Neiegkeeten a Press

„Technologie“ an der Moud ass e breede Begrëff, deen alles vun Produktdaten an Traçabilitéit bis Logistik, Inventarmanagement a Kleederkennzeichnung ofdeckt. Als Daachbegrëff deckt Technologie all dës Themen of a spillt eng ëmmer méi wichteg Roll bei zirkuläre Geschäftsmodeller. Mee wa mir iwwer Technologie schwätzen, schwätze mir net méi nëmmen doriwwer, Kleeder vum Liwwerant bis zum Geschäft ze verfollegen, fir ze moossen, wéi vill verkaaft ginn, mir schwätze net nëmmen doriwwer, d'Ursprungsland an (dacks onzouverlässeg) Informatiounen iwwer d'Zesummesetzung vum Produktmaterial unzeweisen. Amplaz ass et Zäit, sech op den Opstig vun „digitalen Ausléiser“ bei der Promotioun vu widderhuelende Moudemodeller ze konzentréieren.
An engem zirkuläre Geschäftsmodell fir Wiederverkaaf a Verloun mussen d'Marken an d'Léisungsanbieter d'Kleeder, déi hinne verkaaft goufen, zréckginn, fir datt se reparéiert, nei benotzt oder recycléiert kënne ginn. Fir en zweet, drëtt a véiert Liewen ze erliichteren, profitéiert all Kleedungsstéck vun enger eenzegaarteger Identifikatiounsnummer an enger agebauter Liewenszyklusverfolgung. Wärend dem Verlounprozess muss all Kleedungsstéck vum Client bis zur Reparatur oder Reinigung, zréck an de verloune Lagerbestand, bis zum nächste Client verfollegt ginn. Beim Wiederverkaaf mussen Drëttubidder-Plattforme genee wëssen, wat fir eng Zort Secondhand-Kleeder si hunn, wéi zum Beispill onverkaafs- a Marketingdaten, déi hëllefen, hir Authentizitéit ze verifizéieren an informéieren, wéi d'Clienten fir zukünfteg Wiederverkaaf Präisser berechent kënne ginn. Input: Digitalen Trigger.
Digital Trigger verbannen d'Konsumenten mat den Daten, déi an der Softwareplattform enthale sinn. D'Aart vun Daten, op déi d'Konsumenten zougräife kënnen, gëtt vu Marken a Service Provider kontrolléiert a kann Informatiounen iwwer spezifesch Kleeder sinn - wéi hir Fleegeinstruktiounen an de Fasergehalt - oder et kann de Konsumenten erlaben, mat Marken iwwer hir Akeef ze interagéieren - andeems se se zum Beispill op eng digital Marketingkampagne iwwer d'Kleederproduktioun weidergeleet ginn. Aktuell ass déi erkennbarst a verbreetst Method fir digital Trigger a Kleeder anzebannen, en QR-Code op e Fleegeetikett oder op en separaten Begleetetikett mam Numm "Scan Me" bäizefügen. Déi meescht Konsumenten wëssen haut, datt se e QR-Code mat engem Smartphone scanne kënnen, obwuel d'Akzeptanz vu QR-Coden jee no Regioun variéiert. Asien féiert de Wee bei der Adoptioun un, während Europa wäit hannendrun ass.
D'Erausfuerderung ass, de QR-Code ëmmer um Kleedungsstéck ze halen, well d'Fleegeetiketten dacks vun de Konsumenten ofgeschnidden ginn. Jo, Lieser, Dir och! Mir hunn et all schonn emol gemaach. Keng Etiketten bedeit keng Donnéeën. Fir dëse Risiko ze reduzéieren, kënne Marken e QR-Code op en genähten, gewieften Etikett bäifügen oder d'Etikett iwwer Wärmetransfer abannen, fir sécherzestellen, datt de QR-Code net vum Kleedungsstéck ofgeschnidden gëtt. Trotzdeem mécht d'Wiefe vum QR-Code an de Stoff selwer et de Konsumenten net kloer, datt de QR-Code mat Fleege- an Inhaltsinformatioune verbonnen ass, wat d'Wahrscheinlechkeet reduzéiert, datt si an Versuchung sinn, en fir säin Zweck ze scannen.
