Albert Einsteinek behin esan zuen: "Lurra salbatzeko minutu bat izango banu, 59 segundo eman nituzke pentsatzen eta segundo bat arazoa konpontzen". Edozein arazo konpontzeko, ondo pentsatzea garrantzitsua da.
Lau jantzi maila daudeontziratzeasakonki aztertu beharreko diseinu-pentsamendua: marka-maila, informazio-maila, funtzio-maila eta interakzio-maila.
1. Marka maila
Arropa-ontziratzeamarka baten euskarri bisuala da. Hermes, Chanel eta Tiffany&co bezalako marken ontziak kolore eta logotipo ikusgarriak dira.
Ontzien diseinua publizitate-marka bihurtzearen bidez, markaren lehiakortasuna hobetu, produktuaren ezaugarriak indartu eta enpresaren irudia ezarri. Markaren ikur bisuala ahalik eta gehien integratzen da ontzien diseinuan, marka-nortasun paregabea osatzeko, eta hori bide garrantzitsua da kontsumitzaileen marka-inpresioa sakontzeko, produktu lehiakorrak bereiziz.
2. Informazio maila
Informazioa marka-marken, testu-informazioaren, ereduen, koloreen, formen, materialen eta bestelako elementuen konbinazio organikoa da, helburu desberdinen arabera. Informazio argia eta eduki estandarrarekin bakarrik, erabiltzaileek helarazi nahi duzun informazioa jaso dezaten eta zure salmentaren "tranpan" murgiltzeko prest egon daitezen.
3. Funtzio maila
Jatorrizko helburuaontziratzeaproduktuak babestea eta garraioa erraztea da. Ontziak produktu bat direnean, kontsumoa suspertuko du. Gainera, kontsumitzaileek ontzien truke ordainduko dute.
Egin ontzia produktuaren parte, ontziak produktua erabiltzeko hobea egiten baitu. Adibidez:
Pertxa paketea: Diseinu erabilgarri hau irtenbide ezin hobea daarroparen ontziakdendetan, arropak hartu eta etxean zintzilikatu.
4. Elkarrekintza maila
Laburbilduz, ontziek ez dituzte funtzioak bakarrik izan behar, esperientzia eta emozioa ere izan behar dute, erabiltzaileak ontziei arreta handiagoa jartzera erakartzeko.
a. Zentzumen-estimuluak
Kontsumitzaileek paketea ukitzen dutenean, paketearen izaera eta kalitatea identifikatu daitezke. Materialen aukeraketan, marka nagusiak ere neketsuak dira.
b. Irekitzeko bidea
Ontziak produktuaren geruza dira, irekiera erabiltzaileak jaso ondoren ematen den lehen urratsa da, irekieraren errendimendu leuna nahikoa da bezeroek markaren perfekzioaren bilaketa bizitzeko.
c. Elkarrekintza emozionala
Markak emozioetan arreta jarri behar du, ingurumenaren errendatzea integratuz eta eszenak eta beste faktore batzuk erabiliz ontziei balio emozional handiagoa emateko. Erabiltzailearen portaera kontuan hartu behar du produktua erabiltzean, erabiltzaileak ontziarekin elkarreragin ahal izan dezan.
Jantzientzako ontzien diseinua diziplina integrala da, marka baten indarra, kontsumitzaileen ikuspegia, markaren ulermena, salmenta-puntuen azterketa sakona, produktuen ulermena, letra-tipoen, irudien eta informazioaren prozesatzeko gaitasuna, ontziratzeko materialaren berrikuntza-gaitasuna, prozesuaren egitura eta funtzioa, bistaratzeko eta saltzeko gaitasuna, etab. probatzen dituena. Beraz, ontzien diseinua ez da ordenagailuan egindako efektu-irudi bat, baizik eta kontsumitzaileen psikologian eta merkatuan sartzen den eta azkenean balio komertziala lortzen duen produktu bat.
Egin klik beheko estekan arropa ontziratzeko ideia berriak lortzeko.
https://www.colorpglobal.com/packaging-branding-solution/
Argitaratze data: 2022ko ekainaren 17a
