Nuacht agus Preas

An séasúr seo, tá dúshlán iomadúil roimh thionscal faisin na Tuirce, idir ghéarchéim leanúnach Covid-19 agus an choinbhleacht gheopholaitiúil i dtíortha comharsanacha, agus cur isteach leanúnach ar an slabhra soláthair, tosaithe aimsire neamhghnách fuara ag cur stop le táirgeadh agus géarchéim eacnamaíoch na tíre, mar a chonacthas i ngéarchéim airgeadais na Tuirce de réir Financial Times sa Ríocht Aontaithe. Thuairiscigh an Times gur shroich an boilsciú buaicphointe 20 bliain de 54% i mí an Mhárta i mbliana.
In ainneoin na mbacainní seo, léirigh tallann dearaidh seanbhunaithe agus atá ag teacht chun cinn ón Tuirc diongbháilteacht agus dóchas ag Seachtain Faisin Iostanbúl an séasúr seo, ag glacadh go tapa le meascán d’imeachtaí agus straitéisí taispeántais chun a láithreacht dhomhanda a leathnú agus a chruthú an séasúr seo.
Fillfidh léirithe fisiciúla in ionaid stairiúla ar nós phálás na nOtomanach agus eaglais na Crimé atá 160 bliain d'aois ar an sceideal, idir thaispeántais dhigiteacha idirghníomhacha, chomh maith le taispeántais nua-oscailte, plé painéil agus taispeántais shealgaireachta ar an mBosphorus Puerto Galata.
Tá comhpháirtíocht déanta ag eagraithe an imeachta – Cumann Onnmhaireoirí Éadaí Iostanbúl nó İHKİB, Cumann Dearthóirí Faisin na Tuirce (MTD) agus Institiúid Faisin Iostanbúl (IMA) – le Teach Soho Iostanbúl chun eispéireas taispeántais bheo pearsanta agus cuairteanna trí bhaill den tionscal craolta beo a sholáthar do mhuintir na háite. Is féidir le lucht féachana idirnáisiúnta ceangal ar líne ansin trí Ionad Imeachtaí Digiteacha FWI.
In Iostanbúl, bhí mothú soiléir fuinnimh nua le brath sna gníomhachtuithe agus sna taispeántais de ghníomhaíochtaí fisiciúla agus rannpháirtithe ag teacht isteach ina bpobail arís go pearsanta i ndálaí aeráide. Cé go raibh cuid acu fós leisceach, bhí mothú teolaí i réim.
“[Táimid] ag cailleadh a bheith le chéile,” a dúirt an dearthóir éadaí fir Niyazi Erdoğan. “Tá an fuinneamh ard agus ba mhaith le gach duine a bheith ar an seó.”
Thíos, buaileann BoF le 10 dearthóir atá ag teacht chun cinn agus atá bunaithe ag a n-imeachtaí agus a n-imeachtaí Seachtain na Faisin chun a fháil amach conas atá a bhfeachtais agus a straitéisí branda tar éis teacht chun cinn in Iostanbúl an séasúr seo.
Rinne Şansım Adalı staidéar sa Bhruiséil sular bhunaigh sí Sudi Etuz. Tá an dearthóir, a bhfuil cur chuige digiteach ar dtús aige, ag díriú níos mó ar a gnó digiteach inniu agus ag laghdú a gnó teicstíle. Úsáideann sí samhlacha réaltachta fhíorúla, ealaíontóirí digiteacha agus innealtóirí intleachta saorga, chomh maith le bailiúcháin capsúl NFT agus éadaí fisiciúla teoranta.
Reáchtálann Şansım Adalı a taispeántas ag Eaglais Chuimhneacháin na Crimea in aice le Galata in Iostanbúl, áit a ndéantar a dearaí digiteacha a mhúnlú ar avatars digiteacha agus a thaispeáint ar scáileán 8 troigh ar airde. Tar éis di a hathair a chailleadh de bharr Covid-19, mhínigh sí nach “mothaíonn sé ceart” fós go leor daoine a bheith le chéile ar sheó faisin. Ina áit sin, d’úsáid sí a samhlacha digiteacha i spásanna taispeána níos lú.
