Lub caij nplooj zeeg kawg, nrog lub neej nyob ntawm qhov tsis txaus ntseeg thaum muaj kev sib kis, kuv tau mob siab rau cov yeeb yaj kiab ntawm cov neeg muaj zog sawv hauv lawv chav pw sim hnav khaub ncaws los ntawm lub tuam txhab hu ua Shein.
Hauv TikToks nrog tus hashtag #sheinhaul, tus poj niam hluas yuav nqa lub hnab yas loj thiab rub nws qhib, tso cov hnab yas me me, txhua tus muaj cov khaub ncaws zoo nkauj.Lub koob yees duab tom qab ntawd txiav rau tus poj niam hnav ib lub sijhawm, nrawm nrawm, sib cuam tshuam nrog screenshots los ntawm Shein app qhia tus nqi: $128 hnav khaub ncaws.
Hauv lub qhov luav no yog cov ntsiab lus: #sheinkids, #sheincats, #sheincosplay.Cov yeeb yaj kiab no caw cov neeg saib kom xav tsis thoob ntawm kev sib tsoo surreal ntawm tus nqi qis thiab kev nplua nuj.Cov lus pom zoo nrog cov kev xav tau txhawb nqa kev ua tau zoo ("BOD GOALS"). Qee lub sijhawm, ib tus yuav nug txog kev coj ncaj ncees ntawm cov khaub ncaws pheej yig, tab sis nws yuav muaj kev sib npaug ntawm lub suab thiab kev tiv thaiv. kev txaus siab ("Ntxim qab heev." "Nws yog nws cov nyiaj, cia nws nyob ib leeg."), tus thawj commenter yuav nyob twj ywm.
Dab tsi ua rau qhov no ntau dua li qhov tsis paub hauv is taws nem tsuas yog Shein tau ntsiag to dhau los ua kev lag luam loj. "Shein tawm sai heev," said Lu Sheng, tus xibfwb ntawm University of Delaware uas kawm txog kev lag luam textile thiab khaub ncaws thoob ntiaj teb. "Ob xyoos dhau los, peb xyoos dhau los, tsis muaj leej twg tau hnov txog lawv. " Nyuam qhuav pib lub xyoo no, lub tuam txhab peev Piper Sandler tau tshawb fawb 7,000 Asmeskas cov tub ntxhais hluas ntawm lawv cov chaw lag luam e-lag luam nyiam thiab pom tias thaum Amazon yog tus yeej meej, Shein tau los nyob rau hauv thib ob.Lub tuam txhab muaj feem ntau ntawm US fast-fashion market - 28 feem pua.
Shein tau tshaj tawm txog $ 1 nphom thiab $ 2 nphom hauv cov nyiaj ntiag tug thaum lub Plaub Hlis.Lub tuam txhab muaj nuj nqis ntawm $ 100 nphom - ntau dua li cov tuam txhab nrawm nrawm H&M thiab Zara ua ke, thiab ntau dua li cov tuam txhab ntiag tug hauv ntiaj teb tshwj tsis yog SpaceX thiab TikTok tus tswv ByteDance.
Xav tias kev lag luam zam zam yog ib qho txaus ntshai tshaj plaws hauv ntiaj teb, kuv tau flabbergasted tias Shein tswj kom nyiam cov peev txheej no.Nws tso siab rau cov khoom siv hluavtaws ua rau ib puag ncig, thiab los ntawm kev txhawb cov neeg kom hloov kho lawv cov khaub ncaws, nws tsim cov khib nyiab loj; Tus nqi ntawm textiles nyob rau hauv Teb Chaws Asmeskas landfills tau ze li ob npaug rau ob lub xyoos dhau los.Tam sim no, cov neeg ua hauj lwm uas xaws khaub ncaws tau them tsawg heev rau lawv cov hauj lwm nyob rau hauv lub caij nplooj zeeg thiab tej zaum txaus ntshai tej yam kev mob.Nyob rau hauv xyoo tas los no, ntau lub tsev zam loj tshaj plaws tau hnov txog kev hloov me me hauv kev hloov kho.Tam sim no, txawm li cas los xij, ib tiam tshiab ntawm "super-ceev fashion" tuam txhab uas muag tau tshwm sim me ntsis, thiab muaj ntau yam zoo dua.
Ib hmos thaum lub Kaum Ib Hlis, thaum kuv tus txiv muab peb cov menyuam muaj 6 xyoos mus pw, kuv zaum ntawm lub rooj zaum hauv chav nyob thiab qhib Shein app. "Nws loj," hais tias tus chij ntawm Dub Friday muag ntawm lub vijtsam, flashing rau qhov tseem ceeb.Kuv nyem lub cim rau hnav khaub ncaws, txheeb tag nrho cov khoom los ntawm tus nqi, thiab xaiv cov khoom pheej yig tshaj tawm ntawm kev xav paub txog kev hnav khaub ncaws ntev-qhov no yog qhov zoo tshaj plaws. ($ 2.50) ua los ntawm sheer mesh.Nyob rau hauv lub sweatshirt seem, kuv ntxiv ib tug ntxim hlub colorblock jumper ($4.50) rau kuv lub laub.
