Dúirt Albert Einstein uair amháin, “Dá mbeadh nóiméad amháin agam chun an domhan a shábháil, chaithfinn 59 soicind ag smaoineamh agus soicind amháin ag réiteach na faidhbe.” Chun aon fhadhb a réiteach, tá sé tábhachtach smaoineamh go críochnúil.
Tá ceithre leibhéal éadaigh annpacáistiúsmaointeoireacht dearaidh a bhfuil machnamh domhain ag teastáil uathu: leibhéal an bhranda, leibhéal na faisnéise, leibhéal na feidhme agus leibhéal na hidirghníomhaíochta.
1. Leibhéal branda
Pacáistiú éadaíis iompróir amhairc branda é. Tá pacáistiú brandaí ar nós Hermes, Chanel agus Tiffany&co suntasach ó thaobh datha agus lógó de.
Trí dhearadh pacáistíochta chun branda poiblíochta a chruthú, iomaíochas branda a fheabhsú, tréithe táirgí a neartú, íomhá fiontraíochta a bhunú. Comhtháthaítear siombail amhairc an bhranda i ndearadh an phacáistíochta a mhéid is féidir chun pearsantacht uathúil branda a chruthú, rud atá ina bhealach tábhachtach chun tuiscint níos doimhne a chur ar bhranda tomhaltóirí agus idirdhealú a dhéanamh idir táirgí iomaíocha.
2. Leibhéal faisnéise
Is éard is faisnéis ann ná meascán orgánach de thrádmharcanna branda, faisnéis téacs, patrúin, dathanna, cruthanna, ábhair agus eilimintí eile de réir cuspóirí éagsúla. Le faisnéis shoiléir amháin, ábhar caighdeánach, ionas gur féidir le húsáideoirí an fhaisnéis is mian leat a chur in iúl a fháil, agus toilteanach léim isteach i “ghaiste” do dhíolacháin.
3. Leibhéal feidhme
Cuspóir bunaidhpacáistiúis ea táirgí a chosaint agus iompar a éascú. Nuair a bhíonn pacáistiú ina tháirge, spreagfaidh sé tomhaltas. Ina theannta sin, íocfaidh tomhaltóirí as an bpacáistiú.
Déan an pacáistiú mar chuid den táirge, déanann an pacáistiú an táirge níos fearr le húsáid. Mar shampla:
Pacáiste crochadáin: Is é an ghné dearaidh áisiúil seo an réiteach foirfe dopacáistiú éadaighi siopaí, ag baint do chuid éadaí leat agus ag crochadh sa bhaile iad.
4. Leibhéal idirghníomhaíochta
Go simplí, níor cheart go mbeadh feidhmeanna ag baint leis an bpacáistiú amháin, ach ba cheart go mbeadh taithí agus mothúchán ag baint leis freisin, chun úsáideoirí a mhealladh chun aird níos mó a thabhairt ar phacáistiú.
a. Spreagthaí céadfacha
Nuair a dhéanann tomhaltóirí teagmháil leis an bpacáiste, is féidir nádúr agus cáilíocht an phacáiste a aithint. I rogha na n-ábhar, bíonn na príomhbhrandaí ag pleanáil go dian freisin.
b. Bealach oscailte
Is é an pacáistiú sciath an táirge, is é an bealach oscailte an chéad chéim tar éis don úsáideoir é a fháil, is leor feidhmíocht réidh an bhealaigh oscailte chun ligean do chustaiméirí taithí a fháil ar thóir foirfeachta an bhranda.
c. Idirghníomhaíocht mhothúchánach
Caithfidh an branda díriú ar mhothúcháin, ag comhtháthú rindreála comhshaoil agus radhairc úsáide agus fachtóirí eile chun luach mothúchánach níos airde a thabhairt don phacáistiú. Cuir iompar an úsáideora san áireamh agus an táirge á úsáid aige, ionas gur féidir leis an úsáideoir idirghníomhú leis an bpacáistiú.
Is disciplín chuimsitheach é dearadh pacáistithe éadaigh, ina ndéantar tástáil ar neart branda, léargas ar thomhaltóirí, tuiscint ar an mbranda, tochailt dhomhain ar phointí díola, tuiscint ar tháirgí, cumas próiseála clónna, pictiúr agus faisnéise, cumas nuálaíochta ábhar pacáistithe, struchtúr agus feidhm phróisis, cumas taispeána agus díolacháin, etc. Dá bhrí sin, ní pictiúr éifeacht a dhéantar ar an ríomhaire atá i ndearadh pacáistithe, ach táirge a théann isteach i síceolaíocht an tomhaltóra agus sa mhargadh agus a bhaineann luach tráchtála amach sa deireadh.
Cliceáil an nasc thíos chun roinnt smaointe nua a fháil maidir le pacáistiú éadaí.
https://www.colorpglobal.com/packaging-branding-solution/
Am an phoist: 17 Meitheamh 2022
