Log venligst ind når som helst med en af følgende konti: ASICentral, ESP, Connect eller ASIUniversity.
All USA Clothing træder ud af sin komfortzone og producerer sweatshirts i fire farver, der er farvet efter eget valg, samt brugerdefinerede ribkanter, vævede mærker, serigrafi og meget mere.
Da en ung kunde ankom til Cary Heller med planer om at lancere det moderigtige streetwear-mærke Bad Hamster, var salgsdirektøren hos All USA Clothing (asi/30171) med base i Keego Harbour, Michigan, ikke sikker på, om hans virksomhed kunne klare udfordringen.
Kunden ønskede tøjfarvede, kraftige hættetrøjer og sweatshirts i fire helt specielle farver, samt vævede mærker og brugerdefineret ribkant på baglommerne, der matchede de serigrafiske kanter. "Disse beklædningsgenstande findes virkelig ikke," sagde Heller. "Man kan ikke bare købe dem og lave et hurtigt private label."
Det er nemt at afvise eller styre en klient i en mindre kompliceret retning. I stedet besluttede Heller at give det et forsøg. "Den hurtigste blandt os er fyren i Carhartt," indrømmede Heller. "Det her kommer ud af vores taxa. ... Men det rørte lidt ved min kreativitet og vækkede mig."
For at skabe den specialfremstillede ribkant, som kunden ønskede, måtte All USA dekonstruere de originale joggingbukser og sy dem om med stribet stof på siderne.
Heller vidste, at All USA ikke kunne gennemføre projektet alene. Der var for mange bevægelige dele. Derudover havde virksomheden aldrig arbejdet med Rib før. Hans første forsøg – at bestille specialfremstillede stoffer fra en online hobbybutik – beviste, at han kunne få farven rigtig, men Heller sagde, at de stofprøver, han modtog, var "en million procent forkerte". Så han besluttede at bruge de mange forbindelser, han havde fået i branchen gennem årene, til at ringe til venner, der driver store amerikanske produktionsanlæg, for at se, hvilke indsigter de kunne tilbyde.
Heller er tilknyttet et firma i Pennsylvania, der fremstiller ribkant i 100 % polyester i den rigtige farve. Det næste skridt er at finde ud af, hvordan man tilføjer ribkant til joggingbukserne. For streetwear-startups er driftsomkostningerne ved specialfremstillet tøj simpelthen for høje, da det kræver store ordrer i fire forskellige farver. Så Heller fandt de blanke beklædningsgenstande, som kunden ønskede, i pastelfarver, og arbejdede derefter sammen med en skrædder i Detroit for at dekonstruere blankerne til joggingbukserne og sy dem derefter igen med ribkant langs de ydre sømme.
Da den forhindring var overstået, gik resten af projektet glat – alt fra hængemærkerne til de vævede etiketter kom i et matchende farveskema for at skabe et sammenhængende produkt. All USA har bygget tusindvis af enheder til Bad Hamster og forventer at have en storstilet tilpasning af beklædningsgenstande, når kunderne har afsluttet deres første salg.
"Det resonerede virkelig med den yngre generation," sagde Heller om kollektionen. "Der er mange mennesker, der går med hættetrøjer i disse dage, siden pandemien startede. Alle elsker hættetrøjer alligevel. Det er som om, folk lever i hættetrøjer lige nu."
©document.write(new Date().getFullYear());, Academy of Advertising ®. Alle rettigheder forbeholdes.
Opslagstidspunkt: 11. april 2022