Tau kawg, txhua zaus kuv xaiv ib yam khoom, lub app qhia kuv zoo sib xws: Mesh body-con begets mesh body-con; Cov khaub ncaws hnav khaub ncaws zoo nkauj yog yug los ntawm cov khaub ncaws hnav khaub ncaws zoo nkauj.Kuv yob thiab yob.Thaum chav tsaus nti, kuv tsis tuaj yeem sawv thiab qhib lub teeb.Muaj kev txaj muag tsis meej pem hauv qhov xwm txheej no.Kuv tus txiv tuaj ntawm chav tsev tom qab peb tus tub tsaug zog thiab nug kuv tias kuv ua dab tsi nrog lub suab txhawj xeeb me ntsis. "Tsis yog!" Kuv quaj.Nws tig rau lub teeb.Kuv khaws ib lub paj rwb puff-sleeve tee ($ 12.99) los ntawm qhov chaw tus nqi sau.Tom qab cov luv nqi Dub Friday, tag nrho cov nqi ntawm 14 yam khoom yog $80.16.
Kuv tau raug ntxias kom mus yuav, ib feem yog vim lub app txhawb nqa nws, tab sis feem ntau vim tias muaj ntau yam xaiv los ntawm, thiab lawv txhua tus pheej yig.Thaum kuv nyob hauv tsev kawm ntawv theem siab, thawj tiam ntawm cov tuam txhab lag luam nrawm tau cob qhia cov neeg yuav khoom kom tau txais cov khoom zoo thiab ntxim nyiam rau tsawg dua ib hmo tus nqi xa khoom.Tam sim no, ntau tshaj 20 xyoo tom qab, Shein yog undercutting tus nqi.
Nov yog qee cov ntaub ntawv paub txog Shein: Nws yog lub tuam txhab yug hauv Tuam Tshoj nrog ze li 10,000 tus neeg ua haujlwm thiab chaw ua haujlwm hauv Suav teb, Singapore, thiab Tebchaws Meskas.Feem ntau ntawm nws cov neeg muag khoom nyob hauv Guangzhou, lub nroog chaw nres nkoj ntawm Pearl River txog 80 mais qaum teb hnub poob ntawm Hong Kong.
Ntxiv rau qhov ntawd, lub tuam txhab qhia cov ntaub ntawv me me uas xav tsis thoob rau pej xeem.Raws li kev tuav ntiag tug, nws tsis nthuav tawm cov ntaub ntawv nyiaj txiag.Nws CEO thiab tus tsim, Chris Xu, tsis kam xam phaj rau tsab xov xwm no.
Thaum kuv pib tshawb fawb Shein, nws zoo li lub npe muaj nyob hauv thaj chaw ciam teb uas nyob ntawm cov hluas thiab nees nkaum thiab tsis muaj lwm tus. Ntawm cov nyiaj tau los xyoo tas los, tus kws tshuaj ntsuam nyiaj txiag tau nug cov thawj coj ntawm lub npe zam Revolve txog kev sib tw los ntawm Shein.Co-CEO Mike Karanikolas teb, "Koj tab tom tham txog ib lub tuam txhab Suav, txoj cai? Kuv tsis paub yuav ua li cas. (Nws tuaj hauv.) Nws tau tso tseg qhov kev hem thawj .Ib tsoom fwv teb chaws tswj hwm kev lag luam tau hais rau kuv tias nws tsis tau hnov txog lub npe, thiab hmo ntawd, nws tau xa email: "Postscript - kuv tus ntxhais 13 xyoo tsis tsuas yog paub txog lub tuam txhab (Shein), tab sis kuj tseem hnav lawv corduroy hmo no." Nws tshwm sim rau kuv tias yog kuv xav paub txog Shein, kuv yuav tsum pib nrog leej twg zoo li paub nws zoo tshaj plaws: nws cov hluas influencers.
