Moda industriarentzat, garapen jasangarria sistema-ingeniaritza bat da, ez bakarrik materialen hasierako berrikuntzatik abiatuta, baita produktuen fabrikazio-prozesuan eta hornikuntza-katean karbono-isuri gutxi nola praktikatu, gizarte-erantzukizunaren hainbat adierazle ezarri eta talde profesional bat nola eraiki ere.Noski, ez da nahikoa talde profesional bat izatea. Garapen jasangarria ere ezarri eta praktikatu behar da enpresaren negozio-filosofia estrategikoaren arabera, etorkizuneko garapenerako enpresaren balioak barne, langileak eta bazkideak barne, elkarrekin adostasuna lortzeko eta pixkanaka lankidetzan ezartzeko.
Jasangarritasuna ezin duenez enpresa bakar batek, pertsona bakar batek edo talde txiki batek praktikatu, moda-industriak fabrikatutako edozein produktuk epe luzerako arazoak izango ditu hornidura-katean, beraz, enpresek pentsatzeko modu sistematiko eta oso bat behar dute praktikan.Ez dira diseinatzaile independenteak bakarrik jasangarritasunerantz urratsak ematen ari direnak. H&M bezalako enpresek ere jasangarritasuna beren markaren oinarrizko printzipio bihurtu dute, mundu mailako moda azkarreko erraldoi gisa. Beraz, zer dago aldaketa honen atzean?
Kontsumitzaileen jarrerak eta joerak.
Kontsumitzaileak ohituta daude nahi dutena erostera, erosketa horrek izan ditzakeen ondorio zabalagoak kontuan hartu gabe.Moda azkarraren eredura ohituta daude, eta sare sozialen gorakadak are gehiago bultzatu du hori. Moda eragileek eta joeren agerpenak inoiz baino arropa gehiago erostea sustatzen dute.Eskaria asetzeko da eskaintza hau ala eskaintzak sortzen du eskaria?
Kontsumitzaileek erosi nahi dutenaren eta benetan erosten dutenaren artean alde handia zegoen, kontsumitzaileek produktu iraunkorrak erosiko dituztela esaten baitzuten (% 99), benetan erosten dutenaren aldean (% 15-20). Jasangarritasuna markaren alderdi hutsal gisa ikusten da, eta ez da merezi lehenago sustatzea.
Baina badirudi aldea txikitzen ari dela. Kontsumitzaileak gero eta kontzienteagoak diren heinean planeta gero eta kutsatuagoa dagoela, moda industriak aldaketei aurre egin behar die. Txikizkako merkataritza handiaren eta merkataritza elektronikoaren eraldaketarekin, kontsumitzaileak aldaketa bultzatzen ari dira, eta ezinbestekoa da H&M bezalako markentzat urrats bat aurrerago egotea.Zaila da esatea iraultzak kontsumo ohiturak aldatzen dituen, edo kontsumo ohiturek industria eraldaketa sustatzen duten.
Klimak aldaketa behartzen du.
Errealitatea da orain zailagoa dela klima-aldaketaren ondorioak alde batera uztea.
Moda iraultzarako, premiazko sentsazio horrek gainditzen du iraunkortasunaren aldeko edozein bultzada. Biziraupenari buruzkoa da, eta moda-markek ingurumenean duten eragin negatiboa arintzeko lanean hasten ez badira, baliabide naturalak erabiltzeko modua erabat aldatzen ez badute eta iraunkortasuna beren negozio-ereduetan txertatzen ez badute, etorkizun hurbilean gainbehera egingo dute.
Bitartean, Fashion Revolution-en “Moda Gardentasun Indizeak” moda enpresen hornidura-katearen gardentasun falta erakusten du: 2021ean munduko 250 moda eta txikizkako marka handienen artean, % 47k 1. mailako hornitzaileen zerrenda argitaratu dute, % 27k 2. eta 3. mailako hornitzaileen zerrenda, eta % 11k bakarrik argitaratu dute lehengaien hornitzaileen zerrenda.
Jasangarritasunerako bidea ez da erraza. Modak oraindik bide luzea du egiteko jasangarritasuna lortzeko, hornitzaile egokiak eta ehun, osagarri eta antzeko jasangarriak aurkitzetik hasi eta prezioak koherenteak mantentzera arte.
Markak benetan lortuko al dugarapen jasangarria?
Baiezkoa da erantzuna, ikusten den bezala, markek jasangarritasuna eskala handian har dezakete, baina aldaketa hori gerta dadin, marka handiek beren ekoizpen-jardunbideak doitzea baino haratago joan beharko dute. Gardentasun osoa oso garrantzitsua da marka handientzat.
Modaren garapen jasangarriaren etorkizuna klima-aldaketa globalarekin lotuta dago. Baina kontzientziazioa areagotzearen, kontsumitzaileen eta aktibisten presioaren eta legegintza-aldaketen konbinazioak hainbat ekintza sortu ditu. Horiek markak presiopean jartzeko konspiratu dute. Ez da prozesu erraza, baina industriak ezin du gehiago alde batera utzi.
Bilatu hemen Color-P-n aukeraketa jasangarriagoak. Modako arropa osagarriak eta ontziak lotzen direnez, nola sustatu marka-irtenbidea eta, aldi berean, nola egin gure ahaleginak garapen jasangarrirako?
Argitaratze data: 2022ko uztailak 28
