Noticias e prensa

Introduce o teu correo electrónico para manterte ao día dos boletíns, invitacións a eventos e promocións a través do correo electrónico de Vogue Business. Podes cancelar a subscrición en calquera momento. Consulta a nosa Política de privacidade para obter máis información.
Cando as marcas deseñan e mostran dixitalmente, o obxectivo é conseguir un aspecto realista. Non obstante, para moitas pezas, o aspecto realista redúcese a algo invisible: o entretecido.
O respaldo ou o forro é unha capa oculta en moitas pezas de roupa que proporciona unha forma específica. Nos vestidos, isto podería ser caída. Nun traxe, isto podería chamarse "liña". "Iso é o que mantén o colo ríxido", explica Caley Taylor, xefa do equipo de deseño 3D de Clo, un provedor global de software de ferramentas de deseño 3D. "Especialmente para pezas máis 'drapeadas', é moi rechamante. Marca unha gran diferenza".
Os provedores de remates, os provedores de software de deseño 3D e as casas de moda están a dixitalizar bibliotecas de tecidos, hardware xenérico, incluíndo cremalleiras, e agora a crear elementos adicionais como entretelas dixitais. Cando estes activos se dixitalizan e se poñen a disposición nas ferramentas de deseño, inclúen as propiedades físicas do artigo, como a rixidez e o peso, o que permite que a roupa en 3D consiga un aspecto realista. A primeira en ofrecer entretelas dixitais é a empresa francesa Chargeurs PCC Fashion Technologies, entre cuxos clientes se atopan Chanel, Dior, Balenciaga e Gucci. Leva traballando con Clo desde o outono pasado para dixitalizar máis de 300 produtos, cada un nunha cor e iteración diferentes. Estes activos puxéronse a disposición no Mercado de Assets de Clo este mes.
Hugo Boss é o primeiro en adoptalo. Sebastian Berg, xefe de excelencia dixital (operacións) de Hugo Boss, di que ter unha simulación 3D precisa de cada estilo dispoñible é unha "vantaxe competitiva", especialmente coa chegada das probas e adaptacións virtuais. Agora que máis do 50 por cento das coleccións de Hugo Boss se crean dixitalmente, a empresa está a traballar activamente con provedores globais de cortes e tecidos, incluído Chargeurs, e está a traballar para proporcionar os compoñentes técnicos da prenda para crear xemelgos dixitais precisos, dixo. Hugo Boss ve o 3D como unha "nova linguaxe" que todos os implicados no deseño e desenvolvemento do estilo deben poder falar.
A directora de mercadotecnia de Chargeurs, Christy Raedeke, compara o entreforro co esqueleto dunha peza de roupa e sinala que reducir os prototipos físicos de catro ou cinco a un ou dous en moitas SKU e moitas tempadas reducirá drasticamente o número de pezas de roupa de rotación lenta producidas.
A renderización 3D reflicte cando se engadiu o entretela dixital (dereita), o que permite unha prototipación máis realista.
As marcas e os conglomerados de moda como VF Corp, PVH, Farfetch, Gucci e Dior atópanse en diversas etapas de adopción do deseño 3D. As representacións 3D serán inexactas a menos que se recreen todos os elementos físicos durante o proceso de deseño dixital, e o entretela é un dos últimos elementos en dixitalizarse. Para solucionar isto, os provedores tradicionais están a dixitalizar os seus catálogos de produtos e a asociarse con empresas tecnolóxicas e provedores de software 3D.
A vantaxe para provedores como Chargeurs é que poderán seguir empregando os seus produtos no deseño e na produción física a medida que as marcas se dixitalizan. Para as marcas, os entretelas 3D precisas poden reducir o tempo que leva finalizar un axuste. Audrey Petit, directora de estratexia de Chargeurs, dixo que a entretela dixital mellorou de inmediato a precisión das representacións dixitais, o que tamén significou que se necesitaban menos mostras físicas. Ben Houston, CTO e fundador de Threekit, unha empresa de software que axuda ás marcas a visualizar os seus produtos, dixo que obter a presentación correcta de inmediato pode reducir o custo do deseño de roupa, simplificar o proceso e axudar a que os produtos físicos se acheguen ás expectativas.
No pasado, para conseguir unha determinada estrutura de deseños dixitais, Houston escolleía un material como o "coiro de plena flor" e despois cosería tecido dixitalmente enriba del. "Todos os deseñadores que usan Clo teñen dificultades con isto. Podes editar manualmente [o tecido] e inventar os números, pero é difícil inventar números que coincidan co produto real", dixo. "Falta un oco aquí". Ter un entretela precisa e realista significa que os deseñadores xa non teñen que adiviñar, di. "É un gran problema para aqueles que traballan dun xeito totalmente dixital".
