Přihlaste se prosím kdykoli pomocí kteréhokoli z následujících účtů: ASICentral, ESP, Connect nebo ASIUniversity.
Společnost All USA Clothing vystupuje ze své komfortní zóny a vyrábí mikiny barvené na oděvy ve čtyřech barvách, a také zakázkové žebrování, tkané etikety, sítotisk a další.
Když do Cary Helleru dorazil mladý klient s plány na uvedení módní značky streetwear Bad Hamster, viceprezident pro prodej společnosti All USA Clothing (asi/30171) se sídlem v Keego Harbour v Michiganu si nebyl jistý, zda jeho společnost dokáže tuto výzvu zvládnout.
Klient chtěl barvené, těžké mikiny s kapucí a svetry ve čtyřech velmi speciálních barvách, a také tkané štítky a zakázkové žebrování na zadních kapsách, které by ladilo s barvami sítotisku. „Tyto oděvy opravdu neexistují,“ řekl Heller. „Nemůžete si je jen tak koupit a rychle si je koupit pod privátní značkou.“
Je snadné klienta odmítnout nebo ho nasměrovat méně komplikovaným směrem. Místo toho se Heller rozhodl to zkusit. „Nejrychlejším mezi námi je ten chlap v Carhartt,“ přiznal Heller. „Tohle jde z naší kabiny… Ale tak nějak to podnítilo mou kreativitu a probudilo mě.“
Aby si klient mohl vytvořit žebrovaný vzor na míru, musela společnost All USA rozebrat standardní tepláky a znovu je ušít s pruhovanou látkou po stranách.
Heller věděl, že All USA projekt sám nedokáže dokončit. Příliš mnoho pohyblivých částí. Navíc společnost s Ribem nikdy předtím nespolupracovala. Jeho první pokus – objednání látek na míru z internetového obchodu s řemeslnými potřebami – dokázal, že dokáže barvu správně odhadnout, ale Heller řekl, že vzorky látek, které obdržel, byly „na milion procent špatné“. Rozhodl se proto využít mnoha kontaktů, které si v průběhu let v oboru vytvořil, a zavolat přátelům, kteří provozují velké americké výrobní závody, aby zjistil, jaké poznatky mohou nabídnout.
Společnost Heller je spojena s pensylvánskou společností, která vyrábí 100% polyesterové žebrování ve správné barvě. Dalším krokem je vymyslet, jak na tepláky přidat žebrování. Pro začínající streetwear firmy jsou provozní náklady na zakázkové oblečení jednoduše příliš vysoké, protože vyžadují velké objednávky čtyř různých barev. Heller proto sehnal polotovary oděvů, které klient chtěl, v pastelových odstínech, poté spolupracoval s krejčím v Detroitu na dekonstrukci polotovarů tepláků a poté je znovu sešil s žebrováním podél vnějších švů.
Jakmile byla tato překážka překonána, zbytek projektu probíhal hladce – vše od visaček až po tkané štítky bylo v odpovídajícím barevném schématu, aby produkt tvořil ucelený celek. Společnost All USA vyrobila pro Bad Hamster tisíce kusů a očekává, že po uzavření prvních prodejů zákazníků bude zahájena rozsáhlá úprava oděvů.
„Opravdu to rezonovalo s mladší generací,“ řekla Hellerová o kolekci. „Od začátku pandemie v dnešní době nosí mikiny s kapucí spousta lidí. Stejně je miluje každý. Je to, jako by v mikinách teď žili.“
©document.write(new Date().getFullYear());, Akademie reklamy ®. všechna práva vyhrazena.
Čas zveřejnění: 11. dubna 2022
