Za modnu industriju, održivi razvoj je sistemski inženjering, ne samo od inovacija uzvodnih materijala, već i od procesa proizvodnje proizvoda do načina prakticiranja niskih emisija ugljika u lancu opskrbe, postavljanja različitih pokazatelja društvene odgovornosti i izgradnje profesionalnog tima.Naravno, nije dovoljno imati samo profesionalni tim. Održivi razvoj treba uspostaviti i provoditi i u smislu strateške poslovne filozofije tvrtke, uključujući vrijednosti tvrtke za budući razvoj, uključujući zaposlenike i partnere kako bi zajednički uspostavili konsenzus i postupno ga provodili u suradnji.
Budući da održivost ne može provoditi jedno poduzeće, jedna osoba ili mala skupina, svaki proizvod koji proizvodi modna industrija uključivat će dugoročne probleme u lancu opskrbe, stoga poduzeća u praksi trebaju sustavan i cjelovit način razmišljanja.Nisu samo neovisni dizajneri ti koji poduzimaju korake prema održivosti. Čak su i tvrtke poput H&M-a učinile održivost temeljnim načelom svog brenda kao diva brze mode na globalnoj razini. Dakle, što stoji iza ove promjene?
Stavovi i trendovi potrošača.
Potrošači su navikli kupovati ono što žele, a vrlo malo razmišljaju o širim implikacijama koje kupnja može imati.Navikli su na model brze mode, koji je dodatno potaknut porastom društvenih mreža. Modni influenceri i izbacivanje trendova potiču kupnju više odjeće nego ikad prije.Je li ova ponuda namijenjena zadovoljavanju potražnje ili ponuda stvara potražnju?
Postojao je ogroman jaz između onoga što potrošači žele kupiti i onoga što stvarno kupuju, pri čemu su potrošači rekli da će kupiti održive proizvode (99 posto) naspram onoga što stvarno kupuju (15-20 posto). Održivost se smatra trivijalnim aspektom brendiranja koji se sigurno ne isplati promovirati prije.
No čini se da se jaz smanjuje. Kako potrošači postaju svjesniji da planet postaje sve zagađeniji, modna industrija se mora suočiti s promjenama. S transformacijom velikih maloprodajnih i e-trgovinskih poduzeća, potrošači potiču promjene, ključno je da brendovi poput H&M-a ostanu korak ispred.Teško je reći da revolucija mijenja potrošačke navike ili da potrošačke navike potiču industrijsku transformaciju.
Klima prisiljava na promjenu.
Stvarnost je takva da je sada postalo teže ignorirati učinke klimatskih promjena.
Za modnu revoluciju, upravo taj osjećaj hitnosti nadjačava svaki poticaj za održivost. Radi se o preživljavanju, a ako modni brendovi ne počnu raditi na ublažavanju svog negativnog utjecaja na okoliš, radikalno promijene način na koji koriste prirodne resurse i ne ugrade održivost u svoje poslovne modele, tada će u bliskoj budućnosti propasti.
U međuvremenu, „Indeks transparentnosti mode“ tvrtke Fashion Revolution ilustrira nedostatak transparentnosti lanca opskrbe modnih tvrtki: Među 250 najvećih svjetskih modnih i maloprodajnih brendova u protekloj 2021. godini, 47% je objavilo popis dobavljača prve razine, 27% je objavilo popis dobavljača druge i treće razine, dok je samo 11% objavilo popis dobavljača sirovina.
Put do održivosti nije gladak. Moda još ima dug put pred sobom kako bi postigla održivost, od pronalaska pravih dobavljača i održivih tkanina, dodataka i slično, do održavanja dosljednih cijena.
Hoće li brend zaista postićiodrživi razvoj?
Odgovor je da, kao što se vidi, brendovi mogu prihvatiti održivost u velikim razmjerima, ali da bi se ta promjena dogodila, veliki brendovi morat će ići dalje od pukog prilagođavanja svojih proizvodnih praksi. Potpuna transparentnost je prilično važna za velike brendove.
Budućnost održivog razvoja mode povezana je s globalnim klimatskim promjenama. No, kombinacija povećane svijesti, pritiska potrošača i aktivista na brendove te zakonodavnih promjena proizvela je niz akcija. One su se urotile kako bi brendove stavile pod neviđeni pritisak. To nije jednostavan proces, ali je to proces koji industrija više ne može ignorirati.
Ovdje potražite više održivih odabira u Color-P. Kao poveznica modnih dodataka za odjeću i ambalaže, kako promovirati rješenje brendiranja i istovremeno uložiti vlastite napore za održivi razvoj?
Vrijeme objave: 28. srpnja 2022.
