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All USA Clothing sale de su zona de confort y produce sudaderas teñidas en prenda en cuatro colores, además de ribetes personalizados, etiquetas tejidas, serigrafía y mucho más.
Cuando un joven cliente llegó a Cary Heller con planes de lanzar la marca de ropa urbana de moda Bad Hamster, el vicepresidente de ventas de All USA Clothing (asi/30171) con sede en Keego Harbour, Michigan, no estaba seguro de que su empresa pudiera afrontar el desafío.
El cliente quería sudaderas y sudaderas gruesas y teñidas en prenda en cuatro colores muy especiales, así como etiquetas tejidas y ribetes personalizados en los bolsillos traseros que combinaran con los colores de los ribetes serigrafiados. "Estas prendas realmente no existen", dijo Heller. "No puedes simplemente comprarlas y hacer una marca privada rápidamente".
Es fácil rechazar o encaminar a un cliente hacia una dirección menos complicada. En cambio, Heller decidió intentarlo. "El más rápido entre nosotros es el tipo de Carhartt", admitió Heller. "Esto sale de nuestro taxi... Pero de alguna manera despertó mi creatividad y me despertó".
Para crear la costilla personalizada que quería el cliente, All USA tuvo que deconstruir los pantalones deportivos originales y volver a coserlos con tela rayada en los costados.
Heller sabía que All USA no podía completar el proyecto sola. Había demasiadas partes móviles. Además, la empresa nunca había trabajado con Rib antes. Su primer intento (pedir telas personalizadas en una tienda de manualidades en línea) demostró que podía acertar con el color, pero Heller dijo que las muestras de tela que recibió estaban "completamente equivocadas". Así que decidió usar las muchas conexiones que había hecho en la industria a lo largo de los años para llamar a amigos que dirigen grandes plantas de fabricación en EE. UU. para ver qué ideas podían ofrecer.
Heller está asociado con una empresa de Pensilvania que fabrica ribetes de poliéster 100% en el color correcto. El siguiente paso es descubrir cómo agregar ribetes a los pantalones deportivos. Para las nuevas empresas de ropa urbana, el coste operativo de la ropa personalizada es simplemente demasiado alto, ya que requiere pedidos grandes de cuatro colores diferentes. Entonces, Heller consiguió las prendas en blanco que el cliente quería en tonos pastel, luego trabajó con un sastre en Detroit para deconstruir los pantalones deportivos en blanco y luego volver a coserlos con ribetes a lo largo de las costuras exteriores.
Una vez superado ese obstáculo, el resto del proyecto transcurrió sin problemas: todo, desde las etiquetas colgantes hasta las etiquetas tejidas, venía en un esquema de colores a juego para lograr un producto cohesivo. All USA ha construido miles de unidades para Bad Hamster y espera tener una campaña de personalización de prendas a gran escala después de que los clientes cierren sus primeras ventas.
“Realmente impactó a la generación más joven”, dijo Heller sobre la colección. “Hay mucha gente usando sudaderas últimamente desde que empezó la pandemia. De todas formas, a todo el mundo le encantan las sudaderas. Es como si la gente viviera con sudaderas ahora mismo”.
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