Naidheachdan agus na Meadhanan

An fhoghar an-uiridh, le beatha na stad aig àm a’ ghalair lèir-sgaoilte, dh’fhàs mi air mo ghlacadh le bhideothan de luchd-buaidh nan seasamh nan seòmraichean-cadail a’ feuchainn aodach bho chompanaidh air a bheil Shein.
Ann an TikToks leis an hashtag #sheinhaul, bhiodh boireannach òg a’ togail poca plastaig mhòr agus ga reubadh fosgailte, a’ leigeil ma sgaoil sreath de phocannan plastaig nas lugha, gach fear anns a bheil pìos aodaich air a phasgadh gu grinn. Bidh an camara an uairsin a’ gearradh gu sgiobalta gu boireannach a’ caitheamh aon phìos aig an aon àm, le dealbhan-sgrìn bhon app Shein a’ sealltainn phrìsean: dreasa $8, deise-snàmh $12.
Sìos an toll coineanach seo tha na cuspairean: #sheinkids, #sheincats, #sheincosplay. Tha na bhideothan seo a’ toirt cuireadh do luchd-amhairc iongnadh a dhèanamh air a’ cho-bhualadh os-nàdarrach eadar cosgais ìseal agus pailteas. Tha beachdan a tha a’ freagairt ri faireachdainnean taiceil do choileanadh (“BOD GOALS”). Aig àm air choreigin, cuiridh neach ceist air moraltachd aodach cho saor, ach bidh grunn ghuthan ann a’ dìon Shein agus an neach-buaidh leis an aon dealas (“Ro chùbhraidh.” “Is e a h-airgead a th’ ann, fàg i leatha fhèin.”), fuirichidh an neach-beachd tùsail sàmhach.
Is e an rud a tha ga dhèanamh nas motha na dìreach dìomhaireachd eadar-lìn air thuaiream gu bheil Shein air fàs gu sàmhach na ghnìomhachas mòr. “Thàinig Shein a-mach gu math luath," thuirt Lu Sheng, ollamh aig Oilthigh Delaware a bhios a’ sgrùdadh gnìomhachas aodaich is aodach cruinneil. “Dà bhliadhna air ais, trì bliadhna air ais, cha robh duine air cluinntinn mun deidhinn.” Na bu thràithe am-bliadhna, rinn a’ chompanaidh tasgaidh Piper Sandler sgrùdadh air 7,000 deugaire Ameireaganach air na làraich e-malairt as fheàrr leotha agus fhuair iad a-mach ged a b’ e Amazon am buannaiche soilleir, thàinig Shein san dàrna àite. Tha an cuibhreann as motha de mhargaidh fasain luath na SA aig a’ chompanaidh - 28 sa cheud.
Thathar ag aithris gun do thog Shein eadar $1 billean agus $2 billean ann am maoineachadh prìobhaideach sa Ghiblean. Tha luach $100 billean air a’ chompanaidh - barrachd air fuamhairean fasain luath H&M agus Zara còmhla, agus barrachd air companaidh phrìobhaideach sam bith san t-saoghal ach a-mhàin SpaceX agus sealbhadair TikTok ByteDance.
A’ beachdachadh gur e gnìomhachas a’ fhasain luath aon den fheadhainn as cunnartaiche san t-saoghal, bha mi air mo shàrachadh gun do shoirbhich le Shein an seòrsa calpa seo a thàladh. Tha an eisimeileachd air aodach synthetigeach a’ sgrios na h-àrainneachd, agus le bhith a’ brosnachadh dhaoine gus cumail orra ag ùrachadh an cuid preasan-aodaich, bidh e a’ cruthachadh sgudal mòr; tha an ìre de dh’ aodach ann an lìonadh-fearainn na SA cha mhòr air dùblachadh thar an dà dheichead a dh’ fhalbh. Aig an aon àm, chan eil luchd-obrach a bhios a’ fuaigheal aodach a’ faighinn mòran pàighidh airson an cuid obrach ann an suidheachaidhean sgìth agus uaireannan cunnartach. Anns na bliadhnachan mu dheireadh, tha mòran de na taighean fasain as motha air a bhith a’ faireachdainn cuideam gus gluasadan beaga a dhèanamh ann an ath-leasachadh. A-nis, ge-tà, tha ginealach ùr de chompanaidhean “fasan fìor-luath” air nochdadh, agus chan eil mòran air mòran a dhèanamh gus cleachdaidhean nas fheàrr a ghabhail os làimh. Dhiubh sin, is e Shein am fear as motha gu ìre mhòr.
Aon oidhche san t-Samhain, nuair a chuir an duine agam ar pàiste 6-bliadhna a dh'aois dhan leabaidh, shuidh mi air an t-sòfa anns an t-seòmar-suidhe agus dh'fhosgail mi an aplacaid Shein. “Tha e mòr,” thuirt bratach reic Dihaoine Dubh air an sgrion, a’ priobadh airson cuideam. Bhriog mi air an ìomhaigh airson dreasa, chuir mi na nithean uile ann an òrdugh a rèir prìs, agus thagh mi an nì as saoire a-mach à fiosrachd mu chàileachd. Is e dreasa dhearg teann-fhada le muinchillean ($2.50) a tha seo air a dhèanamh le mogal tana. Anns an earrann lèine-t, chuir mi geansaidh bloc-dath grinn ($4.50) ris a’ chairt agam.