Ib yav tav su zoo kawg lub Kaum Ob Hlis, ib tug hluas nkauj 16 xyoo npe hu ua Makeenna Kelly tau tos txais kuv ntawm lub qhov rooj ntawm nws lub tsev nyob hauv ib cheeb tsam ntsiag to ntawm Fort Collins, Colorado.Kelly yog lub taub hau liab nrog lub ntsej muag zoo nkauj Cabbage Patch Kid vibe, thiab nws paub txog ASMR khoom: nyem lub thawv, taug qab cov ntawv hauv cov daus sab nraum nws lub tsev; 000. Hauv YouTube, nws muaj 1.6 lab. Ob peb xyoos dhau los, nws pib ua yeeb yaj kiab rau Shein-muaj lub npe hu ua Romwe.Nws tshaj tawm cov tshiab txog ib hlis ib zaug.Nyob rau hauv ib daim vis dis aus kuv thawj zaug saib lub caij nplooj zeeg dhau los, nws tau taug kev ncig nws lub tiaj nraum qaum tsev ntawm tsob ntoo nrog nplooj golden, hnav $ 9 cropped pob zeb diamond check sweater.Lub koob yees duab yog tsom rau nws lub plab, thiab hauv lub suab nrov ju. 40,000 zaug; Argyle sweater yog muag tawm.
Kuv tuaj saib Kelly ua yeeb yaj kiab.Nws seev cev rau hauv chav nyob—ua kom sov—thiab coj kuv mus rau pem hauv ntej mus rau pem teb ob-pem teb uas nws tau yees duab.Muaj ib tsob ntoo Christmas, ib tug miv ntauwd, thiab nyob rau hauv nruab nrab ntawm lub platform, ib tug iPad mounted rau ib tug tripod nrog lub nplhaib teeb. Nyob rau hauv pem teb nteg ib pawg ntawm cov tsho, tiab thiab dresses los ntawm Ro.
Kelly niam, Nichole Lacy, rub nws cov khaub ncaws thiab mus rau hauv chav dej kom ua rau lawv chav dej. "Nyob zoo Alexa, ua si suab paj nruag Christmas," Kelly tau mus rau hauv chav dej nrog nws niam, thiab tom qab ntawd, ib nrab teev tom ntej, hnav ib lub tsho tshiab tom qab lwm-lub plawv cardigan, lub hnub qub-luam tiab-thiab ntsiag to ua qauv rau pem hauv ntej ntawm iPad lub koob yees duab stroke ncaws, hnia ntawm no. Nyob ntawd.Thaum ib lub sijhawm, tsev neeg tus sphinx, Gwen, taug kev los ntawm tus ncej thiab lawv puag ib leeg.Tom qab ntawd, lwm tus miv, Agatha, tshwm sim.
Tau ntau xyoo, Shein cov ntaub ntawv pej xeem tau nyob hauv cov neeg zoo li Kelly, uas tau tsim cov koom tes ntawm cov neeg muaj kev cuam tshuam los tua cov yeeb yaj kiab blockbuster rau lub tuam txhab.Raws li Nick Baklanov, tus kws tshaj lij kev lag luam thiab tshawb fawb ntawm HypeAuditor, Shein yog qhov txawv txav hauv kev lag luam vim nws xa cov khaub ncaws pub dawb rau ntau tus neeg muaj hwj chim. thiab TikTok, raws li HypeAuditor.
Ntxiv rau cov khaub ncaws dawb, Romwe kuj them tus nqi ncaj ncees rau nws cov posts.Nws yuav tsis qhia nws cov nqi, txawm hais tias nws tau hais tias nws tau nyiaj ntau dua hauv ob peb teev ntawm kev ua yeeb yaj kiab tshaj li qee tus ntawm nws cov phooj ywg uas muaj cov haujlwm tom qab kawm ntawv yuav ua hauv ib lub lis piam. Lil Nas X, Addison Rae), nws qhov chaw qab zib zoo li yog cov uas muaj qhov nruab nrab hauv qab no.
Nyob rau xyoo 1990, ua ntej Kelly yug los, Zara tau nrov tus qauv qiv cov tswv yim tsim los ntawm cov khoom uas tau txais kev nyiam ntawm txoj kev khiav.Los ntawm kev tsim cov khaub ncaws ze rau nws lub tsev hauv paus hauv Spanish thiab ua kom nws cov saw hlau, nws muab cov qauv pov thawj ntawm tus nqi qis hauv ib lub lis piam. Vogue xav tias nws tsis yog ib qho txias, "nws hais.UK-based tuam txhab Boohoo thiab US-based Fashion Nova yog ib feem ntawm tib lub qauv.
Tom qab Kelly tau ua tiav kev tua, Lacey nug kuv ntau npaum li cas kuv xav tias tag nrho cov khoom ntawm Romway lub vev xaib - 21 ntawm lawv, ntxiv rau lub ntiaj teb zoo nkauj - tus nqi.Lawv saib zoo dua qhov kuv yuav thaum kuv lub hom phiaj nyem rau ntawm cov khoom pheej yig tshaj plaws, yog li kuv twv yam tsawg kawg yog $ 500.Lacey, kuv lub hnub nyoog, luag nyav.
Txhua hnub, Shein hloov kho nws lub vev xaib nrog qhov nruab nrab ntawm 6,000 tus qauv tshiab - tus lej tsis txaus ntseeg txawm nyob rau hauv cov ntsiab lus ntawm kev zam ceev.
