Para la industria de la moda, el desarrollo sostenible es un sistema de ingeniería que no solo abarca la innovación de materiales en las etapas iniciales, sino también el proceso de fabricación del producto y cómo practicar bajas emisiones de carbono en la cadena de suministro, establecer diversos indicadores de responsabilidad social y construir un equipo profesional.Por supuesto, no basta con contar con un equipo profesional. El desarrollo sostenible también debe establecerse y practicarse en función de la filosofía estratégica de la empresa, incluyendo los valores de desarrollo futuro, incluyendo a empleados y socios para establecer un consenso conjunto e implementarlo gradualmente en cooperación.
Dado que la sostenibilidad no puede ser practicada por una sola empresa, una sola persona o un grupo pequeño, cualquier producto fabricado por la industria de la moda implicará problemas a largo plazo en la cadena de suministro, por lo que las empresas necesitan una forma sistemática y completa de pensar en la práctica.No solo los diseñadores independientes están dando pasos hacia la sostenibilidad. Incluso empresas como H&M han hecho de la sostenibilidad un principio fundamental de su marca como gigante de la moda rápida a escala global. Entonces, ¿qué hay detrás de este cambio?
Actitudes y tendencias del consumidor.
Los consumidores están acostumbrados a comprar lo que quieren sin tener en cuenta las implicaciones más amplias que esa compra pueda tener.Están acostumbrados al modelo de moda rápida, impulsado aún más por el auge de las redes sociales. Los influencers de moda y la proliferación de tendencias promueven la compra de más ropa que nunca.¿Esta oferta es para satisfacer la demanda o es la oferta que crea la demanda?
Existía una enorme brecha entre lo que los consumidores quieren comprar y lo que realmente compran, ya que los consumidores afirmaban comprar productos sostenibles (99 %) frente a lo que realmente compran (15-20 %). La sostenibilidad se consideraba un aspecto trivial del branding que, sin duda, no merecía la pena promocionar antes.
Pero la brecha parece estar reduciéndose. A medida que los consumidores son más conscientes de la creciente contaminación del planeta, la industria de la moda se ve obligada a afrontar cambios. Con la transformación de la gran distribución y el comercio electrónico, los consumidores están impulsando el cambio; es crucial que marcas como H&M se mantengan a la vanguardia.Es difícil decir que la revolución cambia los hábitos de consumo o que los hábitos de consumo promueven la transformación industrial.
El clima fuerza el cambio.
La realidad es que ahora se ha vuelto más difícil ignorar los efectos del cambio climático.
Para la revolución de la moda, es este sentido de urgencia el que prevalece sobre cualquier impulso a la sostenibilidad. Se trata de supervivencia, y si las marcas de moda no empiezan a trabajar para mitigar su impacto negativo en el medio ambiente, cambiar radicalmente su forma de utilizar los recursos naturales e integrar la sostenibilidad en sus modelos de negocio, su declive será inminente.
Mientras tanto, el “Índice de Transparencia de la Moda” de Fashion Revolution ilustra la falta de transparencia en la cadena de suministro de las empresas de moda: entre las 250 marcas de moda y venta minorista más grandes del mundo en 2021, el 47% ha publicado la lista de proveedores de nivel 1, el 27% ha publicado la lista de proveedores de nivel 2 y proveedores de nivel 3, mientras que solo el 11% ha publicado la lista de proveedores de materias primas.
El camino hacia la sostenibilidad no es fácil. La moda aún tiene un largo camino por recorrer para lograrla, desde encontrar los proveedores adecuados y tejidos, accesorios y productos sostenibles, hasta mantener precios estables.
¿Logrará realmente la marca?desarrollo sostenible?
La respuesta es sí. Como se ha visto, las marcas pueden adoptar la sostenibilidad a gran escala, pero para que este cambio se produzca, las grandes marcas tendrán que ir más allá de simplemente ajustar sus prácticas de producción. La transparencia total es fundamental para las grandes marcas.
El futuro del desarrollo sostenible de la moda está relacionado con el cambio climático global. Sin embargo, la combinación de una mayor concienciación, la presión de los consumidores y activistas sobre las marcas, y los cambios legislativos ha generado una serie de acciones que han conspirado para someter a las marcas a una presión sin precedentes. No es un proceso fácil, pero la industria ya no puede ignorarlo.
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Hora de publicación: 28 de julio de 2022