Gu dearbh, a h-uile uair a thaghas mi nì, bidh an aplacaid a’ sealltainn stoidhlichean coltach rium: Bidh aodach-bodhaig mogaill a’ gineadh aodach-bodhaig mogaill; bidh aodach comhfhurtachd bloc-dath air a bhreith bho aodach comhfhurtachd bloc-dath. Bidh mi a’ roiligeadh is a’ roiligeadh. Nuair a bha an seòmar dorcha, cha b’ urrainn dhomh èirigh agus na solais a chuir air. Tha nàire neo-shoilleir san t-suidheachadh seo. Thàinig an duine agam suas às an t-seòmar-suidhe às deidh don mhac againn tuiteam na chadal agus dh’ fhaighnich e dhomh dè bha mi a’ dèanamh le tòna beagan draghail. “Chan eil!” ghlaodh mi. Thionndaidh e an solas air. Thagh mi lèine-t cotan le sleaghnagan puff ($ 12.99) bho chruinneachadh prìomh na làraich. Às deidh lasachadh Dihaoine Dubh, is e $ 80.16 prìs iomlan nan 14 nithean.
Tha mi air a bhith air mo mhealladh gus cumail a’ ceannach, gu ìre air sgàth gu bheil an aplacaid ga bhrosnachadh, ach gu ìre mhòr air sgàth gu bheil uimhir ann airson taghadh, agus tha iad uile saor. Nuair a bha mi san àrd-sgoil, thrèan a’ chiad ghinealach de chompanaidhean fasain luath luchd-ceannach gus a bhith an dùil ri mullach iomchaidh is grinn airson nas lugha na cìs lìbhrigidh oidhche. A-nis, còrr is 20 bliadhna às deidh sin, tha Shein a’ gearradh nas ìsle na prìs cheapairean deli.
Seo beagan fiosrachaidh aithnichte mu Shein: 'S e companaidh a th' ann a rugadh ann an Sìona le faisg air 10,000 neach-obrach agus oifisean ann an Sìona, Singapore, agus na Stàitean Aonaichte. Tha a’ mhòr-chuid de na solaraichean aice suidhichte ann an Guangzhou, baile-puirt air Abhainn Pearl mu 80 mìle iar-thuath air Hong Kong.
A bharrachd air sin, chan eil a’ chompanaidh a’ roinn mòran fiosrachaidh leis a’ phoball. Leis gu bheil i fo shealbh prìobhaideach, chan eil i a’ foillseachadh fiosrachadh ionmhais. Dhiùlt an Ceannard agus am fear a stèidhich i, Chris Xu, agallamh a dhèanamh airson an artaigil seo.
Nuair a thòisich mi a’ dèanamh rannsachaidh air Shein, bha e coltach gu robh am brannd ann an àite faisg air làimh far an robh deugairean is ficheadan a’ fuireach agus gun duine sam bith eile. Air gairm cosnaidh an-uiridh, dh’ fhaighnich sgrùdaiche ionmhais do luchd-gnìomha aig a’ bhrand fasain Revolve mu cho-fharpais bho Shein. Fhreagair an Co-Cheannard Mike Karanikolas, “Tha thu a’ bruidhinn mu chompanaidh Sìneach, ceart? Chan eil fhios agam ciamar a dh’fhuaimnicheas mi e - shein.” (Thàinig i a-steach.) Chuir e às don chunnart. Thuirt riaghlaiche malairt feadarail rium nach robh e a-riamh air cluinntinn mun bhrand, agus an uairsin, an oidhche sin, chuir e post-d: “Postscript - chan e a-mhàin gu bheil fios aig mo nighean 13-bliadhna mun chompanaidh (Shein), ach cuideachd fhathast a’ caitheamh an corduroy aca a-nochd.” Thachair dhomh, nam biodh mi airson faighinn a-mach mu Shein, gum bu chòir dhomh tòiseachadh leis an neach a bha coltach gu robh eòlach air as fheàrr: na deugairean aige a bha a’ toirt buaidh.
Aon fheasgar breagha an-uiridh san Dùbhlachd, chuir nighean 16 bliadhna a dh'aois leis an t-ainm Makenna Kelly fàilte orm air stairsnich a dachaigh ann am bruach-bhaile sàmhach ann am Fort Collins, Colorado. Tha Kelly na ruadh le faireachdainn eireachdail Cabbage Patch Kid, agus tha i ainmeil airson rudan ASMR: a’ briogadh air bogsaichean, a’ lorg teacsa san t-sneachda taobh a-muigh a taighe. Air Instagram, tha 340,000 neach-leantainn aice; air YouTube, tha 1.6 millean aice. Beagan bhliadhnaichean air ais, thòisich i a’ filmeadh airson branda le Shein air a bheil Romwe. Bidh i a’ postadh feadhainn ùra timcheall air aon uair sa mhìos. Ann am bhidio a choimhead mi an toiseach an fhoghar an-uiridh, bha i a’ coiseachd timcheall a gàrraidh cùil air beulaibh craoibhe le duilleagan òir, le geansaidh daoimean goirid $9 oirre. Tha an camara ag amas air a bolg, agus anns an guth-thairis, tha fuaim sùghmhor aig a teanga. Chaidh fhaicinn còrr is 40,000 uair; tha an geansaidh Argyle air a reic a-mach.
