For modebranchen er bæredygtig udvikling systemteknik, ikke kun lige fra materialeinnovation opstrøms, men også indeholdt i produktfremstillingsprocessen og hvordan man praktiserer lave CO2-udledninger i forsyningskæden, opsætter forskellige indikatorer for socialt ansvar og opbygger et professionelt team.Det er selvfølgelig ikke nok kun at have et professionelt team. Bæredygtig udvikling bør også etableres og praktiseres i forhold til virksomhedens strategiske forretningsfilosofi, herunder virksomhedens værdier for fremtidig udvikling, herunder at medarbejdere og partnere i fællesskab skaber konsensus og gradvist implementerer dette i samarbejde.
Da bæredygtighed ikke kan praktiseres af en enkelt virksomhed, en enkelt person eller en lille gruppe, vil ethvert produkt fremstillet af modeindustrien medføre langsigtede problemer i forsyningskæden, så virksomheder har brug for en systematisk og sammenhængende tankegang i praksis.Det er ikke kun uafhængige designere, der tager skridt i retning af bæredygtighed. Selv virksomheder som H&M har gjort bæredygtighed til et kerneprincip i deres brand som en fast fashion-gigant på global skala. Så hvad ligger der bag dette skift?
Forbrugernes holdninger og tendenser.
Forbrugerne er vant til at købe, hvad de vil have, uden meget lidt overvejelse af de bredere konsekvenser, et køb kan have.De er vant til den hurtige modemodel, som er blevet yderligere drevet af de sociale mediers fremgang. Modeinfluencers og den konstante udvikling af trends fremmer køb af mere tøj end nogensinde før.Er dette udbud for at imødekomme efterspørgslen, eller skaber udbuddet efterspørgslen?
Der var en enorm forskel mellem, hvad forbrugerne ønsker at købe, og hvad de rent faktisk køber. Forbrugerne sagde, at de vil købe bæredygtige produkter (99 procent), versus hvad de rent faktisk køber (15-20 procent). Bæredygtighed ses som et trivielt aspekt af branding, der bestemt ikke er værd at promovere før.
Men kløften ser ud til at blive mindre. Efterhånden som forbrugerne bliver mere bevidste om, at planeten bliver mere forurenet, står modebranchen over for forandringer. Med transformationen af store detailhandlere og e-handel skubber forbrugerne forandringen, og det er afgørende for brands som H&M at være et skridt foran.Det er svært at sige, at revolutionen ændrer forbrugsvaner, eller at forbrugsvanerne fremmer den industrielle transformation.
Klimaet fremtvinger forandringen.
Realiteten er, at det nu er blevet sværere at ignorere virkningerne af klimaforandringer.
For moderevolutionen er det denne følelse af hastende behov, der trumfer ethvert pres for bæredygtighed. Det handler om overlevelse, og hvis modemærker ikke begynder at arbejde på at afbøde deres negative indvirkning på miljøet, radikalt ændrer den måde, de bruger naturressourcer på, og indbygger bæredygtighed i deres forretningsmodeller, så vil de falde i den nærmeste fremtid.
I mellemtiden illustrerer Fashion Revolutions "Fashion Transparency Index" manglen på gennemsigtighed i forsyningskæden hos modevirksomheder: Blandt verdens 250 største mode- og detailmærker i løbet af 2021 har 47 % offentliggjort listen over leverandører på niveau 1, 27 % har offentliggjort listen over leverandører på niveau 2 og niveau 3, mens kun 11 % har offentliggjort listen over leverandører af råmaterialer.
Vejen til bæredygtighed er ikke glat. Modebranchen har stadig lang vej at gå for at opnå bæredygtighed, lige fra at finde de rigtige leverandører og bæredygtige stoffer, accessories og lignende til at holde priserne ensartede.
Vil brandet virkelig opnå det?bæredygtig udvikling?
Svaret er ja, som det ses, kan brands omfavne bæredygtighed i stor skala, men for at denne forandring kan ske, bliver store brands nødt til at gå ud over blot at justere deres produktionspraksis. Fuld gennemsigtighed er ret vigtigt for store brands.
Fremtiden for bæredygtig modeudvikling er relateret til globale klimaforandringer. Men en kombination af øget bevidsthed, forbruger- og aktivistpres på brands og lovgivningsmæssige ændringer har medført en række handlinger. Disse har i fællesskab sat brands under hidtil uset pres. Dette er ikke en nem proces, men det er en, som branchen ikke længere kan ignorere.
Søg efter flere bæredygtige valg i Color-P her. Hvordan kan man fremme brandingløsninger og samtidig gøre en indsats for bæredygtig udvikling, når modetøjstilbehør og emballage hænger sammen?
Opslagstidspunkt: 28. juli 2022
