Pour l'industrie de la mode, le développement durable est une ingénierie systémique, non seulement depuis l'innovation des matériaux en amont, mais également contenue dans le processus de fabrication des produits et dans la manière de pratiquer de faibles émissions de carbone dans la chaîne d'approvisionnement, de mettre en place divers indicateurs de responsabilité sociale et de constituer une équipe professionnelle.Bien entendu, il ne suffit pas de disposer d'une équipe professionnelle. Le développement durable doit également être ancré et mis en pratique dans la philosophie stratégique de l'entreprise, y compris ses valeurs de développement futur, et inclure les collaborateurs et les partenaires dans un consensus et une mise en œuvre progressive en coopération.
Étant donné que la durabilité ne peut être pratiquée par une seule entreprise, une seule personne ou un petit groupe, tout produit fabriqué par l'industrie de la mode impliquera des problèmes à long terme dans la chaîne d'approvisionnement. Les entreprises ont donc besoin d'une manière de penser systématique et complète dans la pratique.Les créateurs indépendants ne sont pas les seuls à s'engager en faveur du développement durable. Même des entreprises comme H&M ont fait du développement durable un principe fondamental de leur marque, en tant que géant mondial de la fast fashion. Alors, qu'est-ce qui se cache derrière ce changement ?
Attitudes et tendances des consommateurs.
Les consommateurs sont habitués à acheter ce qu’ils veulent sans vraiment se soucier des implications plus larges que cet achat pourrait avoir.Ils sont habitués au modèle de la fast fashion, qui a été encore renforcé par l'essor des réseaux sociaux. Les influenceurs de mode et la multiplication des tendances encouragent l'achat de vêtements plus que jamais.Cette offre répond-elle à la demande ou est-ce l’offre qui crée la demande ?
Il existe un écart considérable entre ce que les consommateurs souhaitent acheter et ce qu'ils achètent réellement : 99 % des consommateurs affirment qu'ils achèteront des produits durables, contre 15 à 20 % pour ce qu'ils achètent réellement. Le développement durable est perçu comme un aspect secondaire de l'image de marque, qu'il ne vaut certainement pas la peine de promouvoir avant.
Mais l'écart semble se réduire. Alors que les consommateurs prennent conscience de la pollution croissante de la planète, l'industrie de la mode doit faire face à des changements. Avec la transformation de la grande distribution et du e-commerce, les consommateurs sont les moteurs du changement ; il est donc crucial pour des marques comme H&M de garder une longueur d'avance.Il est difficile de dire que la révolution change les habitudes de consommation, ou que les habitudes de consommation favorisent la transformation industrielle.
Le climat force le changement.
La réalité est qu’il est désormais plus difficile d’ignorer les effets du changement climatique.
Pour la révolution de la mode, c'est ce sentiment d'urgence qui prime sur toute impulsion en faveur du développement durable. Il s'agit de survie, et si les marques de mode ne s'efforcent pas d'atténuer leur impact négatif sur l'environnement, de changer radicalement leur façon d'utiliser les ressources naturelles et d'intégrer le développement durable à leurs modèles économiques, elles déclineront à court terme.
Pendant ce temps, l'« Indice de transparence de la mode » de Fashion Revolution illustre le manque de transparence de la chaîne d'approvisionnement des entreprises de mode : parmi les 250 plus grandes marques de mode et de vente au détail au monde en 2021, 47 % ont publié la liste des fournisseurs de niveau 1, 27 % ont publié la liste des fournisseurs de niveau 2 et des fournisseurs de niveau 3, tandis que seulement 11 % ont publié la liste des fournisseurs de matières premières.
Le chemin vers la durabilité n'est pas aisé. La mode a encore un long chemin à parcourir pour y parvenir, qu'il s'agisse de trouver les bons fournisseurs, de tissus, d'accessoires et autres produits durables ou de maintenir des prix stables.
La marque parviendra-t-elle vraiment à ses fins ?développement durable?
La réponse est oui. Comme on l'a vu, les marques peuvent adopter le développement durable à grande échelle, mais pour que ce changement se produise, les grandes marques devront aller au-delà d'un simple ajustement de leurs pratiques de production. Une transparence totale est primordiale pour les grandes marques.
L'avenir du développement durable dans la mode est lié au changement climatique mondial. Cependant, la prise de conscience accrue, la pression des consommateurs et des militants sur les marques, ainsi que les changements législatifs, ont donné lieu à une série d'actions. Celles-ci ont exercé une pression sans précédent sur les marques. Ce processus n'est pas simple, mais il est incontournable pour l'industrie.
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Date de publication : 28 juillet 2022