Thàinig mi a choimhead air Kelly a’ filmeadh. Dhanns i a-steach don t-seòmar-suidhe—a’ blàthachadh suas—agus thug i mi suas an staidhre ​​​​chun an dàrna làr le brat-ùrlair far an do filmeadh i. Tha craobh Nollaige ann, tùr cait, agus ann am meadhan an àrd-ùrlair, iPad air a chuir air tripod le solais fàinne. Air an làr bha cruach de lèintean, sgiortaichean agus dreasaichean bho Romwe.
Thog màthair Kelly, Nichole Lacy, a h-aodach agus chaidh i dhan taigh-beag gus an smùid. “Halò Alexa, cluich ceòl Nollaige,” thuirt Kelly. Chaidh i dhan taigh-beag còmhla ri a màthair, agus an uairsin, airson an ath leth-uair, chuir i oirre aon dreasa ùr às dèidh dreasa eile - cardigan cridhe, sgiort le clò-rionnag - agus sheinn i gu sàmhach air beulaibh camara an iPad, a’ dèanamh Kiss the face, kick a leg up, stroke the end here or tie tie there. Aig aon àm, choisich sfincs an teaghlaich, Gwen, tron ​​fhrèam agus thug iad grèim air a chèile. Nas fhaide air adhart, nochd cat eile, Agatha.
Thar nam bliadhnaichean, tha pròifil phoblach Shein air a bhith ann an cruth dhaoine mar Kelly, a stèidhich co-bhanntachd de luchd-buaidh gus filmichean mòra a losgadh airson a’ chompanaidh. A rèir Nick Baklanov, eòlaiche margaidheachd is rannsachaidh aig HypeAuditor, tha Shein neo-àbhaisteach sa ghnìomhachas leis gu bheil e a’ cur aodach an-asgaidh gu àireamh mhòr de luchd-buaidh. Bidh iadsan an uair sin a’ roinn chòdan lasachaidh leis na luchd-leanmhainn aca agus a’ cosnadh coimiseanan bho reic. Tha an ro-innleachd seo air a dhèanamh mar a’ bhrand as motha a leanas air Instagram, YouTube agus TikTok, a rèir HypeAuditor.
A bharrachd air aodach an-asgaidh, bidh Romwe cuideachd a’ pàigheadh ​​cìs rèidh airson a puist. Cha bhiodh i ag innse na cìsean aice, ged a thuirt i gun do rinn i barrachd airgid ann am beagan uairean a thìde de obair bhidio na dhèanadh cuid de a caraidean le obraichean cunbhalach às dèidh na sgoile ann an seachdain. Mar mhalairt air sin, gheibh am brannd margaidheachd aig cosgais an ìre mhath ìosal far a bheil an luchd-èisteachd targaid aca (deugairean agus ficheadan) dèidheil air a bhith a’ crochadh a-mach. Ged a bhios Shein ag obair le daoine ainmeil agus luchd-buaidh mòra (Katy Perry, Lil Nas X, Addison Rae), tha e coltach gur e an fheadhainn le luchd-leantainn meadhanach mòr an t-àite as fheàrr leis.
Anns na 1990an, mus do rugadh Kelly, rinn Zara modail mòr-chòrdte far an robh iad a’ faighinn bheachdan dealbhaidh air iasad bho na rudan a ghlac aire an raon-laighe. Le bhith a’ dèanamh aodaich faisg air a phrìomh oifis san Spàinn agus a’ sruth-lineadh an t-sèine solair aca, tha iad a’ tabhann nan stoidhlichean dearbhte seo aig prìsean iongantach ìosal ann an cùis sheachdainean. Chuir Connie Chan, neach-tasgaidh à Andreessen Horowitz, tasgadh ann an Cider, farpaiseach Shein. Cuir orra. “Chan eil dragh aca ma tha Vogue den bheachd nach e pìos fionnar a th’ ann,” thuirt i. Tha a’ chompanaidh stèidhichte san RA Boohoo agus Fashion Nova stèidhichte sna SA nam pàirt den aon ghluasad.
Às dèidh dha Kelly crìoch a chur air an fhilmeadh, dh’fhaighnich Lacey dhomh dè a’ chosgais a bha mi a’ smaoineachadh a bha air na pìosan uile air làrach-lìn Romway – 21 dhiubh, agus cruinne-sneachda sgeadaichte. Tha iad a’ coimhead nas fheàrr na na cheannaich mi nuair a bhriog mi a dh’aona ghnothach air an nì as saoire, agus mar sin tha mi a’ tomhas co-dhiù $500. Rinn Lacey, mo aois-sa, gàire. “Sin $170,” thuirt i, a sùilean a’ leudachadh mar nach b’ urrainn dhi fhèin a chreidsinn.