Déi zweet ass en NFC (Near Field Communication) Tag, deen an engem gewieften Tag integréiert ass, an deen extrem onwahrscheinlech ewechgeholl gëtt. Kleederhersteller mussen de Konsumenten awer ganz kloer maachen, datt en am gewieften Tag existéiert, a musse verstoen, wéi se en NFC-Lieser op hirem Smartphone eroflueden. E puer Smartphones, besonnesch déi, déi an de leschte Joren erauskoumen, hunn en NFC-Chip an der Hardware integréiert, awer net all Telefonen hunn deen, wat bedeit, datt vill Konsumenten en dedizéierten NFC-Lieser aus engem App Store eroflueden mussen.
De leschten digitalen Ausléiser, deen ugewannt ka ginn, ass en RFID-Tag (Radiofrequenzidentifikatioun), awer RFID-Tags si meeschtens net op de Client ausgeriicht. Amplaz gi se op Hängetiketten oder Verpackungen benotzt, fir de Produktiouns- a Lagerliewenszyklus vun engem Produkt ze verfollegen, bis zum Client an dann zréck beim Händler fir Reparatur oder Wiederverkaaf. RFID-Tags erfuerderen speziell Lieser, an dës Aschränkung bedeit, datt d'Konsumenten se net scanne kënnen, wat bedeit, datt d'Informatioune fir de Konsument soss anzwousch zougänglech musse sinn. Dofir si RFID-Tags ganz nëtzlech fir Léisungsanbieter a Backend-Prozesser, well se d'Verfollegbarkeet während der ganzer Liewenszykluskette erliichteren. En anere komplizéierte Faktor bei senger Uwendung ass, datt RFID-Tags dacks net wäschkonform sinn, wat manner wéi ideal fir kreesfërmeg Kleedungsmodeller an der Kleederindustrie ass, wou d'Liesbarkeet mat der Zäit essentiell ass.
Marken berécksiichtegen eng Rei vu Faktoren, wa se sech entscheeden, digital Technologieléisungen ëmzesetzen, dorënner d'Zukunft vum Produkt, zukünfteg Gesetzgebung, Interaktioune mat Konsumenten während dem Produktliewenszyklus an den Ëmweltimpakt vu Kleeder. Si wëllen och, datt d'Clienten d'Liewensdauer vun hire Kleeder verlängeren, andeems se se recycléieren, reparéieren oder nei benotzen. Duerch déi intelligent Notzung vun digitale Trigger an Tags kënnen d'Marken och d'Bedierfnesser vun hire Clienten besser verstoen.
Zum Beispill, andeems Marken verschidde Phasen am Liewenszyklus vun engem Kleedungsstéck verfollegt kréien, kënne se wëssen, wéini Reparaturen néideg sinn oder wéini se d'Konsumenten dozou ureege sollen, Kleeder ze recycléieren. Digital Etiketten kënnen och eng méi ästhetesch a funktionell Optioun sinn, well kierperlech Fleegelabelen dacks ausgeschnidden sinn, wann et net bequem ass oder visuell onattraktiv ass, während digital Ausléiser méi laang um Produkt bleiwe kënnen, andeems se direkt um Kleedungsstéck placéiert ginn. Typesch wäerten Marken, déi digital Ausléiser-Produktoptiounen (NFC, RFID, QR oder anerer) iwwerpréiwen, deen einfachsten a käschtegënschtegsten Wee iwwerpréiwen, fir en digitalen Ausléiser zu hirem bestehenden Produkt bäizefügen, ouni dësen digitalen Ausléiser ze kompromittéieren. D'Fäegkeet, deen de ganze Liewenszyklus vum Produkt drun ze halen, ass et wichteg, datt en de ganze Liewenszyklus vum Produkt dobäi bleift.
D'Wiel vun der Technologie hänkt och dovun of, wat se erreechen wëllen. Wa Marken hire Clienten méi Informatiounen doriwwer weisen wëllen, wéi hir Kleeder benotzt ginn, oder wa se wielen loossen, wéi se um Recycling deelhuelen, musse se digital Ausléiser wéi QR oder NFC implementéieren, well d'Clienten keng RFID scanne kënnen. Wann eng Mark awer eng effizient intern oder extern Inventarverwaltung an d'Verfollegung vun den Assets während de Reparatur- a Botzservicer vun engem Locatiounsmodell wëll, dann ass wäschbar RFID Sënn.