Los ntawm nruab nrab-2000s, kev zam zam yog qhov tseem ceeb tshaj plaws hauv khw muag khoom.Tuam Tshoj tau koom nrog World Trade Organization thiab tau dhau los ua qhov chaw tsim khaub ncaws loj, nrog cov tuam txhab sab hnub poob txav feem ntau ntawm lawv cov khoom tsim muaj. Nyob ib ncig ntawm 2008, Shein CEO lub npe thawj zaug tshwm sim hauv Suav cov ntaub ntawv ua lag luam raws li Xu Yangtian.Nws tau teev npe raws li tus tswv cuab ntawm lub tuam txhab, Nanjing nrog ob lub tuam txhab tshiab. Lwm tus, Wang Xiaohu thiab Li Peng.Xu thiab Wang txhua tus muaj 45 feem pua ntawm lub tuam txhab, thaum Li muaj 10 feem pua, cov ntaub ntawv qhia.
Wang thiab Li tau qhia txog lawv qhov kev nco txog lub sijhawm.Wang tau hais tias nws thiab Xu tau paub los ntawm cov npoj yaig ua haujlwm, thiab xyoo 2008, lawv tau txiav txim siab ua lag luam thiab hla kev lag luam e-lag luam ua ke.Wang saib xyuas qee yam ntawm kev txhim kho kev lag luam thiab nyiaj txiag, nws hais tias, thaum Xu saib xyuas ntau yam ntawm ntau yam teeb meem, suav nrog SEO kev lag luam.
Tib lub xyoo ntawd, Li tau hais lus hauv internet lag luam ntawm lub rooj sab laj hauv Nanjing.Xu - ib tug txiv neej hluas uas muaj lub ntsej muag ntev - qhia nws tus kheej tias nws tab tom nrhiav kev ua lag luam.
Xu tau caw Li tuaj koom nrog nws thiab Wang ua tus kws pab tswv yim ib nrab hnub.Lawv peb tau xauj ib lub chaw ua haujlwm me me hauv lub tsev qis qis nrog lub rooj loj thiab ob peb lub rooj - tsis muaj ntau tshaj li kaum tus neeg sab hauv - thiab lawv lub tuam txhab tau tsim tawm hauv Nanjing thaum Lub Kaum Hli. Thaum xub thawj, lawv sim muag txhua yam khoom, suav nrog cov tshuaj yej thiab xov tooj ntawm tes. Tom qab ntawd tau kawg cov tuam txhab lag luam suav tuaj yeem ua tau zoo dua.(Ib tug kws tshaj lij rau Shein tau tawm tsam qhov kev thov ntawd, hais tias Nanjing Dianwei Cov Ntaub Ntawv Technology "tsis koom nrog kev muag khoom ntawm khaub ncaws.")
Raws li Li, lawv pib xa cov neeg yuav khoom mus rau lub khw muag khaub ncaws hauv Guangzhou mus yuav cov khaub ncaws ntawm tus kheej los ntawm ntau tus neeg muag khoom.Lawv tom qab ntawd sau cov khoom no hauv online, siv ntau lub npe sib txawv, thiab tshaj tawm cov lus Askiv yooj yim ntawm blogging platforms xws li WordPress thiab Tumblr los txhim kho SEO; tsuas yog thaum ib yam khoom mus muag lawv qhia rau ib yam khoom uas wholesalers tso me me batch xaj.
Raws li kev muag khoom tau nce, lawv tau pib tshawb fawb cov qauv hauv online los twv seb cov qauv tshiab twg tuaj yeem ntes thiab tso xaj ua ntej, Li hais.Lawv kuj siv lub vev xaib hu ua Lookbook.nu txhawm rau nrhiav cov neeg cuam tshuam me me hauv Asmeskas thiab Europe thiab pib xa lawv cov khaub ncaws dawb.
Lub sijhawm no, Xu ua haujlwm ntev, feem ntau nyob hauv chaw ua haujlwm ntev tom qab lwm tus rov qab los tsev. "Nws muaj lub siab xav ua tiav," Lee hais tias "Nws yog 10 teev tsaus ntuj thiab nws yuav nag hmo rau kuv, yuav khoom noj hmo hmo rau kuv, nug ntxiv. Tom qab ntawd nws yuav xaus thaum 1 lossis 2 teev sawv ntxov." Lee ntawm npias thiab noj mov (nqaij qaib npua, kua zaub kua zaub) qhia Xu vim Xu ua tib zoo mloog thiab kawm tau sai.Xu tsis tham ntau txog nws tus kheej lub neej, tab sis nws hais rau Li tias nws loj hlob hauv xeev Shandong thiab tseem tawm tsam.