A h-uile latha, bidh Shein ag ùrachadh an làrach-lìn aice le cuibheasachd de 6,000 stoidhle ùr - àireamh uabhasach eadhon ann an co-theacsa fasan luath.
Ro mheadhan nan 2000an, b’ e fasan luath am prìomh phàtran ann an reic. Tha Sìona air a dhol a-steach do Bhuidheann Malairt na Cruinne agus tha i air a bhith na prìomh ionad cinneasachaidh aodaich gu luath, le companaidhean an Iar a’ gluasad a’ mhòr-chuid den saothrachadh aca an sin. Timcheall air 2008, nochd ainm Ceannard Shein an toiseach ann an sgrìobhainnean gnìomhachais Sìneach mar Xu Yangtian. Tha e air a liostadh mar cho-shealbhadair companaidh ùr-chlàraichte, Nanjing Dianwei Information Technology Co., Ltd., còmhla ri dithis eile, Wang Xiaohu agus Li Peng. Tha 45 sa cheud den chompanaidh aig Xu agus Wang gach fear, agus tha an 10 sa cheud a tha air fhàgail aig Li, a rèir nan sgrìobhainnean.
Roinn Wang agus Li na cuimhneachain aca air an àm. Thuirt Wang gun robh e fhèin agus Xu eòlach air a chèile le co-obraichean, agus ann an 2008, cho-dhùin iad margaidheachd agus gnìomhachas e-mhalairt thar-chrìochan a dhèanamh còmhla. Tha Wang os cionn cuid de thaobhan de leasachadh gnìomhachais agus ionmhas, thuirt e, agus tha Xu os cionn raon de chùisean teicnigeach, a’ gabhail a-steach margaidheachd SEO.
Anns an aon bhliadhna sin, thug Li òraid air margaidheachd eadar-lìn aig fòram ann an Nanjing. Thug Xu - òganach caol le aodann fada - a-steach e fhèin ag ràdh gu robh e a’ sireadh comhairle gnìomhachais. “’S e neach-tòiseachaidh a th’ ann,” thuirt Lee. Ach bha coltas làidir agus dìcheallach air Xu, agus mar sin dh’aontaich Li cuideachadh.
Thug Xu cuireadh do Li a thighinn còmhla ris fhèin agus ri Wang mar chomhairlichean pàirt-ùine. Bha oifis bheag air màl aig an triùir aca ann an togalach iriosal, ìosal le deasc mhòr agus beagan dheasgaichean - gun a bhith nas motha na dusan neach a-staigh - agus chaidh a’ chompanaidh aca a chuir air bhog ann an Nanjing san Dàmhair. An toiseach, dh’ fheuch iad ri gach seòrsa rud a reic, nam measg poitean-tì agus fònaichean-làimhe. Chuir a’ chompanaidh aodach ris nas fhaide air adhart, thuirt Wang agus Li. Ma dh’ fhaodas companaidhean cèin solaraichean Sìneach fhastadh gus aodach a dhèanamh do luchd-dèiligidh cèin, gu dearbh faodaidh companaidhean fo stiùir Sìneach a dhèanamh nas soirbheachaile. (Chuir neach-labhairt airson Shein an aghaidh na tagraidh sin, ag ràdh nach eil Nanjing Dianwei Information Technology “an sàs ann an reic thoraidhean aodaich.”)
A rèir Li, thòisich iad a’ cur luchd-ceannach gu margaidh aodaich mòr-reic ann an Guangzhou gus sampallan aodaich fa leth a cheannach bho dhiofar sholaraichean. Bidh iad an uairsin a’ liostadh nan toraidhean sin air-loidhne, a’ cleachdadh measgachadh de dhiofar ainmean fearainn, agus a’ foillseachadh phuist Beurla bunaiteach air àrd-ùrlaran blogaidh mar WordPress agus Tumblr gus SEO a leasachadh; chan ann ach nuair a thèid nì air reic a bhios iad ag aithris do nì sònraichte. Bidh mòr-reiceadairean a’ cur òrdughan beaga ann am baidsean.
Mar a dh’èirich reic, thòisich iad a’ rannsachadh ghluasadan air-loidhne gus ro-innse dè na stoidhlichean ùra a dh’ fhaodadh a bhith mòr-chòrdte agus òrdughan a chuir a-steach ro-làimh, thuirt Li. Chleachd iad làrach-lìn leis an t-ainm Lookbook.nu cuideachd gus luchd-buaidh beaga a lorg anns na SA agus san Roinn Eòrpa agus thòisich iad a’ cur aodach an-asgaidh thuca.
