Para a industria da moda, o desenvolvemento sostible é unha enxeñaría de sistemas, non só desde a innovación de materiais augas arriba, senón tamén contida no proceso de fabricación do produto e en como practicar baixas emisións de carbono na cadea de subministración, establecer varios indicadores de responsabilidade social e construír un equipo profesional.Por suposto, non abonda con ter un equipo profesional. O desenvolvemento sostible tamén debe establecerse e practicarse en termos da filosofía empresarial estratéxica da empresa, incluíndo os valores da empresa para o desenvolvemento futuro, incluíndo os empregados e socios para establecer conxuntamente un consenso e implementalo gradualmente en cooperación.
Dado que a sustentabilidade non pode ser practicada por unha soa empresa, unha soa persoa ou un pequeno grupo, calquera produto fabricado pola industria da moda implicará problemas a longo prazo na cadea de subministración, polo que as empresas necesitan unha forma de pensar sistemática e completa na práctica.Non son só os deseñadores independentes os que están a dar pasos cara á sustentabilidade. Mesmo empresas como H&M converteron a sustentabilidade nun principio fundamental da súa marca como xigante da moda rápida a escala global. Entón, que hai detrás deste cambio?
Actitudes e tendencias dos consumidores.
Os consumidores están afeitos a mercar o que queren sen ter en conta as implicacións máis amplas que esa compra poida ter.Están afeitos ao modelo de moda rápida, que se viu impulsado aínda máis polo auxe das redes sociais. Os influencers da moda e a aparición de tendencias promoven a compra de máis roupa ca nunca.Trátase da oferta para satisfacer a demanda ou da oferta que crea a demanda?
Había unha enorme diferenza entre o que os consumidores queren mercar e o que realmente mercan, xa que os consumidores afirmaban que mercarían produtos sostibles (99 %) fronte ao que realmente mercaban (15-20 %). A sostibilidade considérase un aspecto trivial da marca que, desde logo, non paga a pena promocionar antes.
Pero a brecha parece estar a reducirse. A medida que os consumidores son máis conscientes de que o planeta está a contaminarse máis, a industria da moda ten que afrontar cambios. Coa transformación das grandes superficies e o comercio electrónico, os consumidores están a impulsar o cambio, polo que é crucial que marcas como H&M vaian un paso por diante.É difícil dicir que a revolución cambia os hábitos de consumo ou que os hábitos de consumo promoven a transformación industrial.
O clima forzando o cambio.
A realidade é que agora é máis difícil ignorar os efectos do cambio climático.
Para a revolución da moda, é esta sensación de urxencia a que prevalece sobre calquera impulso pola sustentabilidade. Trátase de supervivencia, e se as marcas de moda non comezan a traballar para mitigar o seu impacto negativo no medio ambiente, non cambian radicalmente a forma en que usan os recursos naturais e non integran a sustentabilidade nos seus modelos de negocio, entón entrarán en declive nun futuro próximo.
Mentres tanto, o «Índice de Transparencia da Moda» de Fashion Revolution ilustra a falta de transparencia na cadea de subministración das empresas de moda: entre as 250 marcas de moda e venda polo miúdo máis grandes do mundo no pasado 2021, o 47 % publicara a lista de provedores de nivel 1, o 27 % publicara a lista de provedores de nivel 2 e de nivel 3, mentres que só o 11 % publicara a lista de provedores de materias primas.
O camiño cara á sustentabilidade non é doado. A moda aínda ten un longo camiño por percorrer para acadar a sustentabilidade, desde atopar os provedores axeitados e tecidos, accesorios e similares sostibles ata manter prezos consistentes.
A marca conseguirá realmentedesenvolvemento sostible?
A resposta é si, como se pode ver, as marcas poden adoptar a sustentabilidade a grande escala, pero para que este cambio se produza, as grandes marcas terán que ir máis alá de simplemente axustar as súas prácticas de produción. A transparencia total é bastante importante para as grandes marcas.
O futuro do desenvolvemento sostible da moda está relacionado co cambio climático global. Mais unha combinación de maior concienciación, presión dos consumidores e activistas sobre as marcas, e cambios lexislativos produciron unha serie de accións. Estas conspiraron para someter ás marcas a unha presión sen precedentes. Este non é un proceso doado, pero é un que a industria xa non pode ignorar.
Busca máis seleccións sostibles en Color-P aquí. Ao vincular os accesorios de roupa de moda e o envase, como promover unha solución de marca e facer os nosos propios esforzos para o desenvolvemento sostible ao mesmo tempo?
Data de publicación: 28 de xullo de 2022
