Mesedez, hasi saioa edozein unetan honako kontu hauetako batekin: ASICentral, ESP, Connect edo ASIUniversity.
All USA Clothing bere erosotasun eremutik irteten da, lau koloretako jantzi-tintutako sudaderak ekoizten ditu, baita neurrira egindako ildaskak, ehundutako etiketak, serigrafia eta gehiago ere.
Bezero gazte bat Cary Heller-era iritsi zenean Bad Hamster kaleko arropa marka modan jartzeko asmoz, Keego Harbour-en (Michigan) egoitza duen All USA Clothing-eko (asi/30171) salmenta-ordezkariak ez zuen ziur bere enpresak erronkari aurre egin ahal izango zionik.
Bezeroak lau kolore berezitan tindatutako txano eta sudadera lodiak nahi zituen, baita ehundutako etiketak eta atzeko poltsikoetan serigrafiatutako apaingarrien koloreekin bat etortzeko neurrira egindako ildaskak ere. «Jantzi hauek ez dira existitzen», esan zuen Hellerrek. «Ezin dituzu erosi eta etiketa pribatu azkar bat jarri».
Erraza da bezero bat baztertzea edo norabide errazago batera bideratzea. Horren ordez, Hellerrek probatzea erabaki zuen. «Gure artean azkarrena Carhartt-eko tipoa da», onartu zuen Hellerrek. «Hau gure taxitik dator... Baina nolabait nire sormena piztu eta esnatu egin nau».
Bezeroak nahi zuen saihets pertsonalizatua sortzeko, All USAk jatorrizko kirol-prakak deseraiki eta alboetan marradun ehunarekin berriro josi behar izan zituen.
Hellerrek bazekien All USAk ezin zuela proiektua bakarrik amaitu. Pieza mugikor gehiegi. Gainera, enpresak ez du inoiz Rib-ekin lan egin. Bere lehen saiakerak —lineako eskulan-denda batetik oihal pertsonalizatuak eskatzea— frogatu zuen kolorea ondo lortzen zuela, baina Hellerrek esan zuen jasotako oihal-laginak "ehuneko milioi bat oker" zeudela. Beraz, urteetan zehar industrian egindako konexio ugari erabiltzea erabaki zuen, AEBetako fabrikazio-lantegi handiak zuzentzen dituzten lagunei deitzeko, zer ikuspegi eskaini zezaketen ikusteko.
Heller Pennsylvaniako enpresa batekin lotuta dago, % 100 poliesterrezko lepokoak egiten dituena kolore egokian. Hurrengo urratsa galtza-prakei lepokoak nola gehitu asmatzea da. Kaleko arroparen startupentzat, arropa pertsonalizatuaren funtzionamendu-kostua altuegia da, lau kolore ezberdinetako eskaera handiak behar baititu. Beraz, Hellerrek bezeroak pastel tonuetan nahi zituen jantzi hutsak lortu zituen, eta gero Detroiteko jostun batekin lan egin zuen galtza-praken hutsuneak deseraikitzeko, eta gero kanpoko josturetan lepokoak jarriz berriro josi zituen.
Oztopo hori gainditu ondoren, proiektuaren gainerakoa arazorik gabe joan zen: etiketa zintzilikarioetatik hasi eta ehundutako etiketetaraino, dena kolore-eskema berean etorri zen, produktu koherente bat lortzeko. All USAk milaka unitate eraiki ditu Bad Hamsterrentzat, eta bezeroek lehen salmentak itxi ondoren, jantzien pertsonalizazio prozesu handia egitea espero du.
«Benetan hunkitu zen belaunaldi gazteengan», esan zuen Hellerrek bildumari buruz. «Pandemia hasi zenetik, jende askok darama txanodun jertseak egunotan. Nolanahi ere, denek maite dituzte txanodun jertseak. Jendea txanodun jertseekin bizi dela dirudi orain».
©document.write(new Date().getFullYear());, Akademiako Publizitatea ®. Eskubide guztiak erreserbatuta.
Argitaratze data: 2022ko apirilaren 11a