Desenvolver un produto deste tipo foi «fundamental para nós», dixo Petit. «Os deseñadores actuais empregan ferramentas de deseño 3D para deseñar e conceptualizar pezas de roupa, pero ningunha delas inclúe entretecido. Pero na vida real, se un deseñador quere conseguir unha determinada forma, necesita colocar o entretecido nun lugar estratéxico».
Avery Dennison RBIS dixitaliza as etiquetas con Browzwear, axudando ás marcas a visualizar o seu aspecto final; o obxectivo é eliminar o desperdicio de materiais, reducir as emisións de carbono e acelerar o tempo de comercialización.
Para crear versións dixitais dos seus produtos, Chargeurs asociouse con Clo, que empregan marcas como Louis Vuitton, Emilio Pucci e Theory. Chargeurs comezou cos produtos máis populares e está a expandirse a outros artigos do catálogo. Agora, calquera cliente que teña o software Clo pode usar os produtos de Chargeurs nos seus deseños. En xuño, Avery Dennison Retail Branding and Information Solutions, que ofrece etiquetas e rótulos, asociouse co competidor de Clo, Browzwear, para permitir que os deseñadores de roupa previsualicen as opcións de marca e materiais durante o proceso de deseño en 3D. Entre os produtos que os deseñadores agora poden visualizar en 3D inclúense a transferencia de calor, as etiquetas de coidado, as etiquetas cosidas e as etiquetas colgantes.
«A medida que os desfiles de moda virtuais, as salas de exposición sen stock e as sesións de proba baseadas en realidade aumentada se fan máis comúns, a demanda de produtos dixitais realistas está no seu punto máis alto. Os elementos de marca dixitais e os adornos realistas son a clave para allanar o camiño cara a deseños completos. Formas de acelerar a produción e o tempo de comercialización de xeitos que a industria non considerou hai anos», dixo Brian Cheng, director de transformación dixital de Avery Dennison.
Usando as entretelas dixitais de Clo, os deseñadores poden visualizar como as distintas entretelas Chargeurs interactuarán co tecido para afectar a caída.
Clo's Taylor di que os produtos estándar como as cremalleiras YKK xa están dispoñibles en abundancia na biblioteca de recursos e, se unha marca crea un proxecto de hardware personalizado ou de nicho, será relativamente máis doado dixitalizalo que o entretelado. Os deseñadores simplemente intentan crear un aspecto preciso sen ter que pensar en moitas propiedades adicionais como a rixidez ou como reaccionará o artigo con varios tecidos, xa sexa coiro ou seda. "A mecha e o entretelado son basicamente a columna vertebral do tecido e teñen diferentes procesos de probas físicas", dixo. Non obstante, engadiu, os botóns e as cremalleiras dixitais aínda teñen un peso físico.
A maioría dos provedores de ferraxes xa teñen ficheiros 3D para os artigos porque son necesarios para crear moldes industriais para a fabricación, di Martina Ponzoni, directora de deseño 3D e cofundadora de 3D Robe, unha empresa 3D que dixitaliza produtos para marcas de moda. Axencia de deseño. Algúns, como YKK, están dispoñibles en 3D de balde. Outros son reticentes a proporcionar ficheiros 3D por medo a que as marcas os leven a fábricas máis accesibles, dixo. "Actualmente, a maioría das marcas teñen que crear estas decoracións personalizadas nas súas oficinas 3D internas para usalas para mostras dixitais. Hai moitas maneiras de evitar este dobre traballo", di Ponzoni. "Unha vez que os provedores de tecidos e tapicería comecen a ofrecer bibliotecas dixitais dos seus produtos, será un cambio real para as marcas pequenas e medianas ter un acceso máis doado a prototipos e mostras dixitais".
«Pode facer que a túa renderización sexa decisiva ou desfacela», afirma Natalie Johnson, cofundadora e directora executiva de 3D Robe, recentemente graduada no Fashion Technology Lab de Nova York. A empresa asociouse con Farfetch para dixitalizar 14 deseños para o seu deseño ComplexLand. Existe unha brecha educativa na adopción de marcas, dixo. «Estou moi sorprendida de cantas marcas adoptan este enfoque do deseño, pero é unha habilidade completamente diferente. Todo deseñador debería querer un socio de deseño 3D criminal que poida dar vida a estes deseños... É unha forma máis eficiente de facer as cousas».
A optimización destes aspectos aínda está subestimada, engadiu Ponzoni: «Unha tecnoloxía coma esta non terá tanta publicidade como os NFT, pero suporá un punto de inflexión para a industria».
Introduce o teu correo electrónico para manterte ao día dos boletíns, invitacións a eventos e promocións a través do correo electrónico de Vogue Business. Podes cancelar a subscrición en calquera momento. Consulta a nosa Política de privacidade para obter máis información.