Uutiset ja lehdistö

Kirjaudu sisään milloin tahansa millä tahansa seuraavista tileistä: ASICentral, ESP, Connect tai ASIUniversity.
All USA Clothing astuu ulos mukavuusalueeltaan ja valmistaa vaatteiden mukaan värjättyjä collegepaitoja neljässä värissä sekä räätälöityjä resoreita, kudottuja etikettejä, silkkipainatusta ja paljon muuta.
Kun nuori asiakas saapui Cary Hellerille suunnitelmien kanssa lanseerata muodikas katumuotibrändi Bad Hamster, Keego Harbourissa, Michiganissa sijaitsevan All USA Clothin (asi/30171) myyntijohtaja ei ollut varma, pystyisikö hänen yrityksensä vastaamaan haasteeseen.
Asiakas halusi vaatteiden mukaan värjättyjä, paksuja huppareita ja collegepaitoja neljässä aivan erityisessä värissä sekä kudottuja etikettejä ja takataskuihin mittatilaustyönä tehtyjä resoreita, jotka sopisivat silkkipainettujen reunusten väreihin. ”Näitä vaatteita ei oikeasti ole olemassa”, Heller sanoi. ”Et voi vain ostaa niitä ja tehdä nopeasti omaa merkkiä.”
Asiakkaan torjuminen tai ohjaaminen vähemmän monimutkaiseen suuntaan on helppoa. Sen sijaan Heller päätti kokeilla. ”Meistä nopein on Carharttin tyyppi”, Heller myönsi. ”Tämä tulee taksistamme... Mutta se tavallaan herätti luovuuteni.”
Asiakkaan haluaman mittatilaustyönä tehdyn resorin luomiseksi All USA:n piti purkaa alkuperäiset collegehousut ja ommella ne uudelleen raidallisilla kankailla sivuilta.
Heller tiesi, ettei All USA pystyisi toteuttamaan projektia yksin. Liikaa liikkuvia osia. Lisäksi yritys ei ollut koskaan aiemmin tehnyt yhteistyötä Ribin kanssa. Hänen ensimmäinen yrityksensä – räätälöityjen kankaiden tilaaminen verkkokaupasta – osoitti, että hän saisi värin oikein, mutta Hellerin mukaan hänen saamansa kangasnäytteet olivat "miljoona prosenttia vääriä". Niinpä hän päätti käyttää hyväkseen vuosien varrella alalla luomiaan lukuisia yhteyksiä soittaakseen ystävilleen, jotka omistavat suuria yhdysvaltalaisia ​​tehtaita, ja kysyäkseen, mitä näkemyksiä he voisivat tarjota.
Heller on yhteydessä pennsylvanialaiseen yritykseen, joka valmistaa 100 % polyesteristä valmistettua resoria oikeassa värissä. Seuraava askel on selvittää, miten resorit lisätään verkkareihin. Katumuotialan startup-yrityksille mittatilausvaatteiden käyttökustannukset ovat yksinkertaisesti liian korkeat, koska ne vaativat suuria tilauksia neljästä eri väristä. Niinpä Heller hankki asiakkaan haluamat aihiot pastelliväreissä, työskenteli sitten Detroitissa olevan räätälin kanssa verkkareiden aihioiden purkamiseksi ja ompeli ne sitten uudelleen resoreilla ulkosaumojen varrella.
Kun tuo este oli ylitetty, projektin loppuosa sujui ongelmitta – kaikki roikkuvista lapuista kudottuihin etiketteihin tehtiin yhteensopivassa värimaailmassa yhtenäisen tuotteen aikaansaamiseksi. All USA on rakentanut tuhansia yksiköitä Bad Hamsterille ja odottaa laajamittaista vaatteiden räätälöintiä asiakkaiden tehtyä ensimmäiset kaupat.
”Se todella resonoi nuoremman sukupolven keskuudessa”, Heller sanoi mallistosta. ”Monet ihmiset käyttävät huppareita nykyään pandemian alkamisen jälkeen. Kaikki rakastavat huppareita joka tapauksessa. On kuin ihmiset eläisivät huppareissa juuri nyt.”
©document.write(new Date().getFullYear());, Academy of Advertising ®. Kaikki oikeudet pidätetään.