Aktuell ass d'Etikettéierung vu Kierperpfleegeprodukter nach ëmmer eng gesetzlech Viraussetzung, awer ëmmer méi landesspezifesch Gesetzer erlaben et, Informatiounen iwwer Fleeg an Inhalt digital zur Verfügung ze stellen. Well d'Clienten méi Transparenz iwwer hir Produkter fuerderen, ass den éischte Schrëtt ze antizipéieren, datt digital Ausléiser ëmmer méi als Ergänzung zu de physesche Fleegelabeletten optrieden, anstatt als Ersatz. Dësen duebelen Usaz ass méi zougänglech a manner stéierend fir Marken a erlaabt d'Späichere vun zousätzlechen Informatiounen iwwer de Produit a weider Participatioun un E-Commerce, Locatiouns- oder Recyclingmodeller. An der Praxis bedeit dat, datt physesch Etiketten weiderhin an ofsehbarer Zukunft d'Urspronksland an d'Materialzesummesetzung benotze wäerten, awer egal ob et op der selwechter Etikett oder op zousätzlechen Etiketten ass, oder direkt am Stoff selwer agebett ass, et gëtt méiglech, datt Scannen vun Ausléiser méiglech ass.
Dës digital Ausléiser kënnen d'Transparenz erhéijen, well Marken d'Versuergungskette vun engem Kleedungsstéck demonstréiere kënnen an d'Authentizitéit vun engem Kleedungsstéck verifizéiere kënnen. Zousätzlech kënnen d'Marken, andeems se et de Konsumenten erlaben, Artikelen an hir digital Garderob ze scannen, och nei Akommeskanäl op digitale Plattforme schafen, andeems se et de Konsumenten méi einfach maachen, hir al Kleeder weider ze verkafen. Schlussendlech kéinten digital Ausléiser den E-Commerce oder d'Locatioun erméiglechen, andeems se zum Beispill de Konsumenten d'Plaz vun hirer nächster gëeegenter Recyclingbehälter weisen.
Den Adidas säin "Infinite Play" Recyclingprogramm, deen 2019 a Groussbritannien gestart gouf, wäert ufanks nëmme Produkter akzeptéieren, déi vu Konsumenten iwwer offiziell Adidas-Kanäl kaaft ginn, well d'Produkter automatesch an hiren Online-Kafverlaf agedroe ginn an dann weiderverkaaft ginn. Dëst bedeit, datt Artikelen net iwwer de Code um Kleedungsstéck selwer gescannt kënne ginn. Well Adidas awer e groussen Deel vu senge Produkter iwwer Grousshändler an Drëttubidder verkeeft, erreecht de circulaire Programm net sou vill Clienten wéi méiglech. Adidas muss méi Konsumenten abannen. Wéi sech erausstellt, ass d'Léisung scho am Produkt. Nieft hirem Tech- a Labelpartner Avery Dennison hunn Adidas-Produkter scho e Matrixcode: e begleedende QR-Code, deen d'Kleeder vun de Konsumenten mat der Infinite Play App verbënnt, egal wou d'Kleedungsstéck kaaft gouf.
Fir Konsumenten ass de System relativ einfach, mat QR-Coden, déi bei all Schrëtt vum Prozess eng wichteg Roll spillen. D'Konsumenten ginn an d'Infinite Play App an a scannen de QR-Code vun hirem Kleedungsstéck fir de Produit ze registréieren, deen zesumme mat anere Produkter, déi iwwer offiziell adidas Kanäl kaaft goufen, an hire Kafverlaf bäigefüügt gëtt.
D'App weist de Konsumenten dann de Präis fir dee Produit zeréck. Wann se interesséiert sinn, kënne se de Produit weiderverkafen. Adidas benotzt déi existent Artikelnummer um Etikett fir d'Benotzer ze wëssen ze loossen, ob hire Produit zréckginn ka ginn, a wann dat de Fall ass, kréien se eng Adidas Cadeaukaart als Kompensatioun.
