Inicia sesión en calquera momento con calquera das seguintes contas: ASICentral, ESP, Connect ou ASIUniversity.
All USA Clothing sae da súa zona de confort, producindo sudaderas tinguidas en roupa en catro cores, así como bordados personalizados, etiquetas tecidas, serigrafía e moito máis.
Cando un cliente novo chegou a Cary Heller con plans para lanzar a marca de roupa urbana de moda Bad Hamster, o vicepresidente de vendas de All USA Clothing (asi/30171), con sede en Keego Harbour, Míchigan, non estaba seguro de que a súa empresa puidese afrontar o reto.
O cliente quería sudaderas con e sen mangas, tinguidas en roupa e de alta resistencia, en catro cores moi especiais, así como etiquetas tecidas e ribetes personalizados nos petos traseiros para combinar coas cores dos ribetes serigrafiados. «Estas pezas de roupa non existen», dixo Heller. «Non podes ir mercalas e facer unha marca branca rapidamente».
É doado rexeitar ou dirixir a un cliente nunha dirección menos complicada. En vez diso, Heller decidiu probalo. «A bola rápida entre nós é o tipo de Carhartt», admitiu Heller. «Isto sae do noso taxi... Pero dalgún xeito espertou a miña creatividade e espertoume».
Para crear a costela personalizada que o cliente quería, All USA tivo que desconstruír os pantalóns de chándal de serie e coselos con tecido a raias nos laterais.
Heller sabía que All USA non podía completar o proxecto só. Demasiadas pezas móbiles. Ademais, a empresa nunca traballara con Rib antes. O seu primeiro intento (encargar tecidos personalizados nunha tenda de artesanía en liña) demostrou que podía acertar coa cor, pero Heller dixo que as mostras de tecido que recibiu estaban "un millón por cento equivocadas". Así que decidiu usar as moitas conexións que fixera no sector ao longo dos anos para chamar a amigos que dirixen grandes plantas de fabricación dos Estados Unidos para ver que coñecementos podían ofrecer.
Heller está asociada cunha empresa de Pensilvania que fabrica canalé 100 % poliéster na cor correcta. O seguinte paso é descubrir como engadir canalé aos pantalóns de chándal. Para as empresas emerxentes de roupa urbana, o custo de funcionamento da roupa personalizada é simplemente demasiado alto, xa que require grandes pedidos de catro cores diferentes. Así que Heller conseguiu as pezas en branco que o cliente quería en tons pastel e despois traballou cun xastre de Detroit para deconstruír os espazos en branco dos pantalóns de chándal e, a continuación, volveu coselos con canalé nas costuras exteriores.
Unha vez superado ese obstáculo, o resto do proxecto transcorreu sen problemas: todo, dende as etiquetas colgantes ata as etiquetas tecidas, viña nunha combinación de cores a xogo para crear un produto cohesivo. All USA construíu miles de unidades para Bad Hamster e agarda ter unha campaña de personalización de roupa a grande escala despois de que os clientes pechen as súas primeiras vendas.
«Realmente resonou coa xeración máis nova», dixo Heller sobre a colección. «Hai moita xente levando sudaderas con capucha estes días desde que comezou a pandemia. De todos os xeitos, a todo o mundo lle encantan as sudaderas. É coma se a xente vivise con sudaderas agora mesmo».
©document.write(new Date().getFullYear());, Academia de Publicidade ®. Todos os dereitos reservados.
Data de publicación: 11 de abril de 2022