Rè na h-ùine seo, bhiodh Xu ag obair uairean fada, gu tric a’ fuireach san oifis fada às dèidh do chàch tilleadh dhachaigh. “Bha miann làidir aige soirbheachadh,” thuirt Lee. “Tha e 10f agus bidh e gam shàrachadh, a’ ceannach biadh sràide dhomh anmoch air an oidhche, ag iarraidh barrachd. An uairsin is dòcha gun tig e gu crìch aig 1 no 2m.” Thug Lee comhairle do Xu air leann is biadh (tunnag shaillte bruichte, brot vermicelli) oir dh’èist Xu gu faiceallach agus dh’ionnsaich e gu sgiobalta. Cha do bhruidhinn Xu mòran mu a bheatha phearsanta, ach dh’innis e do Li gun do dh’fhàs e suas ann an sgìre Shandong agus gu robh e fhathast a’ strì.
Anns na tràth-làithean, tha Li a’ cuimhneachadh, b’ e òrdugh cuibheasach a fhuair iad beag, timcheall air $14, ach reic iad 100 gu 200 rud gach latha; air latha math, dh’ fhaodadh iad a bhith os cionn 1,000. Tha aodach saor, sin a’ phuing. “Tha sinn às dèidh prothaidean ìosal agus meudan àrda," thuirt Lee rium. A bharrachd air an sin, thuirt e, tha a’ phrìs ìosal air dùilean airson càileachd a lughdachadh. Dh’fhàs a’ chompanaidh gu timcheall air 20 neach-obrach, agus bha iad uile air am pàigheadh ​​​​gu math. Tha Rem Xu air fàs reamhar agus air a phreas-aodaich a leudachadh.
Latha de na làithean, an dèidh dhaibh a bhith sa ghnìomhachas airson còrr is bliadhna, nochd Wang san oifis agus fhuair e a-mach gu robh Xu air chall. Mhothaich e gun deach cuid de na faclan-faire aig a’ chompanaidh atharrachadh, agus dh’fhàs e draghail. Mar a mhìnich Wang, chuir e fòn agus chuir e teachdaireachd gu Xu ach cha d’ fhuair e freagairt, an uairsin chaidh e dhan taigh aige agus chun an stèisein-rèile gus Xu a lorg. Dh’fhalbh Xu. Gus cùisean a dhèanamh nas miosa, ghabh e smachd air a’ chunntas PayPal a chleachd a’ chompanaidh gus pàighidhean eadar-nàiseanta fhaighinn. Chuir Wang fios gu Li, a phàigh a’ chòrr den chompanaidh mu dheireadh agus a chuir às don neach-obrach. Nas fhaide air adhart, dh’ionnsaich iad gun robh Xu air teicheadh ​​​​agus gun do lean e air adhart ann am malairt-d às an aonais. (Sgrìobh an neach-labhairt nach robh Xu “os cionn cunntasan ionmhais a’ chompanaidh” agus gun robh Xu agus Wang “air an sgaradh gu sìtheil.")
Anns a’ Mhàrt 2011, chaidh an làrach-lìn a dh’fhàs gu bhith na Shein—SheInside.com—a chlàradh. Tha an làrach ga ainmeachadh fhèin mar “prìomh chompanaidh dreasaichean pòsaidh an t-saoghail”, eadhon ged a tha e a’ reic raon de dh’ aodach boireannaich. Ro dheireadh na bliadhna sin, thug e cunntas air fhèin mar “reiceadair eadar-nàiseanta mòr”, a’ toirt “an fhasan sràide as ùire bho shràidean mòra Lunnainn, Paris, Tokyo, Shanghai agus New York gu sgiobalta gu stòran”.
Anns an t-Sultain 2012, chlàraich Xu companaidh le ainm beagan eadar-dhealaichte bhon chompanaidh a stèidhich e còmhla ri Wang agus Li – Nanjing E-Commerce Information Technology. Bha 70% de earrannan na companaidh aige agus bha 30% de na h-earrannan aig com-pàirtiche. Cha robh Wang no Li a-riamh ann an conaltradh ri Xu a-rithist – airson a’ chuid as fheàrr ann am beachd Li. “Nuair a bhios tu a’ dèiligeadh ri neach a tha coirbte gu moralta, chan eil fios agad cuin a nì e cron ort, ceart?” thuirt Lee. “Ma gheibh mi air falbh bhuaithe nas luaithe, co-dhiù chan urrainn dha cron a dhèanamh orm nas fhaide air adhart.”
Ann an 2013, thog companaidh Xu a’ chiad chuairt de mhaoineachadh calpa iomairt, a rèir aithris $5 millean bho Jafco Asia, a rèir CB Insights. Ann am brath naidheachd aig an àm, mhìnich a’ chompanaidh, ris an can iad fhèin SheInside, gun deach “a chur air bhog mar làrach-lìn ann an 2008″ - an aon bhliadhna anns an deach Nanjing Dianwei Information Technology Co., Ltd. a stèidheachadh. (Mòran bhliadhnaichean às deidh sin, tòisichidh iad a’ cleachdadh bliadhna stèidheachaidh 2012.)
