Berita dan Pers

Silakan masuk kapan saja dengan salah satu akun berikut: ASICentral, ESP, Connect atau ASIUniversity.
All USA Clothing melangkah keluar dari zona nyamannya, memproduksi kaus oblong yang diwarnai dengan empat warna, serta ribbing khusus, label tenun, sablon, dan masih banyak lagi.
Ketika seorang klien muda tiba di Cary Heller dengan rencana meluncurkan merek pakaian jalanan modis Bad Hamster, VP penjualan di All USA Clothing yang berbasis di Keego Harbour, Michigan (asi/30171) tidak yakin perusahaannya dapat memenuhi tantangan tersebut.
Klien menginginkan hoodie dan kaus tebal yang diwarnai dengan bahan garmen dalam empat warna yang sangat spesial, serta label tenun dan ribbing khusus di saku belakang agar sesuai dengan warna pinggiran yang disablon. "Pakaian seperti ini benar-benar tidak ada," kata Heller. "Anda tidak bisa begitu saja membelinya dan membuat label pribadi dengan cepat."
Mudah untuk menolak atau mengarahkan klien ke arah yang tidak terlalu rumit. Sebaliknya, Heller memutuskan untuk mencobanya. "Bola cepat di antara kami adalah orang di Carhartt," Heller mengakui. "Ini keluar dari taksi kami. … Tapi itu membangkitkan kreativitas saya dan membangunkan saya."
Untuk membuat rib khusus yang diinginkan klien, All USA harus mendekonstruksi celana olahraga bawaan dan menjahitnya kembali dengan kain bergaris di bagian samping.
Heller tahu bahwa All USA tidak dapat menyelesaikan proyeknya sendirian. Terlalu banyak bagian yang bergerak. Ditambah lagi, perusahaan tersebut belum pernah bekerja sama dengan Rib sebelumnya. Upaya pertamanya — memesan kain khusus dari toko kerajinan daring — membuktikan bahwa ia dapat memperoleh warna yang tepat, tetapi Heller mengatakan bahwa sampel kain yang diterimanya "salah sejuta persen." Jadi, ia memutuskan untuk memanfaatkan banyak koneksi yang telah ia buat di industri tersebut selama bertahun-tahun untuk menghubungi teman-teman yang menjalankan pabrik manufaktur besar di AS guna mengetahui wawasan apa yang dapat mereka tawarkan.
Heller bekerja sama dengan sebuah perusahaan di Pennsylvania yang membuat kain ribbing dari 100% poliester dengan warna yang tepat. Langkah berikutnya adalah mencari cara untuk menambahkan ribbing pada celana olahraga. Bagi perusahaan rintisan pakaian jalanan, biaya operasional pakaian khusus terlalu tinggi, karena memerlukan pesanan dalam jumlah besar dengan empat warna yang berbeda. Jadi, Heller mencari pakaian polos yang diinginkan klien dalam nuansa pastel, lalu bekerja sama dengan seorang penjahit di Detroit untuk mendekonstruksi kain celana olahraga polos tersebut, lalu menjahitnya kembali dengan ribbing di sepanjang jahitan luar.
Setelah rintangan itu dilewati, sisa proyek berjalan lancar – mulai dari label gantung hingga label tenun hadir dalam skema warna yang serasi untuk menghasilkan produk yang kohesif. All USA telah membangun ribuan unit untuk Bad Hamster dan berharap dapat menjalankan kustomisasi pakaian dalam skala besar setelah pelanggan menutup penjualan pertama mereka.
"Koleksi ini benar-benar menarik perhatian generasi muda," kata Heller tentang koleksi tersebut. "Banyak orang yang mengenakan hoodie akhir-akhir ini sejak pandemi dimulai. Semua orang menyukai hoodie. Sepertinya orang-orang sekarang hidup dengan hoodie."
©document.write(new Date().getFullYear());, Academy of Advertising ®.semua hak cipta dilindungi undang-undang.