Thaum ntxov, Li nco qab, qhov nruab nrab qhov lawv tau txais yog me me, txog $ 14, tab sis lawv muag 100 mus rau 200 yam khoom ib hnub; Nyob rau hnub zoo, lawv tuaj yeem muaj tshaj 1,000.Coj khaub ncaws pheej yig, qhov ntawd yog qhov taw qhia. "Peb tom qab qis qis thiab cov ntim siab," Lee hais rau kuv. Tsis tas li ntawd, nws hais ntxiv, tus nqi qis tau txo qis kev cia siab rau qhov zoo.Lub tuam txhab loj hlob txog li 20 tus neeg ua haujlwm, tag nrho cov neeg tau txais txiaj ntsig zoo.Fat Xu tau loj hlob rog thiab nthuav nws cov khaub ncaws.
Muaj ib hnub, tom qab lawv tau ua lag luam ntau tshaj li ib xyoos, Wang tau tshwm sim hauv chaw ua haujlwm thiab pom tias Xu ploj lawm.Nws pom tias qee lub tuam txhab tus password tau hloov pauv, thiab nws tau txhawj xeeb.Raws li Wang tau piav qhia, nws tau hu thiab xa ntawv Xu tab sis tsis muaj lus teb, tom qab ntawd mus rau nws lub tsev thiab chaw nres tsheb ciav hlau mus nrhiav Xu.Xu sab laug.Ua rau qhov teeb meem tsis zoo rau lub tuam txhab them nyiaj thoob ntiaj teb, nws tsis tau txais kev tswj hwm tus account. Thaum kawg them nyiaj rau lwm lub tuam txhab thiab raug rho tawm haujlwm. Tom qab ntawd, lawv paub tias Xu tau ua txhaum cai thiab txuas ntxiv hauv kev lag luam e-lag luam yam tsis muaj lawv.(Tus cev lus tau sau tias Xu tsis yog "tus saib xyuas lub tuam txhab nyiaj txiag" thiab Xu thiab Wang tau "kev sib cais.
Thaum Lub Peb Hlis 2011, lub vev xaib uas yuav dhau los ua Shein-SheInside.com- tau sau npe.Lub vev xaib hu nws tus kheej "lub ntiaj teb kev ua tshoob hnav khaub ncaws," txawm hais tias nws muag ntau yam ntawm cov poj niam cov khaub ncaws.Thaum kawg ntawm lub xyoo, nws tau piav qhia nws tus kheej li "super thoob ntiaj teb cov khw muag khoom", nqa "txoj kev zam tshiab los ntawm London, Paris, Tokyo, Shanghai thiab New York sai sai".
Thaum lub Cuaj Hlis 2012, Xu tau sau npe rau lub tuam txhab nrog lub npe txawv me ntsis los ntawm lub tuam txhab nws tau koom nrog Wang thiab Li - Nanjing E-Commerce Information Technology. Nws tuav 70% ntawm lub tuam txhab shares thiab ib tug khub tuav 30% ntawm cov shares.Wang thiab Li yeej tsis tau ntsib nrog Xu dua - rau qhov zoo tshaj plaws nyob rau hauv Li lub tswv yim. Lee hais tias, "Yog tias kuv tuaj yeem khiav deb ntawm nws sai dua, tsawg kawg nws tsis tuaj yeem ua mob rau kuv tom qab."
Nyob rau hauv 2013, Xu lub tuam txhab tau tsa nws thawj zaug ntawm venture peev nyiaj, tshaj tawm txog $ 5 lab los ntawm Jafco Asia, raws li CB Insights.Hauv xov xwm tshaj tawm thaum lub sijhawm, lub tuam txhab, uas hu nws tus kheej SheInside, tau piav qhia nws tus kheej li "launched li lub vev xaib hauv 2008" - tib lub xyoo Nanjing DianManwei cov ntaub ntawv Technology Co. 2012 founding year.)
Xyoo 2015, lub tuam txhab tau txais lwm $ 47 lab hauv kev nqis peev.Nws tau hloov nws lub npe rau Shein thiab tsiv nws lub tsev hauv paus los ntawm Nanjing mus rau Guangzhou kom ze rau nws lub chaw muag khoom.Nws ntsiag to qhib nws lub tsev hauv paus hauv Teb Chaws Asmeskas hauv thaj chaw muaj kev lag luam hauv Los Angeles County.Nws kuj tau txais Romwe - hom uas Lee, raws li nws tshwm sim, pib nrog ib tug hluas nkauj tau kwv yees ua ntej ob peb xyoos dhau los. 2019, Shein coj tau $ 4 nphom hauv kev muag khoom.