Ann an 2015, fhuair a’ chompanaidh tasgadh eile de $47 millean. Dh’atharraich iad an t-ainm gu Shein agus ghluais iad a’ phrìomh oifis aca bho Nanjing gu Guangzhou gus a bhith nas fhaisge air a’ bhunait sholaraichean aca. Dh’fhosgail iad a’ phrìomh oifis aca sna SA gu sàmhach ann an sgìre ghnìomhachais ann an Siorrachd Los Angeles. Fhuair iad Romwe cuideachd - branda a thòisich Lee, mar a thachair, le leannan beagan bhliadhnaichean air ais, ach dh’fhàg e mus deach a cheannach. Tha Coresight Research a’ meas gun tug Shein a-steach $4 billean ann an reic ann an 2019.
Ann an 2020, rinn a’ ghalair lèir-sgaoilte sgrios mòr air gnìomhachas an aodaich. A dh’aindeoin sin, tha reic Shein a’ sìor fhàs agus thathar an dùil gun ruig iad $10 billean ann an 2020 agus $15.7 billean ann an 2021. (Chan eil e soilleir a bheil a’ chompanaidh prothaideach.) Nam biodh dia air choreigin a’ co-dhùnadh branda aodaich a chruthachadh a bhiodh freagarrach airson àm galar lèir-sgaoilte, far a bheil a h-uile beatha phoblach air a lughdachadh gu àite ceart-cheàrnach scrion coimpiutair no fòn, dh’ fhaodadh e a bhith coltach ri Shein.
Tha mi air a bhith a’ còmhdach Shein airson mìosan nuair a dh’aontaich a’ chompanaidh leigeil leam agallamhan a dhèanamh le grunn de na stiùirichean aice, nam measg Ceann-suidhe na SA George Chiao; Prìomh Oifigear Margaidheachd Molly Miao; agus Stiùiriche Àrainneachd, Sòisealta agus Riaghlaidh Adam Winston. Mhìnich iad dhomh modail gu tur eadar-dhealaichte bhon dòigh anns a bheil luchd-reic traidiseanta ag obair. Dh’ fhaodadh branda fasain àbhaisteach ceudan de stoidhlichean a dhealbhadh taobh a-staigh na companaidh gach mìos agus iarraidh air an luchd-dèanaidh mìltean de gach stoidhle a dhèanamh. Tha na pìosan rim faighinn air-loidhne agus ann an stòran corporra.
An coimeas ri sin, bidh Shein ag obair sa mhòr-chuid le dealbhadairean bhon taobh a-muigh. Bidh a’ mhòr-chuid de na solaraichean neo-eisimeileach aice a’ dealbhadh agus a’ dèanamh aodaich. Ma tha dealbhadh sònraichte a’ còrdadh ri Shein, cuiridh iad òrdugh beag a-steach, 100 gu 200 pìos, agus gheibh na h-aodach leubail Shein. Cha toir e ach dà sheachdain bho bhun-bheachd gu cinneasachadh.
Thèid aodach crìochnaichte a chur gu ionad sgaoilidh mòr Shein, far am bi iad air an seòrsachadh ann am pacaidean airson luchd-ceannach, agus thèid na pacaidean sin a chuir dìreach gu dorsan dhaoine anns na SA agus còrr is 150 dùthaich eile - seach a bhith a’ cur meudan mòra de dh’ aodach anns a h-uile àite sa chiad àite. An saoghal air a’ chnap-starra, mar a tha luchd-reic air a dhèanamh gu traidiseanta. Thèid mòran de cho-dhùnaidhean na companaidh a dhèanamh le cuideachadh bhon bhathar-bog gnàthaichte aice, a dh’ fhaodas aithneachadh gu sgiobalta dè na pìosan a tha mòr-chòrdte agus an ath-òrdachadh gu fèin-ghluasadach; bidh e a’ cur stad air cinneasachadh stoidhlichean a bhios a’ reic gu briseadh-dùil.
Tha modail air-loidhne Shein a’ ciallachadh, eu-coltach ris na farpaisich fasain luath as motha aige, gun urrainn dha cosgaisean obrachaidh is luchd-obrach stòran breige is mortar a sheachnadh, a’ gabhail a-steach dèiligeadh ri sgeilpichean làn aodach gun reic aig deireadh gach ràithe. Le cuideachadh bho bhathar-bog, tha e an urra ri solaraichean gus dealbhadh gus obair a dhèanamh nas luaithe agus nas èifeachdaiche. Is e an toradh sruth gun chrìoch de dh’ aodach. A h-uile latha, bidh Shein ag ùrachadh an làrach-lìn aige le cuibheasachd de 6,000 stoidhle ùr - àireamh uamhasach eadhon ann an co-theacsa fasain luath. Anns na 12 mìosan a dh’ fhalbh, liostaich Gap mu 12,000 rud eadar-dhealaichte air an làrach-lìn aige, H&M mu 25,000 agus Zara mu 35,000, lorg ollamh Oilthigh Delaware Lu. Aig an àm sin, bha 1.3 millean aig Shein. “Tha rudeigin againn airson a h-uile duine aig prìs gu math ruigsinneach," thuirt Joe rium. “Ge bith dè a dh’ fheumas luchd-ceannach, gheibh iad e air Shein.”
