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All USA Clothing sort de sa zone de confort en produisant des sweat-shirts teints en pièce en quatre couleurs, ainsi que des côtes personnalisées, des étiquettes tissées, de la sérigraphie et bien plus encore.
Lorsqu'un jeune client est arrivé chez Cary Heller avec l'intention de lancer la marque de streetwear à la mode Bad Hamster, le vice-président des ventes d'All USA Clothing (asi/30171), basé à Keego Harbour, dans le Michigan, n'était pas sûr que son entreprise puisse relever le défi.
Le client souhaitait des sweats à capuche et des sweatshirts épais, teints en pièce, dans quatre couleurs très spéciales, ainsi que des étiquettes tissées et des côtes personnalisées sur les poches arrière pour correspondre aux couleurs des garnitures sérigraphiées. « Ces vêtements n'existent vraiment pas », a déclaré Heller. « Vous ne pouvez pas simplement les acheter et faire une marque privée rapide. »
Il est facile de rejeter un client ou de l'orienter vers une solution plus simple. Heller a donc décidé de tenter sa chance. « Le plus rapide parmi nous, c'est le gars en Carhartt », a admis Heller. « Ça sort de notre cabine… Mais ça a éveillé ma créativité et m'a réveillé. »
Pour créer la côte personnalisée souhaitée par le client, All USA a dû déconstruire le pantalon de survêtement d'origine et le recoudre avec du tissu rayé sur les côtés.
Heller savait que All USA ne pouvait pas terminer le projet seul. Trop de pièces mobiles. De plus, l'entreprise n'avait jamais travaillé avec Rib auparavant. Sa première tentative - commander des tissus personnalisés dans une boutique d'artisanat en ligne - a prouvé qu'il pouvait obtenir la bonne couleur, mais Heller a déclaré que les échantillons de tissu qu'il avait reçus étaient « à un million pour cent faux ». Il a donc décidé d'utiliser les nombreuses relations qu'il avait nouées dans l'industrie au fil des ans pour appeler des amis qui dirigent de grandes usines de fabrication aux États-Unis afin de voir quelles informations ils pouvaient offrir.
Heller est associé à une entreprise de Pennsylvanie qui fabrique des côtes 100 % polyester de la bonne couleur. L'étape suivante consiste à déterminer comment ajouter des côtes aux pantalons de survêtement. Pour les startups de streetwear, le coût de fonctionnement des vêtements personnalisés est tout simplement trop élevé, car il nécessite de grosses commandes de quatre couleurs différentes. Heller a donc trouvé les vêtements vierges que le client voulait dans des tons pastel, puis a travaillé avec un tailleur à Détroit pour déconstruire les ébauches des pantalons de survêtement, puis les recoudre avec des côtes le long des coutures extérieures.
Une fois cet obstacle franchi, le reste du projet s'est déroulé sans problème : tout, des étiquettes volantes aux étiquettes tissées, était proposé dans une palette de couleurs assortie pour un produit cohérent. All USA a construit des milliers d'unités pour Bad Hamster et s'attend à ce qu'une personnalisation de vêtements à grande échelle soit réalisée après que les clients aient conclu leurs premières ventes.
« Elle a vraiment trouvé un écho auprès de la jeune génération », a déclaré Heller à propos de la collection. « Depuis le début de la pandémie, beaucoup de gens portent des sweats à capuche. De toute façon, tout le monde adore les sweats à capuche. C’est comme si les gens vivaient en sweats à capuche en ce moment. »
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Date de publication : 11 avril 2022