Xyoo 2020, kev sib kis tau ua rau kev lag luam khaub ncaws ua rau muaj kev puas tsuaj.Txawm li cas los xij, Shein kev muag khoom txuas ntxiv mus ntxiv thiab xav tias yuav ntaus $ 10 nphom hauv xyoo 2020 thiab $ 15.7 nphom hauv 2021.(Nws tsis paub meej tias lub tuam txhab puas tau txais txiaj ntsig.) Yog tias qee tus vaj tswv txiav txim siab tsim cov khaub ncaws hom haum rau lub sijhawm muaj thoob qhov txhia chaw, qhov twg txhua qhov chaw hauv lub computer yuav rov ua dua. zoo li Shein.
Kuv tau npog Shein tau ntau lub hlis thaum lub tuam txhab pom zoo cia kuv xam phaj ob peb tus thawj coj, suav nrog US Thawj Tswj Hwm George Chiao; Tus Thawj Saib Xyuas Kev Lag Luam Molly Miao; thiab Environmental, Social and Governance Director Adam Winston.Lawv piav qhia rau kuv txog cov qauv sib txawv ntawm cov khw muag khoom ib txwm ua haujlwm li cas.Ib lub npe zam yuav tsim ntau pua tus qauv hauv tsev txhua lub hlis thiab hais kom nws cov neeg tsim khoom tsim ntau txhiab tus qauv.Cov khoom muaj nyob hauv online thiab hauv khw muag khoom.
Los ntawm qhov sib txawv, Shein ua haujlwm feem ntau nrog cov neeg tsim qauv sab nrauv.Feem ntau ntawm nws cov neeg muag khoom ywj pheej tsim thiab tsim cov khaub ncaws.Yog tias Shein nyiam ib qho kev tsim, nws yuav tso ib qho kev txiav txim me me, 100 mus rau 200 daim, thiab cov khaub ncaws yuav tau txais Shein daim ntawv lo.Nws tsuas siv ob lub lis piam los ntawm lub tswv yim mus rau ntau lawm.
Cov tsoos tsho tiav raug xa mus rau Shein lub chaw xa khoom loj, qhov chaw uas lawv tau txheeb rau hauv cov pob khoom rau cov neeg siv khoom, thiab cov pob khoom no raug xa ncaj qha mus rau tib neeg lub qhov rooj hauv Teb Chaws Asmeskas thiab ntau dua 150 lwm lub teb chaws - dua li xa cov khaub ncaws ntau ntau qhov chaw hauv thawj qhov chaw. Lub ntiaj teb nyob rau hauv lub thawv, raws li cov khw muag khoom ib txwm ua.Ntau lub tuam txhab kev txiav txim siab yog ua los ntawm kev pab los ntawm nws cov software kev cai, uas tuaj yeem txheeb xyuas cov khoom twg nrov thiab txiav rov qab rau lawv; nws tso tseg kev tsim cov qauv uas muag poob siab.
Shein tus qauv dawb huv hauv online txhais tau hais tias, tsis zoo li nws cov neeg sib tw nrawm tshaj plaws, nws tuaj yeem zam kev ua haujlwm thiab cov neeg ua haujlwm cov nqi ntawm cov khw muag khoom cib-thiab-mortar, suav nrog kev cuam tshuam nrog cov rhawv tag nrho ntawm cov tsoos tsho tsis tau muag thaum kawg ntawm txhua lub caij. Nrog kev pab ntawm software, nws tso siab rau cov neeg siv khoom tsim los ua haujlwm sai dua thiab ua haujlwm tau zoo dua.Qhov tshwm sim yog qhov kawg ntawm cov khaub ncaws niaj hnub ntawm nws lub vev xaib. 6,000 tus qauv tshiab - tus lej tsis txaus ntseeg txawm tias nyob rau hauv cov ntsiab lus ntawm kev zam sai.Nyob rau hauv 12 lub hlis dhau los, Gap tau teev txog 12,000 yam khoom sib txawv ntawm nws lub vev xaib, H&M txog 25,000 thiab Zara txog 35,000, University of Delaware tus xibfwb Lu pom. Thaum lub sijhawm ntawd, Shein muaj ib yam dab tsi rau txhua tus. " Kuv "Txawm li cas cov neeg siv khoom xav tau, lawv tuaj yeem nrhiav tau ntawm Shein."
Shein tsis yog tib lub tuam txhab uas tso cov ntawv xaj me me nrog cov neeg muag khoom thiab tom qab ntawd rov txiav txim dua thaum cov khoom ua tau zoo.Boohoo pab pioneer tus qauv no.Tab sis Shein muaj ib tug ntug ntawm nws Western rivals.Thaum muaj ntau hom, nrog rau Boohoo, siv lwm tus neeg nyob rau hauv Tuam Tshoj, Shein tus kheej geographic thiab kab lis kev cai nyob sib ze ua rau nws yooj yim dua rau tsim. nws,"hais Chan los ntawm Andreessen Horowitz.
