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Cuando las marcas diseñan y toman muestras digitalmente, el objetivo es lograr una apariencia realista. Sin embargo, para muchas prendas, la apariencia realista se reduce a algo invisible: el entretela.
El forro es una capa oculta en muchas prendas que proporciona una forma específica. En los vestidos, podría ser el drapeado. En un traje, podría llamarse "línea". "Eso es lo que mantiene la rigidez del cuello", explica Caley Taylor, jefa del equipo de diseño 3D de Clo, proveedor global de software de diseño 3D. "Especialmente en prendas con más drapeado, es muy llamativo. Marca una gran diferencia".
Los proveedores de adornos, los proveedores de software de diseño 3D y las casas de moda están digitalizando bibliotecas de telas, hardware genérico, incluidas las cremalleras, y ahora creando elementos adicionales como entretelas digitales. Cuando estos activos se digitalizan y se ponen a disposición en herramientas de diseño, incluyen las propiedades físicas del artículo, como la rigidez y el peso, que permiten que la ropa 3D logre una apariencia realista. La primera en ofrecer entretelas digitales es la empresa francesa Chargeurs PCC Fashion Technologies, cuyos clientes incluyen a Chanel, Dior, Balenciaga y Gucci. Ha estado trabajando con Clo desde el otoño pasado para digitalizar más de 300 productos, cada uno en un color e iteración diferentes. Estos activos se pusieron a disposición en el Mercado de Activos de Clo este mes.
Hugo Boss es el primero en adoptarlo. Sebastian Berg, director de excelencia digital (operaciones) de Hugo Boss, afirma que contar con una simulación 3D precisa de cada estilo disponible es una "ventaja competitiva", especialmente con la llegada de las pruebas y adaptaciones virtuales. Ahora que más del 50 % de las colecciones de Hugo Boss se crean digitalmente, la empresa colabora activamente con proveedores globales de corte y tela, como Chargeurs, y se esfuerza por proporcionar los componentes técnicos de las prendas para crear gemelos digitales precisos, afirmó. Hugo Boss considera el 3D como un "nuevo lenguaje" que todos los involucrados en el diseño y desarrollo de estilo deben dominar.
Christy Raedeke, directora de marketing de Chargeurs, compara la entretela con el esqueleto de una prenda y señala que reducir los prototipos físicos de cuatro o cinco a uno o dos en muchos SKU y muchas temporadas reducirá drásticamente la cantidad de prendas de movimiento lento producidas.
La representación 3D refleja cuándo se agregó el entretela digital (derecha), lo que permitió una creación de prototipos más realista.
Las marcas y conglomerados de moda como VF Corp, PVH, Farfetch, Gucci y Dior se encuentran en distintas etapas de adopción del diseño 3D. Las representaciones 3D serán inexactas a menos que se recreen todos los elementos físicos durante el proceso de diseño digital, y el entretela es uno de los últimos elementos en digitalizarse. Para abordar esto, los proveedores tradicionales están digitalizando sus catálogos de productos y asociándose con empresas de tecnología y proveedores de software 3D.
El beneficio para proveedores como Chargeurs es que podrán seguir usando sus productos en el diseño y la producción física a medida que las marcas se vuelven digitales. Para las marcas, los entretelas 3D precisas pueden reducir el tiempo que lleva finalizar un ajuste. Audrey Petit, directora de estrategia en Chargeurs, dijo que el entretela digital mejoró de inmediato la precisión de las representaciones digitales, lo que también significó que se requirieron menos muestras físicas. Ben Houston, director de tecnología y fundador de Threekit, una empresa de software que ayuda a las marcas a visualizar sus productos, dijo que obtener la presentación correcta de inmediato puede reducir el costo del diseño de ropa, simplificar el proceso y ayudar a que los productos físicos se acerquen más a las expectativas.
Antes, para lograr cierta estructura en los diseños digitales, Houston elegía un material como "cuero flor" y luego cosía tela digitalmente sobre él. "Todo diseñador que usa Clo tiene dificultades con esto. Se puede editar manualmente [la tela] y calcular los números, pero es difícil calcular números que coincidan con el producto real", dijo. "Aquí falta un espacio". Tener una entretela precisa y realista significa que los diseñadores ya no tienen que adivinar, afirma. "Es un gran avance para quienes trabajan de forma totalmente digital".
