A divatipar számára a fenntartható fejlődés egy rendszermérnöki munka, amely nemcsak az alapanyagok innovációjától függ, hanem magában a termékgyártási folyamatban és az ellátási láncban az alacsony szén-dioxid-kibocsátás gyakorlásában, a társadalmi felelősségvállalás különböző mutatóinak meghatározásában és egy professzionális csapat felépítésében is megjelenik.Természetesen nem elég pusztán egy profi csapattal rendelkezni. A fenntartható fejlődést a vállalat stratégiai üzleti filozófiájában is meg kell teremteni és gyakorolni kell, beleértve a jövőbeli fejlődésre vonatkozó vállalati értékeket, beleértve az alkalmazottakat és a partnereket, hogy közösen konszenzust alakítsanak ki, és ezt együttműködésben fokozatosan megvalósítsák.
Mivel a fenntarthatóságot nem lehet egyetlen vállalkozás, egyetlen személy vagy egy kis csoport által megvalósítani, a divatipar által gyártott bármely termék hosszú távú problémákat okoz az ellátási láncban, ezért a vállalkozásoknak szisztematikus és teljes körű gondolkodásmódra van szükségük a gyakorlatban.Nem csak a független tervezők tesznek lépéseket a fenntarthatóság felé. Még olyan cégek is, mint a H&M, a fenntarthatóságot a márkája központi elvévé tették, mint globális fast fashion óriás. Szóval, mi áll e változás mögött?
Fogyasztói attitűdök és trendek.
A fogyasztók hozzászoktak ahhoz, hogy azt vásárolják meg, amit akarnak, anélkül, hogy figyelembe vennék a vásárlás tágabb következményeit.Hozzá vannak szokva a fast fashion modellhez, amit a közösségi média térnyerése is tovább fokoz. A divatbefolyásolók és a trendek kibontakozása minden eddiginél több ruha vásárlását ösztönzi.Ez a kínálat a kereslet kielégítését szolgálja, vagy a kínálat teremti meg a keresletet?
Hatalmas szakadék tátongott aközött, hogy mit szeretnének a fogyasztók vásárolni, és aközött, hogy mit vesznek valójában: a fogyasztók 99 százaléka azt mondja, hogy fenntartható termékeket fog vásárolni, míg a ténylegesen megvásárolt termékek aránya 15-20 százalék. A fenntarthatóságot a márkaépítés triviális aspektusának tekintik, amelyet korábban biztosan nem érdemes népszerűsíteni.
De úgy tűnik, hogy a különbség csökkenni kezd. Ahogy a fogyasztók egyre inkább tudatában vannak annak, hogy a bolygó egyre szennyezettebb, a divatiparnak is szembe kell néznie a változásokkal. A nagy kiskereskedelmi és e-kereskedelmi hálózatok átalakulásával a fogyasztók hajtják a változást, ezért kulcsfontosságú, hogy az olyan márkák, mint a H&M, egy lépéssel előrébb járjanak.Nehéz megmondani, hogy a forradalom megváltoztatja a fogyasztási szokásokat, vagy a fogyasztási szokások elősegítik az ipari átalakulást.
A klíma kényszeríti ki a változást.
A valóság az, hogy ma már nehezebb figyelmen kívül hagyni a klímaváltozás hatásait.
A divatforradalom számára ez a sürgősség felülír minden fenntarthatósági törekvést. A túlélésről szól, és ha a divatmárkák nem kezdenek el dolgozni a környezetre gyakorolt negatív hatásuk enyhítésén, nem változtatják meg radikálisan a természeti erőforrások felhasználásának módját, és nem építik be a fenntarthatóságot üzleti modelljeikbe, akkor a közeljövőben hanyatlásnak indulnak.
Eközben a Fashion Revolution „Divatátláthatósági Indexe” a divatcégek ellátási láncának átláthatóságának hiányát szemlélteti: A világ 250 legnagyobb divat- és kiskereskedelmi márkája közül 2021 óta 47% tette közzé az 1. szintű beszállítók listáját, 27% a 2. és 3. szintű beszállítók listáját, míg csak 11% tette közzé a nyersanyag-beszállítók listáját.
A fenntarthatósághoz vezető út nem zökkenőmentes. A divatvilágnak még hosszú utat kell megtennie a fenntarthatóság eléréséhez, a megfelelő beszállítóktól és a fenntartható anyagoktól, kiegészítőktől és hasonlóktól kezdve az árak állandó szinten tartásáig.
Vajon a márka valóban eléri-e a kívánt eredményt?fenntartható fejlődés?
A válasz igen, ahogy látható, a márkák nagy léptékben is elsajátíthatják a fenntarthatóságot, de ahhoz, hogy ez a változás megtörténjen, a nagy márkáknak túl kell lépniük a termelési gyakorlatuk egyszerű átalakításán. A teljes átláthatóság meglehetősen fontos a nagy márkák számára.
A divat fenntartható fejlődésének jövője a globális klímaváltozáshoz kapcsolódik. A fokozott tudatosság, a márkákra nehezedő fogyasztói és aktivista nyomás, valamint a jogszabályi változások kombinációja azonban számos intézkedést eredményezett. Ezek összeesküdtek, hogy példátlan nyomás alá helyezzék a márkákat. Ez nem könnyű folyamat, de az iparág már nem hagyhatja figyelmen kívül.
Keressen további fenntarthatóbb választékokat a Color-P kínálatában itt. Ahogy a divatkiegészítők és a csomagolás összekapcsolódnak, hogyan népszerűsíthetjük a márkaépítési megoldásokat, és hogyan tehetünk egyszerre erőfeszítéseket a fenntartható fejlődés érdekében?
Közzététel ideje: 2022. július 28.