“Is eispéireas an-difriúil é taispeántas digiteach a bheith agat ar sheanláithreán tógála,” a dúirt sí le BoF. “Is breá liom an codarsnacht. Tá a fhios ag gach duine faoin eaglais seo, ach ní théann aon duine isteach. Níl a fhios ag an nglúin nua fiú go bhfuil na háiteanna seo ann. Mar sin, níl uaim ach an glúin óg a fheiceáil istigh agus cuimhneamh go bhfuil an ailtireacht álainn seo againn.”
Gabhann an seó digiteach leis an léiriú ceoldráma beo, agus caitheann an t-amhránaí ceann de na cúpla cultacha fisiciúla a dhéanann Adal inniu — ach den chuid is mó, tá sé i gceist ag Sudi Etuz an fócas digiteach a choinneáil.
"Is é mo phleananna don todhchaí ná taobh teicstíle mo bhranda a choinneáil beag mar ní dóigh liom go bhfuil branda eile ag teastáil ón domhan le haghaidh olltáirgeadh. Dírím ar thionscadail dhigiteacha. Tá foireann innealtóirí ríomhaireachta, ealaíontóirí digiteacha agus ealaíontóirí éadaí agam. Is iad Gen Z mo fhoireann dearaidh, agus déanaim iarracht iad a thuiscint, breathnú orthu, éisteacht leo."
Bhog Gökay Gündoğdu go Nua-Eabhrac chun bainistíocht branda a staidéar sular thosaigh sé ag obair in Acadamh Domus i Milano in 2007. D’oibrigh Gündoğdu san Iodáil sular sheol sé a lipéad éadaí ban TAGG in 2014 – Attitude Gökay Gündoğdu. I measc na stocálaithe tá Luisa Via Roma agus a shuíomh ríomhthráchtála, a seoladh le linn na paindéime.
Cuireann TAGG bailiúchán an tséasúir seo i láthair i bhfoirm taispeántais músaeim atá méadaithe go digiteach: “Úsáidimid cóid QR agus réaltacht mhéadaithe chun féachaint ar scannáin bheo ag teacht amach as crochtaí balla — leaganacha físe de phictiúir neamhghluaiste, díreach cosúil le seó faisin,” a dúirt Gündoğdu le BoF.
“Ní duine digiteach mé ar chor ar bith,” a dúirt sé, ach le linn na paindéime, “tá gach rud a dhéanaimid digiteach. Déanaimid ár suíomh Gréasáin níos inrochtana agus níos éasca le tuiscint. Táimid i [ardán bainistíochta mórdhíola] Thaispeáin Joor an bailiúchán in 2019 agus fuair muid cliaint nua agus nua sna Stáit Aontaithe, in Iosrael, i gCatar, i gCuáit.”
In ainneoin a ratha, bhí sé dúshlánach TAGG a fháil ar chuntais idirnáisiúnta an séasúr seo. “Ba mhaith leis na meáin agus le ceannaitheoirí idirnáisiúnta rud éigin uainn a fheiceáil sa Tuirc i gcónaí. Ní úsáidim eilimintí cultúrtha i ndáiríre - tá mo aeistéitic níos íostach,” a dúirt sé. Ach chun lucht féachana idirnáisiúnta a mhealladh, fuair Gündodu inspioráid ó pháláis na Tuirce, ag aithris a hailtireacht agus a n-intí leis na dathanna, na huigeachtaí agus na scáthchruthanna céanna.
Tá tionchar ag an ngéarchéim eacnamaíoch ar a bhailiúcháin an séasúr seo freisin: “Tá an lira Tuircis ag cailleadh móiminteam, mar sin tá gach rud an-daor. Tá allmhairiú fabraicí ón thar lear gnóthach. Deir an rialtas nach ceart duit iomaíocht a bhrú idir monaróirí fabraicí eachtracha agus an margadh baile. Caithfidh tú cáin bhreise a íoc le hallmhairiú.” Mar thoradh air sin, mheasc na dearthóirí fabraicí a foinsíodh go háitiúil le fabraicí a allmhairíodh ón Iodáil agus ón bhFrainc.