Desarrollar un producto así fue crucial para nosotros, dijo Petit. «Hoy en día, los diseñadores utilizan herramientas de diseño 3D para diseñar y conceptualizar prendas, pero ninguna incluye entretela. Pero en la práctica, si un diseñador quiere lograr una forma determinada, necesita colocar la entretela en un lugar estratégico».
Avery Dennison RBIS digitaliza etiquetas con Browzwear, ayudando a las marcas a visualizar cómo se verán finalmente; el objetivo es eliminar el desperdicio de material, reducir las emisiones de carbono y acelerar el tiempo de comercialización.
Para crear versiones digitales de sus productos, Chargerurs se asoció con Clo, que utilizan marcas como Louis Vuitton, Emilio Pucci y Theory. Chargerurs comenzó con los productos más populares y se está expandiendo a otros artículos del catálogo. Ahora, cualquier cliente con el software Clo puede usar los productos de Chargeurs en sus diseños. En junio, Avery Dennison Retail Branding and Information Solutions, que proporciona etiquetas y rótulos, se asoció con Browzwear, competidor de Clo, para permitir a los diseñadores de indumentaria obtener una vista previa de las opciones de marca y material durante el proceso de diseño en 3D. Los productos que los diseñadores ahora pueden visualizar en 3D incluyen transferencia de calor, etiquetas de cuidado, etiquetas cosidas y etiquetas colgantes.
A medida que los desfiles de moda virtuales, las salas de exposición sin stock y las sesiones de prueba basadas en realidad aumentada se generalizan, la demanda de productos digitales realistas está en su punto más alto. Los elementos y adornos de marca digitales realistas son clave para allanar el camino hacia diseños completos. Buscamos maneras de acelerar la producción y el plazo de comercialización de maneras que la industria no había considerado hace años», afirmó Brian Cheng, director de transformación digital de Avery Dennison.
Al utilizar los entretelas digitales en Clo, los diseñadores pueden visualizar cómo los distintos entretelas Chargeurs interactuarán con la tela para afectar el drapeado.
Clo's Taylor afirma que los productos estándar como las cremalleras YKK ya están disponibles en abundancia en la biblioteca de recursos, y si una marca crea un proyecto de hardware personalizado o de nicho, será relativamente más fácil de digitalizar que el entretela. Los diseñadores simplemente intentan crear una apariencia precisa sin tener que pensar en muchas propiedades adicionales como la rigidez o cómo reaccionará la prenda con diferentes telas, ya sea cuero o seda. "El fusible y la entretela son básicamente la columna vertebral de la tela y tienen diferentes procesos de prueba física", dijo. Sin embargo, agregó, los botones y las cremalleras digitales aún tienen un peso físico.
La mayoría de los proveedores de hardware ya cuentan con archivos 3D para sus artículos, ya que son necesarios para crear moldes industriales para la fabricación, afirma Martina Ponzoni, directora de diseño 3D y cofundadora de 3D Robe, una empresa de diseño 3D que digitaliza productos para marcas de moda. Algunos, como YKK, están disponibles en 3D de forma gratuita. Otros se resisten a proporcionar archivos 3D por temor a que las marcas los lleven a fábricas más asequibles, explicó. "Actualmente, la mayoría de las marcas tienen que crear estas decoraciones a medida en sus propias oficinas 3D para usarlas en el muestreo digital. Hay muchas maneras de evitar esta duplicación de trabajo", afirma Ponzoni. "Una vez que los proveedores de telas y tapicería comiencen a ofrecer bibliotecas digitales de sus productos, será un gran cambio para las pequeñas y medianas marcas tener un acceso más fácil a prototipos y muestras digitales".
“Puede ser decisivo para tu renderizado”, afirma Natalie Johnson, cofundadora y directora ejecutiva de 3D Robe, recién graduada del Fashion Technology Lab de Nueva York. La empresa se asoció con Farfetch para digitalizar 14 looks para su diseño ComplexLand. Existe una brecha educativa en la adopción por parte de las marcas, comentó. “Me sorprende mucho la poca cantidad de marcas que adoptan este enfoque de diseño, pero es una habilidad completamente diferente. Todo diseñador debería querer un socio de diseño 3D experto que pueda dar vida a estos diseños… Es una forma más eficiente de hacer las cosas”.
Ponzoni añadió que aún se subestima la optimización de estos aspectos: “Tecnologías como esta no serán tan publicitadas como los NFT, pero serán un punto de inflexión para la industria”.
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Hora de publicación: 21 de marzo de 2022