Tus kws tshuaj ntsuam xyuas Credit Suisse Simon Irwin tau ua rau muaj kev ntxhov siab txog Shein tus nqi qis. "Kuv tau qhia qee lub tuam txhab muag khoom tau zoo tshaj plaws hauv ntiaj teb uas yuav ntawm qhov ntsuas, muaj 20 xyoo kev paub dhau los, thiab muaj cov tshuab logistics tau zoo," Owen hais rau kuv. "Feem ntau ntawm lawv tau lees tias lawv tsis tuaj yeem nqa cov khoom lag luam ntawm tus nqi tib yam li Shein."
Tseem, Irving tsis ntseeg tias Shein tus nqi nyob qis qis, lossis txawm tias feem ntau los ntawm kev yuav khoom zoo.Xwb, nws taw qhia tias Shein tau siv cov kev lag luam thoob ntiaj teb li cas ingeniously.Shipping ib pob me me los ntawm Tuam Tshoj mus rau Teb Chaws Asmeskas feem ntau raug nqi tsawg dua shipping los ntawm lwm lub teb chaws los yog txawm nyob rau hauv Teb Chaws Asmeskas, raws li kev pom zoo thoob ntiaj teb. Tsis tas li ntawd, txij li xyoo 2018 los ntawm Suav imposed se. Cov tuam txhab ncaj qha rau cov neeg siv khoom lag luam, thiab US ntshuam cov dej num tsis siv rau cov khoom muaj nqis tsawg dua $ 800.Lwm lub teb chaws muaj cov kev cai zoo sib xws uas tso cai rau Shein zam lub luag haujlwm ntshuam, Owen tau hais.(Ib tug cev lus rau Shein tau hais tias nws "ua raws li cov cai lij choj ntawm cheeb tsam uas nws ua haujlwm thiab ua raws li cov cai se tib yam li nws cov kev lag luam. ")
Irving kuj tau ua lwm yam: Nws hais tias ntau lub khw muag khoom hauv Asmeskas thiab Europe tau nce kev siv nyiaj kom ua raws li cov cai thiab cov cai ntawm kev ua haujlwm thiab ib puag ncig cov cai.Shein zoo li ua tau tsawg dua, nws hais ntxiv.
Nyob rau lub lim tiam txias hauv Lub Ob Hlis, tsuas yog tom qab Suav Xyoo Tshiab, kuv tau caw ib tug npoj yaig mus xyuas Guangzhou's Panyu District, qhov chaw Shein ua lag luam.Shein tsis kam lees kuv qhov kev thov hais lus rau tus neeg muag khoom, yog li kuv cov npoj yaig tuaj saib lawv cov kev ua haujlwm rau lawv tus kheej.Lub tsev dawb niaj hnub nrog Shein lub npe ntawm nws sawv ntawm phab ntsa hauv ib lub zos nyob ntsiag to, nruab nrab ntawm cov tsev kawm ntawv thiab cov neeg ua haujlwm hauv tsev noj mov. cov paib.Bulletin boards thiab xov tooj ncej nyob ib ncig ntawm lub tsev yog densely populated nrog rau txoj hauj lwm advertisement rau garment factories.
Nyob rau hauv ib cheeb tsam nyob ze - ib qho chaw sib sau ua ke ntawm cov chaw tsim khoom me me, qee qhov zoo li yog lub tsev kho kom zoo nkauj - lub hnab nqa Shein lub npe tuaj yeem pom tau muab tso rau ntawm rhawv lossis kab hauv cov rooj.Qee qhov chaw huv thiab huv si. Ntawm lawv, cov poj niam hnav sweatshirts thiab phais qhov ncauj qhov ntswg thiab ua haujlwm ntsiag to nyob rau hauv pem hauv ntej ntawm ib lub tshuab xaws, Shein'O. tshaj tawm.("Cov neeg ua hauj lwm yuav tsum muaj tsawg kawg yog 16 xyoo." "Thiab them nyiaj raws sij hawm." "Tsis muaj kev thab plaub lossis kev tsim txom ntawm cov neeg ua haujlwm.") Txawm li cas los xij, hauv lwm lub tsev, cov hnab ntim cov khaub ncaws tau muab tso rau hauv pem teb thiab ib tus neeg sim yuav xav tau kev ua haujlwm nyuaj thiab dhau mus.