Sheol an Stiúrthóir Cruthaitheach Yakup Bicer a bhranda Y Plus, branda unisex, in 2019 tar éis 30 bliain i dtionscal dearaidh na Tuirce. Rinne Y Plus a chéad taibhiú ag Seachtain Faisin Londain i mí Feabhra 2020.
Tá bailiúchán digiteach Fómhair/Geimhreadh 22-23 Yakup Bicer spreagtha ag “laochra méarchláir gan ainm agus a gcosantóirí idé-eolaíochta cripte-ainrialaí” agus cuireann sé teachtaireacht in iúl maidir le saoirse pholaitiúil a chosaint ar ardáin na meán sóisialta.
“Ba mhaith liom leanúint ar aghaidh [ag taispeáint] ar feadh tamaill,” a dúirt sé le BoF. “Mar a rinneamar san am atá thart, tá sé an-tógtha le ceannaitheoirí a thabhairt le chéile le linn seachtain na faisin agus tá sé an-trom ó thaobh airgeadais de. Anois is féidir linn teacht ar gach cearn den domhan ag an am céanna le brú cnaipe le cur i láthair digiteach.”
Thar an teicneolaíocht, tá Bicer ag baint leasa as táirgeadh áitiúil chun dul i ngleic le suaitheadh ​​sa slabhra soláthair — agus trí é sin a dhéanamh, tá súil aige cleachtais níos inbhuanaithe a sheachadadh. “Táimid os comhair srianta taistil agus anois táimid i gcogadh [i réigiún an domhain], mar sin bíonn tionchar ag an gceist lastais a chruthaíonn sé ar ár dtrádáil ar fad. [...] Trí oibriú le táirgeadh áitiúil, cinntímid go bhfuil ár [poist] [níos] inbhuanaithe, agus laghdaíomar ár lorg carbóin.”
Sheol Ece agus Ayse Ege a mbranda Dice Kayek sa bhliain 1992. Bhíodh an branda á tháirgeadh i bPáras roimhe seo, ach chuaigh sé isteach sa Fédération Française de la Couture sa bhliain 1994 agus bronnadh Duais Jameel III air, gradam idirnáisiúnta d’ealaín agus dearadh comhaimseartha spreagtha ag traidisiúin Ioslamacha, sa bhliain 2013. Bhog an branda a stiúideo go Iostanbúl le déanaí agus tá 90 déileálaí aige ar fud an domhain.
Tá deirfiúracha Dice Kayek, Ece agus Ayse Ege, tar éis a mbailiúchán a thaispeáint i bhfíseán faisin an séasúr seo – formáid dhigiteach a bhfuil siad eolach air anois, tar éis dóibh scannáin faisin a dhéanamh ó 2013. Oscail é agus téigh ar ais chuige. Tá níos mó luacha leis. I gceann 10 nó 12 bliana, is féidir leat féachaint air arís. Is fearr linn a éagsúlacht,” a dúirt Ece le BoF.
Sa lá atá inniu ann, díolann Dice Kayek go hidirnáisiúnta san Eoraip, sna Stáit Aontaithe, sa Mheánoirthear agus sa tSín. Trína siopa i bPáras, rinne siad idirdhealú idir eispéireas na dtomhaltóirí sa siopa trí chustaim na Tuirce a úsáid mar straitéis mhiondíola taithíoch. “Ní féidir leat dul san iomaíocht leis na brandaí móra seo in áit ar bith, agus níl aon úsáid ann é sin a dhéanamh,” a dúirt Ayse, a dúirt go bhfuil sé beartaithe ag an mbranda siopa eile a oscailt i Londain i mbliana.