Schlussendlech erliichtert de Widderverkafsléisungsanbieter Stuffstr d'Ofhuele vun de Produkter a geréiert déi weider Veraarbechtung, ier se un den Infinite Play Programm fir en zweet Liewe weiderverkaaft ginn.
Adidas nennt zwou Haaptvirdeeler vun der Benotzung vun engem begleedenden QR-Code-Label. Éischtens kann den Inhalt vum QR-Code permanent oder dynamesch sinn. Digital Ausléiser kënnen bestëmmt Informatiounen uweisen, wann Kleeder fir d'éischt kaaft ginn, awer no zwee Joer kënnen d'Marken déi sichtbar Informatioun änneren, déi ugewise gëtt, wéi zum Beispill d'Aktualiséierung vun de lokale Recyclingoptiounen. Zweetens identifizéiert de QR-Code all Kleedungsstéck individuell. Keng zwee Hemden sinn d'selwecht, net emol dee selwechte Stil a Faarf. Dës Identifikatioun op Verméigensniveau ass wichteg beim Wiederverkaaf a Leasing, a fir Adidas bedeit et, d'Präisser vum Réckkaaf korrekt ze schätzen, authentesch Kleeder ze verifizéieren a Konsumenten aus dem Second-Life eng detailléiert Beschreiwung ze ginn, wat se tatsächlech kaaft hunn.
CaaStle ass e komplett geréierte Service, deen et Marken wéi Scotch and Soda, LOFT a Vince erméiglecht, Geschäftsmodeller fir Locatioun unzebidden, andeems se Technologie, Réckwärtslogistik, Systemer an Infrastruktur als End-to-End-Léisung ubidden. Fréi huet CaaStle decidéiert, datt si Kleeder op individuellen Verméigenswäerter verfollege mussen, net nëmmen op SKUs (dacks nëmme Stiler a Faarwen). Wéi CaaStle bericht, gëtt et net néideg, all Verméigen ze verfollegen, wann eng Mark e lineare Modell bedreift, bei deem Kleeder verkaaft a ni zréckginn ginn. An dësem Fall ass alles wat gebraucht gëtt ze wëssen, wéi vill vun engem bestëmmte Kleedungsstéck de Fournisseur produzéiert, wéi vill passéiert a wéi vill verkaaft gëtt.
Am Leasing-Geschäftsmodell muss all Verméigen individuell verfollegt ginn. Dir musst wëssen, wéi eng Verméigen a Lagerhale sinn, wéi eng bei de Clienten leien a wéi eng entfernt ginn. Dëst ass besonnesch wichteg, well et sech ëm de graduellen Ofnotzungsprozess vu Kleeder handelt, well se verschidde Liewenszyklen hunn. Marken oder Léisungsanbieter, déi Locatiounskleeder verwalten, mussen fäeg sinn ze verfollegen, wéi oft all Kleedungsstéck op all Verkafspunkt benotzt gëtt, a wéi Schuedrapporter als Feedback-Schleif fir Designverbesserungen a Materialauswiel déngen. Dëst ass wichteg, well d'Clienten manner flexibel sinn, wann se d'Qualitéit vu gebrauchten oder gelounten Kleeder evaluéieren; kleng Nähproblemer sinn eventuell net akzeptabel. Wann CaaStle en Tracking-System op Verméigensniveau benotzt, kann et Kleeder duerch den Inspektiouns-, Veraarbechtungs- a Reinigungsprozess verfollegen, sou datt wann e Kleedungsstéck mat engem Lach un e Client geschéckt gëtt an de Client sech beschwéiert, kënne se genau erausfannen, wat bei hirer Veraarbechtung falsch gelaf ass.
Am digital ausgeléisten a verfollegte CaaStle-System erkläert d'Amy Kang (Direktesch vu Product Platform Systems), datt dräi Schlësselfaktoren essentiell sinn: d'Persistenz vun der Technologie, d'Liesbarkeet an d'Geschwindegkeet vun der Erkennung. Iwwer d'Jore ass CaaStle vu Stoffaufkleber an Etiketten op Barcoden a lues a lues op wäschbar RFID iwwergaangen, dofir hunn ech aus éischter Hand erlieft, wéi sech dës Faktoren tëscht Technologietypen ënnerscheeden.
