscenu cum'è un ciclu di feedback per i miglioramenti di u disignu è a selezzione di i materiali. Questu hè impurtante perchè i clienti sò menu flessibili quandu valutanu a qualità di i vestiti usati o affittati; i prublemi minori di cucitura ùn ponu micca esse accettabili. Quandu si usa un sistema di tracciamentu à livellu di attivu, CaaStle pò seguità i vestiti attraversu u prucessu di ispezione, trasfurmazione è pulizia, dunque se un vestitu hè mandatu à un cliente cù un foru è u cliente si lamenta, ponu seguità esattamente ciò chì hè andatu male in u so trattamentu.
In u sistema CaaStle attivatu è tracciatu digitalmente, Amy Kang (Direttore di i Sistemi di Piattaforma di Prodotti) spiega chì trè fattori chjave sò essenziali; a persistenza di a tecnulugia, a leggibilità è a velocità di ricunniscenza. Annantu à l'anni, CaaStle hè passatu da adesivi è etichette in tessuto à codici à barre è gradualmente à RFID lavabile, dunque aghju sperimentatu in prima persona cumu questi fattori differenu secondu i tipi di tecnulugia.
Cum'è mostra a tavula, l'adesivi è i marcatori di tela sò generalmente menu desiderabili, ancu s'elli sò suluzioni più economiche è ponu esse messi in u mercatu più rapidamente. Cum'è CaaStle informa, i marcatori o l'adesivi scritti à manu sò più propensi à sbiadisce o à staccassi in u lavaggiu. I codici à barre è l'RFID lavabili sò più leggibili è ùn sbiadiranu micca, ma hè ancu impurtante assicurà chì i trigger digitali sianu tessuti o cuciti in lochi consistenti nantu à i vestiti per evità un prucessu chì i travagliadori di u magazzinu cercanu constantemente etichette è riducenu l'efficienza. L'RFID lavabile hà un forte putenziale cù velocità di ricunniscenza di scansione più elevate, è CaaStle è parechji altri fornitori di soluzioni principali prevedenu di passà à sta suluzione una volta chì a tecnulugia si sviluppa ulteriormente, cum'è i tassi d'errore durante a scansione di vestiti in alcuni vicini.
U Renewal Workshop (TRW) hè un serviziu cumpletu di rivendita end-to-end cù a so sede in Oregon, USA, cù una seconda basa in Amsterdam. TRW accetta arretrati è resi pre-consumatore o prudutti post-consumatore - li classifica per riutilizalli, è pulisce è restaura l'articuli riutilizzabili à una cundizione cum'è nova, sia nantu à u so situ web sia nantu à u so situ web. I plugins White Label li elencanu nantu à i siti web di e marche partenarie. L'etichettatura digitale hè stata un aspettu impurtante di u so prucessu dapoi u principiu, è TRW hà datu priorità à u tracciamentu à livellu di l'attivu per facilità u mudellu cummerciale di rivendita di marca.
Simile à Adidas è CaaStle, TRW gestisce i prudutti à u livellu di l'attivu. Dopu l'inseriscenu in una piattaforma di e-commerce white-label cù a marca attuale. TRW gestisce l'inventariu backend è u serviziu clienti. Ogni indumentu hà un codice à barre è un numeru di serie, chì TRW usa per raccoglie dati da a marca originale. Hè impurtante per TRW cunnosce i dettagli di i vestiti usati chì pussedenu per sapè esattamente quale versione di i vestiti anu, u prezzu à u lanciu è cumu discrivelu quandu hè di novu in vendita. Ottene queste informazioni nantu à u produttu pò esse difficiule perchè a maiò parte di e marche chì operanu in un sistema lineare ùn anu micca un prucessu in piazza per tene contu di i ritorni di i prudutti. Una volta vendutu, hè statu in gran parte dimenticatu.
Siccomu i clienti si aspettanu sempre di più dati in l'acquisti di seconda manu, cum'è l'infurmazioni originali di u produttu, l'industria prufitterà di rende questi dati accessibili è trasferibili.
Dunque, chì ci riserva l'avvene ? In un mondu ideale guidatu da i nostri partenarii è marche, l'industria avanzerà in u sviluppu di "passaporti digitali" per l'abbigliamento, e marche, i rivenditori, i riciclatori è i clienti cù trigger digitali à livellu di risorse universalmente ricunnisciuti, ecc. ponu esse accessibili. Questa tecnulugia standardizata è a suluzione di etichettatura significanu chì micca ogni marca o fornitore di suluzioni hà inventatu u so propiu prucessu pruprietariu, lascendu i clienti cunfusi in un mare di cose da ricurdà. In questu sensu, l'avvene di a tecnulugia di a moda pò veramente unificà l'industria intornu à e pratiche cumuni è rende u ciclu più accessibile à tutti.
L'ecunumia circulare sustene e marche di vestiti per ottene a circularità per mezu di prugrammi di furmazione, masterclass, valutazioni circulari, ecc. Amparate di più quì.