Bhí a ngnó á reáchtáil ag na deirfiúracha roimhe seo ó Pháras sular bhog siad go Iostanbúl, áit a bhfuil a stiúideo ceangailte le seomra taispeántais Beaumonti. Rinne Dice Kayek a ngnó a inmheánú go hiomlán agus chonaic siad an táirgeadh ag éirí níos brabúsaí, “rud nach bhféadfaimis a dhéanamh nuair a bhíomar ag táirgeadh i monarcha eile.” Trí an táirgeadh a thabhairt isteach sa teach, bhí súil ag na deirfiúracha freisin go dtacaítear le ceardaíocht na Tuirce agus go gcothaítear í ina mbailiúchán.
Is é Niyazi Erdoğan bunaitheoir agus dearthóir Sheachtain Faisin Iostanbúl 2009 agus Leas-Uachtarán Chumann Dearthóirí Faisin na Tuirce, agus léachtóir in Acadamh Faisin Iostanbúl. Chomh maith leis an líne éadaí fir, bhunaigh sé an branda gabhálais NIYO in 2014 agus bhuaigh sé Duais Mhúsaeim na hEorpa sa bhliain chéanna.
Chuir Niyazi Erdoğan a bhailiúchán éadaí fir i láthair go digiteach an séasúr seo: “Táimid uile ag cruthú go digiteach anois – taispeánaimid sa Metaverse nó sna NFTanna. Díolaimid an bailiúchán go digiteach agus go fisiciúil araon, ag dul sa dá threo. Ba mhaith linn ullmhú do thodhchaí an dá rud,” a dúirt sé le BoF.
Mar sin féin, don séasúr seo chugainn, dúirt sé, “Sílim go gcaithfimid seó fisiceach a bheith againn. Baineann faisean le sochaí agus le mothúcháin, agus is maith le daoine a bheith le chéile. Maidir le daoine cruthaitheacha, tá sé seo de dhíth orainn.”
Le linn na paindéime, chruthaigh an branda siopa ar líne agus d’athraigh siad a mbailiúcháin le bheith ina “díoltóirí níos fearr” ar líne, ag cur san áireamh athruithe ar éileamh tomhaltóirí le linn na paindéime. Thug sé faoi deara freisin athrú sa bhonn tomhaltóirí seo: “Feicim mo chuid éadaí fir á ndíol le mná chomh maith, mar sin níl aon teorainneacha ann.”
Mar léachtóir ag an IMA, bíonn Erdogan i gcónaí ag foghlaim ón gcéad ghlúin eile. “I gcás glúin cosúil le Alpha, má tá tú i réimse na faisin, caithfidh tú iad a thuiscint. Is é mo fhís a gcuid riachtanas a thuiscint, a bheith straitéiseach maidir le hinbhuanaitheacht, digiteach, dath, gearradh agus cruth - caithfimid oibriú leo. Idirghníomhaíonn siad.”
Céimí de chuid Istituto Marangoni í Nihan Peker, agus d’oibrigh sí do chomhlachtaí ar nós Frankie Morello, Colmar agus Furla sular sheol sé lipéad a ainm féin in 2012, ag dearadh bailiúcháin réidh le caitheamh, bainise agus couture. Tá sí tar éis taispeántas a thaispeáint ag Seachtainí Faisin Londain, Pháras agus Milano.
Agus 10ú comóradh an bhranda á cheiliúradh an séasúr seo, reáchtáil Nihan Peker seó faisin ag Pálás Çırağan, iar-phálás Otamánach a athchódaíodh ó óstán le radharc ar an mBosphorus. “Bhí sé tábhachtach domsa an bailiúchán a thaispeáint in áit nach bhféadfainn ach brionglóid a dhéanamh fúithi,” a dúirt Peker le BoF. “Deich mbliana ina dhiaidh sin, mothaím gur féidir liom eitilt níos saoire agus mo theorainneacha a shárú.”
“Thóg sé tamall orm mé féin a chruthú i mo thír féin,” a dúirt Peker, a shuigh sa chéad ró an séasúr seo le daoine cáiliúla na Tuirce a raibh dearaí óna bailiúcháin roimhe seo orthu. Go hidirnáisiúnta, “tá rudaí ag dul san áit cheart,” a dúirt sí, agus tionchar ag méadú uirthi sa Mheánoirthear.