Chan e Shein an aon chompanaidh a chuireas òrdughan beaga tùsail le solaraichean agus an uairsin ath-òrduicheas iad nuair a bhios toraidhean ag obair gu math. Chuidich Boohoo le bhith a’ cur air bhog a’ mhodail seo. Ach tha buannachd aig Shein thairis air na farpaisich aice san Iar. Ged a bhios mòran bhrandan, Boohoo nam measg, a’ cleachdadh solaraichean ann an Sìona, tha cho faisg ‘s a tha Shein fhèin air a chèile agus air a cultar ga dhèanamh nas sùbailte. “Tha e glè dhoirbh companaidh mar sin a thogail, tha e cha mhòr do-dhèanta do sgioba nach eil ann an Sìona a dhèanamh," tha Chan bho Andreessen Horowitz ag ràdh.
Tha anailisiche aig Credit Suisse, Simon Irwin, air a bhith a’ faighneachd mu phrìsean ìosal Shein. “Rinn mi pròifil air cuid de na companaidhean solarachaidh as èifeachdaiche san t-saoghal a bhios a’ ceannach air sgèile mhòr, aig a bheil 20 bliadhna de eòlas, agus aig a bheil siostaman logistics glè èifeachdach," thuirt Owen rium. “Dh’aidich a’ mhòr-chuid dhiubh nach b’ urrainn dhaibh an toradh a thoirt chun mhargaidh aig an aon phrìs ri Shein.”
A dh’aindeoin sin, tha teagamh aig Irving a bheil prìsean Shein ìosal idir, no eadhon sa mhòr-chuid tro cheannach èifeachdach. An àite sin, tha e a’ comharrachadh mar a chleachd Shein an siostam malairt eadar-nàiseanta gu innleachdach. Mar as trice bidh e nas saoire pasgan beag a chuir à Sìona chun na SA na bhith a’ cur bho dhùthchannan eile no eadhon taobh a-staigh nan SA, fo aonta eadar-nàiseanta. A bharrachd air an sin, bho 2018, chan eil Sìona air cìsean a chuir air às-mhalairt bho chompanaidhean dìreach-gu-luchd-cleachdaidh Sìneach, agus chan eil dleasdanasan in-mhalairt na SA a’ buntainn ri bathar luach nas lugha na $800. Tha riaghailtean coltach ris aig dùthchannan eile a leigeas le Shein dleasdanasan in-mhalairt a sheachnadh, thuirt Owen. (Thuirt neach-labhairt airson Shein gu bheil e “a’ gèilleadh ri laghan cìse nan roinnean anns a bheil e ag obair agus gu bheil e fo ùmhlachd nan aon riaghailtean cìse ris na co-aoisean gnìomhachais aige.")
Rinn Irving puing eile cuideachd: Thuirt e gu bheil mòran luchd-reic anns na SA agus san Roinn Eòrpa ag àrdachadh an cuid chosgaisean gus gèilleadh ri riaghailtean agus gnàthasan-cainnt a thaobh poileasaidhean saothair is àrainneachd. Tha e coltach gu bheil Shein a’ dèanamh tòrr nas lugha, thuirt e.
Air seachdain fhionnar sa Ghearran, dìreach an dèidh na Bliadhn’ Ùire Sìneach, thug mi cuireadh do cho-obraiche tadhal air Sgìre Panyu ann an Guangzhou, far a bheil Shein a’ dèanamh gnìomhachas. Dhiùlt Shein m’ iarrtas bruidhinn ris an t-solaraiche, agus mar sin thàinig mo cho-obraichean a choimhead air na suidheachaidhean obrach aca leotha fhèin. Tha togalach geal ùr-nodha le ainm Shein air na sheasamh ri taobh balla ann am baile-còmhnaidh sàmhach, eadar sgoiltean agus àrosan. Aig àm lòn, tha an taigh-bìdh làn luchd-obrach le bràistean Shein orra. Tha bùird fiosrachaidh agus puist teileafon timcheall air an togalach làn de shanasan obrach airson factaraidhean aodaich.
Ann an nàbachd faisg air làimh—cruinneachadh dùmhail de fhactaraidhean beaga neo-fhoirmeil, cuid dhiubh ann an rud a tha coltach ri togalach-còmhnaidh ath-leasaichte—chithear pocannan leis an ainm Shein air an càrnadh air sgeilpichean no air an loidhneachadh air bùird. Tha cuid de na goireasan glan is sgiobalta. Nam measg, bidh boireannaich a’ caitheamh sweatshirts agus masgan lannsa agus ag obair gu sàmhach air beulaibh innealan fuaigheil. Air aon bhalla, tha Còd Giùlain Solaraiche Shein air a phostadh gu follaiseach. (“Feumaidh luchd-obrach a bhith co-dhiù 16 bliadhna a dh'aois.” “Pàigh tuarastal ann an àm.” “Gun sàrachadh no droch dhìol luchd-obrach.”) Ann an togalach eile, ge-tà, tha pocannan làn aodaich air an càrnadh air an làr agus feumaidh neach sam bith a dh’ fheuchas a dhol seachad agus faighinn troimhe. Obair-coise iom-fhillte.
