Prijavite se bilo kada s bilo kojim od sljedećih računa: ASICentral, ESP, Connect ili ASIUniversity.
All USA Clothing izlazi iz svoje zone udobnosti, proizvodeći majice s kapuljačom obojene odjećom u četiri boje, kao i prilagođene rebraste krojeve, tkane etikete, sitotisak i još mnogo toga.
Kad je mladi klijent stigao u Cary Heller s planovima za lansiranje modernog brenda ulične odjeće Bad Hamster, potpredsjednik prodaje u tvrtki All USA Clothing (asi/30171) sa sjedištem u Keego Harbouru u Michiganu nije bio siguran može li njegova tvrtka odgovoriti na izazov.
Klijent je želio teške majice s kapuljačom i veste bojene odjeće u četiri vrlo posebne boje, kao i tkane etikete i prilagođene rebraste detalje na stražnjim džepovima koji bi se slagali s bojama sitotiskanih ukrasa. „Ovi odjevni predmeti stvarno ne postoje“, rekao je Heller. „Ne možete ih samo kupiti i brzo napraviti privatnu marku.“
Lako je odbiti ili usmjeriti klijenta u manje kompliciranom smjeru. Umjesto toga, Heller je odlučio pokušati. „Najbrži među nama je tip u Carharttu“, priznao je Heller. „Ovo dolazi iz našeg taksija. ... Ali nekako je potaknulo moju kreativnost i probudilo me.“
Kako bi stvorili prilagođeni rebar koji je klijent želio, All USA je morao dekonstruirati standardne trenirke i ponovno ih sašiti s prugastom tkaninom sa strane.
Heller je znao da All USA ne može sam dovršiti projekt. Previše pokretnih dijelova. Osim toga, tvrtka nikada prije nije surađivala s Ribom. Njegov prvi pokušaj - naručivanje tkanina po mjeri iz online trgovine za rukotvorine - dokazao je da može dobiti pravu boju, ali Heller je rekao da su uzorci tkanina koje je primio bili "milijun posto pogrešni". Stoga je odlučio iskoristiti brojne veze koje je stekao u industriji tijekom godina kako bi nazvao prijatelje koji vode velike američke proizvodne pogone kako bi vidio kakve uvide mogu ponuditi.
Heller je povezan s tvrtkom iz Pennsylvanije koja proizvodi 100% poliesterske rebraste dijelove u ispravnoj boji. Sljedeći korak je shvatiti kako dodati rebraste dijelove na trenirke. Za startupove ulične mode, troškovi izrade odjeće po mjeri jednostavno su previsoki, jer zahtijevaju velike narudžbe od četiri različite boje. Stoga je Heller nabavio prazne odjevne predmete koje je klijent želio u pastelnim nijansama, a zatim je surađivao s krojačem u Detroitu kako bi dekonstruirao prazne dijelove trenirki, a zatim ih ponovno sašio s rebrastim dijelovima duž vanjskih šavova.
Nakon što je ta prepreka svladana, ostatak projekta tekao je glatko – sve, od visećih etiketa do tkanih etiketa, dolazilo je u odgovarajućoj shemi boja za kohezivan proizvod. All USA je izradio tisuće jedinica za Bad Hamster i očekuje veliku seriju prilagodbe odjeće nakon što kupci zaključe svoju prvu prodaju.
„Stvarno je odjeknulo kod mlađe generacije“, rekla je Heller o kolekciji. „Mnogo ljudi nosi majice s kapuljačom ovih dana otkako je počela pandemija. Svi ionako vole majice s kapuljačom. Kao da ljudi trenutno žive u majicama s kapuljačom.“
©document.write(new Date().getFullYear());, Akademija oglašavanja ®. sva prava pridržana.
Vrijeme objave: 11. travnja 2022.