“Caithfidh gach dearthóir Tuircis smaoineamh ar dhúshláin ár réigiúin ó am go ham. Go hionraic, mar thír, caithfimid déileáil le saincheisteanna sóisialta agus polaitiúla níos mó, mar sin caillimid móiminteam chomh maith. Is é mo fhócas anois ná trí mo chuid bailiúcháin réidh le caitheamh agus haute couture a chruthú cineál nua galántachta inchaite, indéanta.”
Tar éis di céim a bhaint amach ó Institiúid Faisin Iostanbúl in 2014, rinne Akyuz staidéar ar chéim mháistreachta i nDearadh Éadaí Fir ag Acadamh Marangoni i Milano. D'oibrigh sí do Ermenegildo Zegna agus Costume National sular fhill sí ar an Tuirc in 2016 agus gur sheol sí a lipéad éadaí fir in 2018.
Sa séú seó den séasúr, rinne Selen Akyuz scannán a taispeánadh i Soho House in Iostanbúl agus ar líne: “Is scannán é, mar sin ní seó faisin é i ndáiríre, ach ceapaim go n-oibríonn sé fós. Mothúchánach freisin.”
Mar ghnó beag saincheaptha, tá Akyuz ag tógáil bonn beag custaiméirí idirnáisiúnta de réir a chéile, agus custaiméirí lonnaithe anois sna Stáit Aontaithe, sa Rómáin agus san Albáin. “Nílim ag iarraidh léim isteach an t-am ar fad, ach é a thógáil go mall, céim ar chéim, agus cur chuige tomhaiste a ghlacadh,” a dúirt sí. “Táirgimid gach rud ag mo bhord itheacháin. Níl aon olltáirgeadh ann. Déanaim beagnach gach rud de láimh” – lena n-áirítear léinte-T, hataí, gabhálais agus málaí “paiste, iarsmaí” a dhéanamh chun níos mó cleachtais dearaidh leanúnacha a chur chun cinn.
“Síneann an cur chuige laghdaithe seo amach chuig a comhpháirtithe léiriúcháin.” In ionad oibriú le monaróirí móra, táim ag lorg táilliúirí áitiúla níos lú chun tacú le mo bhranda, ach bhí sé deacair iarrthóirí cáilithe a aimsiú. Tá sé deacair ceardaithe a úsáideann teicnící traidisiúnta a aimsiú – tá glacadh teoranta ag oibrithe an chéad ghlúin eile.
Bhain Gökhan Yavaş céim amach ó Dhearadh Teicstíle agus Faisin na nEalaíon Fine DEU in 2012 agus rinne sé staidéar in IMA sular sheol sé a lipéad éadaí fir sráide féin in 2017. Tá an branda ag obair le cuideachtaí ar nós DHL faoi láthair.
An séasúr seo, cuireann Gökhan Yavaş físeán gearr agus seó faisin i láthair – a chéad cheann le trí bliana. “Táimid ag iarraidh go mór é – tá sé in am labhairt le daoine arís. Ba mhaith linn leanúint ar aghaidh ag déanamh seónna faisin fisiciúla mar ar Instagram, tá sé ag éirí níos deacra agus níos deacra cumarsáid a dhéanamh. Baineann sé níos mó le bualadh le daoine agus éisteacht leo duine le duine,” a deir an dearthóir.
Tá an branda ag nuashonrú a choincheap táirgthe. “Táimid tar éis stop a chur le húsáid leathar fíor agus leathar fíor,” a mhínigh sé, ag míniú gur cuireadh na chéad trí chuma den bhailiúchán le chéile ó scaifeanna a rinneadh i mbailiúcháin níos luaithe. Tá Yavaş ar tí comhoibriú le DHL freisin chun cóta báistí a dhearadh le díol le carthanachtaí comhshaoil.
