Pro módní průmysl je udržitelný rozvoj systémovým inženýrstvím, a to nejen od inovací materiálů v předprodejních produktech, ale také od procesu výroby produktů až po praktikování nízkých emisí uhlíku v dodavatelském řetězci, nastavení různých ukazatelů společenské odpovědnosti a budování profesionálního týmu.Samozřejmě nestačí mít pouze profesionální tým. Udržitelný rozvoj by měl být také stanoven a praktikován z hlediska strategické obchodní filozofie společnosti, včetně hodnot společnosti pro budoucí rozvoj, a to se zaměstnanci a partnery, aby společně dosáhli konsensu a postupně jej ve spolupráci realizovali.
Vzhledem k tomu, že udržitelnost nemůže být praktikována jedním podnikem, jednou osobou ani malou skupinou, jakýkoli produkt vyrobený módním průmyslem bude zahrnovat dlouhodobé problémy v dodavatelském řetězci, takže podniky potřebují v praxi systematický a komplexní způsob myšlení.Nejsou to jen nezávislí návrháři, kdo podniká kroky k udržitelnosti. Dokonce i společnosti jako H&M učinily z udržitelnosti základní princip své značky coby giganta rychlé módy v globálním měřítku. Co se tedy skrývá za tímto posunem?
Postoje a trendy spotřebitelů.
Spotřebitelé jsou zvyklí kupovat si, co chtějí, s velmi malým zvážením širších důsledků, které by nákup mohl mít.Jsou zvyklí na model rychlé módy, který dále podpořil vzestup sociálních médií. Módní influenceři a chrlení trendů podporují nákup většího množství oblečení než kdykoli předtím.Je tato nabídka určena k uspokojení poptávky, nebo nabídka vytváří poptávku?
Mezi tím, co si spotřebitelé chtějí koupit, a tím, co si skutečně koupí, existoval obrovský rozdíl. Spotřebitelé uvedli, že si koupí udržitelné produkty (99 procent), oproti tomu, co si skutečně koupí (15–20 procent). Udržitelnost je vnímána jako triviální aspekt brandingu, který rozhodně nestojí za to dříve propagovat.
Zdá se však, že se rozdíl zmenšuje. S tím, jak si spotřebitelé stále více uvědomují, že planeta je stále více znečištěná, musí módní průmysl čelit změnám. S transformací velkého maloobchodu a elektronického obchodování spotřebitelé tuto změnu prosazují, a proto je pro značky jako H&M klíčové, aby zůstaly o krok napřed.Je těžké říci, zda revoluce mění spotřební návyky, nebo zda spotřební návyky podporují průmyslovou transformaci.
Klima vynucuje změnu.
Realita je taková, že je nyní těžší ignorovat dopady změny klimatu.
Pro módní revoluci je to právě tento pocit naléhavosti, který vítězí nad jakýmkoli úsilím o udržitelnost. Jde o přežití a pokud módní značky nezačnou pracovat na zmírnění svého negativního dopadu na životní prostředí, radikálně nezmění způsob, jakým využívají přírodní zdroje, a nezačlení udržitelnost do svých obchodních modelů, pak v blízké budoucnosti upadnou.
Mezitím „Index transparentnosti módy“ společnosti Fashion Revolution ilustruje nedostatečnou transparentnost dodavatelského řetězce módních společností: Z 250 největších módních a maloobchodních značek na světě v uplynulém roce 2021 zveřejnilo 47 % seznam dodavatelů 1. úrovně, 27 % seznam dodavatelů 2. a 3. úrovně, zatímco pouze 11 % zveřejnilo seznam dodavatelů surovin.
Cesta k udržitelnosti není hladká. Móda má před sebou ještě dlouhou cestu k dosažení udržitelnosti, od nalezení správných dodavatelů a udržitelných látek, doplňků a podobně až po udržení konzistentních cen.
Opravdu toho značka dosáhneudržitelný rozvoj?
Odpověď zní ano. Jak je vidět, značky mohou ve velkém měřítku přijmout udržitelnost, ale aby k této změně došlo, velké značky budou muset jít nad rámec pouhé úpravy svých výrobních postupů. Pro velké značky je poměrně důležitá plná transparentnost.
Budoucnost udržitelného rozvoje módy souvisí s globální změnou klimatu. Kombinace zvýšeného povědomí, tlaku spotřebitelů a aktivistů na značky a legislativních změn však vedla k řadě kroků. Tyto kroky se spojily a vystavily značky nebývalému tlaku. Není to snadný proces, ale je to proces, který odvětví již nemůže ignorovat.
Další udržitelné produkty najdete v nabídce Color-P zde. Jak propojit módní oděvní doplňky a obaly, jak propagovat brandingová řešení a zároveň usilovat o udržitelný rozvoj?
Čas zveřejnění: 28. července 2022