Xyoo tas los, cov kws tshawb fawb uas tau mus xyuas Panyu sawv cev ntawm pab pawg neeg saib xyuas Swiss Public Eye kuj pom tias qee lub tsev muaj txoj hauv kev thiab tawm tau thaiv los ntawm cov hnab loj ntawm cov khaub ncaws, pom tseeb tias muaj hluav taws kub hnyiab.Peb cov neeg ua haujlwm xam phaj los ntawm cov kws tshawb fawb tau hais tias lawv feem ntau tuaj txog thaum 8 teev sawv ntxov thiab tawm ntawm 10 lossis 10:30 teev tsaus ntuj, nrog rau noj su - 9 feeb ib lim tiam. hnub so ib hlis - ib lub sij hawm txwv tsis pub los ntawm Suav txoj cai.Winston, tus thawj coj ntawm ib puag ncig, kev sib raug zoo thiab kev tswj hwm, hais rau kuv tias tom qab kawm txog Public Eye tsab ntawv ceeb toom, Shein "tuaj nws tus kheej."
Lub tuam txhab tsis ntev los no tau txais xoom tawm ntawm 150 ntawm qhov ntsuas tswj los ntawm Remake, lub koom haum tsis muaj txiaj ntsig uas tawm tswv yim rau kev ua haujlwm zoo dua thiab kev coj ua ib puag ncig.Cov qhab nia ib nrab qhia txog Shein cov ntaub ntawv ib puag ncig: Lub tuam txhab muag ntau cov khaub ncaws pov tseg, tab sis nthuav tawm tsawg heev txog nws cov khoom uas nws tsis tuaj yeem pib ntsuas nws ib puag ncig hneev taw . ntau yam ntaub ntawv uas lawv siv tag nrho, thiab peb tsis paub lawv cov pa roj carbon hneev taw, "Elizabeth L. Cline, tus thawj coj ntawm kev tawm tswv yim thiab txoj cai ntawm Remake qhia kuv.(Shein tsis teb cov lus nug txog daim ntawv tshaj tawm remake.)
Nyuam qhuav pib lub xyoo no, Shein tau tshaj tawm nws tus kheej qhov kev ruaj ntseg thiab kev cuam tshuam hauv zej zog, uas nws tau cog lus tias yuav siv cov ntaub ntawv ruaj khov dua thiab nthuav tawm nws cov pa hluav taws xob hauv tsev cog khoom.Txawm li cas los xij, lub tuam txhab kev tshuaj xyuas ntawm nws cov neeg muab khoom tau pom qee qhov teeb meem kev nyab xeeb: Ntawm ze li ntawm 700 tus neeg xa khoom tau soj ntsuam, 83 feem pua tau "muaj kev pheej hmoo tseem ceeb" tab sis feem ntau "kev ua txhaum cai" thiab kev ua txhaum cai. 12% ntawm cov neeg xa khoom tau ua txhaum "xoom kam rau ua txhaum cai," uas tuaj yeem suav nrog kev ua haujlwm tsis muaj hnub nyoog, kev ua haujlwm raug quab yuam, lossis teeb meem kev noj qab haus huv hnyav thiab teeb meem kev nyab xeeb. Kuv nug tus hais tias qhov kev ua txhaum cai no yog dab tsi, tab sis nws tsis tau piav qhia meej.
Shein tsab ntawv ceeb toom tau hais tias lub tuam txhab yuav muab kev cob qhia rau cov neeg muag khoom nrog kev ua txhaum loj.Yog tias tus neeg muag khoom tsis daws qhov teeb meem raws li lub sijhawm pom zoo - thiab thaum muaj xwm txheej hnyav tam sim ntawd - Shein yuav tsum tsis ua haujlwm nrog lawv.Whinston hais rau kuv tias, "Muaj ntau txoj haujlwm yuav tsum tau ua - ib yam li txhua lub lag luam yuav tsum tau txhim kho thiab loj hlob raws sijhawm."
Cov kws tshaj lij txoj cai lij choj hais tias kev tsom mus rau cov neeg muag khoom yuav yog cov lus teb tsis txaus ntseeg uas tsis tuaj yeem hais txog vim li cas cov xwm txheej txaus ntshai nyob hauv thawj qhov chaw.Lawv sib cav tias cov tuam txhab lag luam nrawm yog lub luag haujlwm thaum kawg rau thawb cov tuam txhab ua cov khoom lag luam sai dua tus nqi qis, qhov kev thov uas ua rau cov neeg ua haujlwm tsis zoo thiab ib puag ncig kev puas tsuaj tag nrho tab sis tsis muaj kev zam.
Klein hais rau kuv tias thaum lub tuam txhab zoo li Shein touts nws npaum li cas, nws txoj kev xav dhia mus rau tib neeg, feem ntau yog cov poj niam, uas tau qaug zog ntawm lub cev thiab lub hlwb kom lub tuam txhab tuaj yeem ua kom cov nyiaj tau los thiab ua kom cov nyiaj tau los. Txo cov nqi qis. "Lawv yuav tsum yoog raws thiab ua haujlwm hmo ntuj kom peb cov neeg tuaj yeem thawb khawm thiab hnav khaub ncaws xa tuaj rau peb lub qhov rooj rau $ 10," nws hais.
Post lub sij hawm: May-25-2022