Tá an fócas inbhuanaitheachta tar éis a bheith dúshlánach do bhrandaí, agus an chéad chonstaic ná níos mó fabraicí muiléad a aimsiú ó sholáthraithe. “Caithfidh tú 15 mhéadar fabraice ar a laghad a ordú ó do sholáthraithe, agus sin an dúshlán is mó dúinn.” Is é an dara dúshlán atá rompu ná siopa a oscailt sa Tuirc chun éadaí fir a dhíol, agus díríonn ceannaitheoirí áitiúla ar rannóg dhearaidh éadaí ban na Tuirce. Mar sin féin, cé go ndíolann an branda trína suíomh Gréasáin agus siopaí idirnáisiúnta i gCeanada agus i Londain, is é an chéad fhócas eile atá acu ná an Áise - go háirithe an Chóiré agus an tSín.
Bunaíodh an branda ealaíne inchaite Bashaques sa bhliain 2014 le Başak Cankeş. Díolann an branda éadaí snámha agus kimonos a bhfuil téama a chuid ealaíne iontu.
“De ghnáth, déanaim comhoibrithe ealaíne léirithe le píosaí ealaíne inchaite,” a dúirt an stiúrthóir cruthaitheach Başak Cankeş le BoF go gairid tar éis di a bailiúchán is déanaí a chur i láthair i dtaispeántas clár faisnéise 45 nóiméad i Soho House in Iostanbúl.
Insíonn an taispeántas scéal a cuid taistil go Peiriú agus an Cholóim chun oibriú lena gceardaithe, ag glacadh le patrúin agus siombailí Anatólacha, agus “ag fiafraí díobh cad a cheap siad faoi [phriontaí] Anatólacha”. Ag tarraingt ar oidhreacht chultúrtha chomhroinnte an tseamanachais, déanann an tsraith iniúchadh ar chleachtais cheardaíochta choitianta idir Anatolia na hÁise agus na Tuirce agus tíortha Mheiriceá Theas.
“Is píosa amháin atá i thart ar 60 faoin gcéad den bhailiúchán, agus é fite fuaite de láimh ag mná i bPeiriú agus san Anatolia,” a deir sí.
Díolann Cankeş le bailitheoirí ealaíne sa Tuirc agus ba mhaith léi go ndéanfadh roinnt cliant bailiúcháin músaeim óna saothar, ag míniú nach bhfuil suim aici “a bheith ina branda domhanda mar go bhfuil sé deacair a bheith ina bhranda domhanda agus inbhuanaithe. Nílim fiú ag iarraidh aon bhailiúchán de 10 bpíosa a dhéanamh seachas culaith snámha nó kimonos. Is bailiúchán ealaíne coincheapúil, athraitheach iomlán é a chuirfimid ar NFTanna chomh maith. Feicim mé féin níos mó mar ealaíontóir, agus ní mar dhearthóir faisin.”
Is ionann Karma Collective agus tallann atá ag teacht chun cinn Acadamh Moda Iostanbúl, a bunaíodh in 2007, a chuireann céimeanna ar fáil i nDearadh Faisin, i dTeicneolaíocht agus i bhForbairt Táirgí, i mBainistíocht Faisin, agus i gCumarsáid agus sna Meáin Faisin.
“Is iad na dálaí aimsire an phríomhfhadhb atá agam, mar tá sé ag cur sneachta le coicís anuas, mar sin tá go leor fadhbanna againn leis an slabhra soláthair agus le foinsiú fabraicí freisin,” a dúirt Hakalmaz le BoF. Chruthaigh sí an bailiúchán i gceann coicíse dá lipéad Alter Ego, a cuireadh i láthair mar chuid den chomhchoiteann Karma, agus a dearadh don teach faisin Nocturne freisin.
Níl Hakalmaz ag baint úsáide as réitigh theicneolaíocha a thuilleadh chun tacú lena próiseas táirgthe, ag rá: “Ní maith liom teicneolaíocht a úsáid agus fanaim amach uaithi a oiread agus is féidir mar b’fhearr liom ceardaíocht láimhe a dhéanamh chun fanacht i dteagmháil leis an am atá thart.”