Wéi d'Tabell weist, si Stoffsticker a Markéierer am Allgemengen manner erwënscht, obwuel se méi bëlleg Léisunge sinn a méi séier op de Maart bruecht kënne ginn. Wéi CaaStle bericht, ass et méi wahrscheinlech, datt handgeschriwwen Markéierer oder Sticker beim Wäsche verschwannen oder ofkommen. Barcoden an auswëschbar RFID si méi liesbar a verschwannen net, awer et ass och wichteg sécherzestellen, datt digital Ausléiser op konsequenten Plazen op Kleeder gewieft oder genäht sinn, fir e Prozess ze vermeiden, bei deem Lageraarbechter stänneg no Etiketten sichen an d'Effizienz ze reduzéieren. Auswëschbar RFID huet e staarkt Potenzial mat méi héije Scanerkennungsgeschwindegkeeten, a CaaStle a vill aner féierend Léisungsanbieter erwaarden, op dës Léisung ëmzesteigen, soubal d'Technologie sech weiderentwéckelt, wéi zum Beispill Feelerquoten beim Scanne vu Kleeder an der Géigend.
Den Renewal Workshop (TRW) ass e komplette End-to-End-Wiederverkafsservice mat Sëtz zu Oregon, USA, an enger zweeter Base zu Amsterdam. TRW akzeptéiert Réckstänn a Retouren oder Post-Konsumenteprodukter - sortéiert se fir d'Wiederverwendung, botzt a restauréiert wiederverwendbar Artikelen an en neien Zoustand, entweder op hirer eegener Websäit oder op hire White Label Plugins, déi se op Partnermarkenwebsäite lëschten. Digital Etikettéierung war vun Ufank un e wichtegen Aspekt vu sengem Prozess, an TRW huet d'Verfollegung op Verméigensniveau prioritär behandelt, fir de Geschäftsmodell vum markéierte Wiederverkaf ze erliichteren.
Ähnlech wéi Adidas a CaaStle geréiert TRW Produkter op Verméigensniveau. Si ginn se dann an eng White-Label E-Commerce Plattform an, déi mat der aktueller Mark vermaart ass. TRW geréiert den Inventar am Hannergrond an de Clientsdéngscht. All Kleedungsstéck huet e Barcode an eng Seriennummer, déi TRW benotzt fir Daten vun der Originalmark ze sammelen. Et ass wichteg fir TRW d'Detailer vun de gebrauchten Kleeder ze kennen, déi se besëtzen, fir datt se genee wëssen, wéi eng Versioun se hunn, de Präis beim Start a wéi se se beschreiwe sollen, wann se erëm am Verkaf sinn. Dës Produktinformatioun ze kréien kann schwéier sinn, well déi meescht Marken, déi an engem lineare System operéieren, kee Prozess hunn, fir Produktréckgaben ze berücksichtegen. Soubal et verkaaft war, gouf et gréisstendeels vergiess.
Well d'Clienten ëmmer méi Donnéeën bei Secondhandkäufe erwaarden, genee wéi originell Produktinformatiounen, profitéiert d'Industrie dovun, dës Donnéeën zougänglech an iwwerdrobar ze maachen.
Also, wat hält d'Zukunft? An enger idealer Welt, déi vun eise Partner a Marken ugefouert gëtt, wäert d'Industrie sech weiderentwéckelen, fir "digital Päss" fir Kleeder, Marken, Händler, Recyclingfirmen a Clienten z'entwéckelen, mat universell unerkannten digitalen Ausléiser op Verméigensniveau etc., déi zougänglech sinn. Dës standardiséiert Technologie- a Etikettéierungsléisung bedeit, datt net all Mark oder Léisungsanbieter säin eegene propriétaire Prozess entwéckelt huet, soudatt d'Clienten an engem Mier vu Saachen duerchernee sinn, déi se sech erënnere mussen. An dësem Sënn kann d'Zukunft vun der Moudtechnologie d'Industrie wierklech ronderëm gemeinsam Praktiken vereenegen an de Krees fir jiddereen méi zougänglech maachen.
D'Kreeslafwirtschaft ënnerstëtzt Kleedermarken, fir d'Kreeslafwirtschaft duerch Trainingsprogrammer, Masterklassen, Kreeslafbewäertungen etc. z'erreechen. Méi Informatiounen hei