An-uiridh, lorg luchd-rannsachaidh a thadhail air Panyu às leth buidheann faire na h-Eilbheis, Public Eye, gu robh trannsaichean is slighean a-mach ann an cuid de thogalaichean air am bacadh le pocannan mòra aodaich, a bha coltach ri cunnart teine. Thuirt triùir luchd-obrach air an do rinn an luchd-rannsachaidh agallamhan gum bi iad mar as trice a’ ruighinn aig 8m agus a’ falbh timcheall air 10 no 10:30f, le fois timcheall air 90 mionaid airson lòn is dìnnear. Bidh iad ag obair seachd latha san t-seachdain, le aon latha dheth gach mìos - clàr-ama a tha toirmisgte fo lagh Shìona. Thuirt Winston, stiùiriche àrainneachd, sòisealta agus riaghlaidh, rium às deidh dhi ionnsachadh mun aithisg bho Public Eye, gun do “rinn Shein sgrùdadh air i fhèin.”
O chionn ghoirid fhuair a’ chompanaidh neoni a-mach à 150 air sgèile a tha air a cumail suas le Remake, buidheann neo-phrothaideach a tha a’ tagradh airson cleachdaidhean saothair is àrainneachdail nas fheàrr. Tha an sgòr gu ìre a’ nochdadh clàr àrainneachdail Shein: Bidh a’ chompanaidh a’ reic tòrr aodaich cuidhteasach, ach chan eil iad a’ foillseachadh mòran mun chinneasachadh aca is nach urrainn dhaibh eadhon tòiseachadh air a lorg-coise àrainneachdail a thomhas. “Chan eil fios againn fhathast dè an t-sèine solair aca. Chan eil fios againn cia mheud toradh a bhios iad a’ dèanamh, chan eil fios againn cia mheud stuth a bhios iad a’ cleachdadh san iomlan, agus chan eil fios againn dè an lorg-coise carboin aca," thuirt Elizabeth L. Cline, stiùiriche tagraidh is poileasaidh aig Remake rium. (Cha do fhreagair Shein ceistean mun aithisg ath-dhèanamh.)
Na bu tràithe am-bliadhna, leig Shein a-mach an aithisg seasmhachd is buaidh shòisealta aca fhèin, anns an do gheall iad aodach nas seasmhaiche a chleachdadh agus na sgaoilidhean gasa taigh-glainne aca fhoillseachadh. Ach, lorg sgrùdaidhean a’ chompanaidh air na solaraichean aca prìomh chùisean tèarainteachd: De na faisg air 700 solaraiche a chaidh an sgrùdadh, bha “cunnartan mòra” aig 83 sa cheud. Bha a’ mhòr-chuid de bhrisidhean a’ toirt a-steach “ullachadh teine ​​is èiginn” agus “uairean obrach”, ach bha cuid nas cunnartaiche: rinn 12% de sholaraichean “brisidhean neoni-fhulangas”, a dh’ fhaodadh a bhith a’ toirt a-steach saothair fo aois, saothair èignichte, no duilgheadasan slàinte is cùisean sàbhailteachd dona. Dh’ fhaighnich mi don neach-labhairt dè na briseadh sin a bh’ ann, ach cha do mhìnich i tuilleadh.
Thuirt aithisg Shein gun toireadh a’ chompanaidh trèanadh do sholaraichean aig a bheil briseadh-dùil dona. Mura soirbhich leis an t-solaraiche an duilgheadas fhuasgladh taobh a-staigh na h-ùine a chaidh aontachadh – agus ann an cùisean dona sa bhad – faodaidh Shein stad a bhith ag obair leotha. Thuirt Whinston rium, “Tha barrachd obrach ri dhèanamh – dìreach mar a dh’ fheumas gnìomhachas sam bith leasachadh agus fàs thar ùine.”
Tha luchd-tagraidh chòraichean saothair ag ràdh gum faodadh fòcas a chuir air solaraichean a bhith na fhreagairt uachdarach nach eil a’ dèiligeadh ri carson a tha suidheachaidhean cunnartach ann sa chiad àite. Tha iad ag argamaid gur e companaidhean fasain luath a tha an urra ri bhith a’ putadh luchd-saothrachaidh gus toraidhean a dhèanamh nas luaithe aig prìsean nas ìsle, iarrtas a tha a’ dèanamh droch shuidheachaidhean saothair agus milleadh àrainneachdail cha mhòr do-sheachanta. Chan eil seo sònraichte do Shein, ach tha soirbheachas Shein ga dhèanamh gu sònraichte tarraingeach.
Thuirt Klein rium nuair a bhios companaidh mar Shein a’ moladh cho èifeachdach ’s a tha i, gum bi a smuaintean a’ dol gu daoine, mar as trice boireannaich, a tha sgìth gu corporra agus gu inntinn gus am faigh a’ chompanaidh an teachd-a-steach as motha agus an teachd-a-steach as motha. Cosgaisean a lughdachadh. “Feumaidh iad a bhith sùbailte agus obrachadh thar oidhche gus am faigh a’ chòrr againn putan a phutadh agus dreasa fhaighinn air a lìbhrigeadh chun an dorais againn airson $10," thuirt i.