Prisijunkite bet kuriuo metu naudodami bet kurią iš šių paskyrų: ASICentral, ESP, Connect arba ASIUniversity.
„All USA Clothing“ žengia iš savo komforto zonos ir gamina keturių spalvų dažytus megztinius, taip pat siūlo individualiai pritaikytus briaunuotus raštus, austas etiketes, šilkografiją ir kitas paslaugas.
Kai jaunas klientas atvyko į „Cary Heller“ parduotuvę su planais pristatyti madingą gatvės aprangos prekės ženklą „Bad Hamster“, Keego Harbore, Mičigane, įsikūrusios „All USA Clothing“ (asi/30171) pardavimų viceprezidentas nebuvo tikras, ar jo įmonė gali įveikti šį iššūkį.
Klientas norėjo dažytų, sunkiasvorių džemperių su gobtuvu ir megztinių keturių ypatingų spalvų, taip pat austų etikečių ir specialių briaunų ant galinių kišenių, kad jos derėtų prie šilkografinės apdailos spalvų. „Tokių drabužių iš tikrųjų nėra“, – sakė Helleris. „Negalite jų tiesiog nusipirkti ir greitai sukurti privačios etiketės.“
Lengva atmesti klientą arba nukreipti jį paprastesne linkme. Vietoj to, Heller nusprendė pabandyti. „Greitasis iš mūsų yra vaikinas iš Carhartt“, – prisipažino Heller. „Tai sklinda iš mūsų taksi... Bet tai kažkaip sužadino mano kūrybiškumą ir pažadino mane.“
Norėdami sukurti kliento pageidaujamą individualų šonkaulį, „All USA“ turėjo išardyti standartines sportines kelnes ir jas iš naujo prisiūti su dryžuotu audiniu šonuose.
Helleris žinojo, kad „All USA“ negalės užbaigti projekto viena. Per daug judančių dalių. Be to, įmonė niekada anksčiau nebuvo dirbusi su „Rib“. Pirmasis jo bandymas – užsisakyti audinius pagal užsakymą iš internetinės rankdarbių parduotuvės – įrodė, kad jam pavyko gauti tinkamą spalvą, tačiau Helleris teigė, kad gauti audinių pavyzdžiai buvo „milijono procentų neteisingi“. Todėl jis nusprendė pasinaudoti daugybe ryšių, kuriuos per daugelį metų užmezgė pramonėje, ir paskambinti draugams, kurie valdo dideles JAV gamyklas, kad sužinotų, kokių įžvalgų jie galėtų pasiūlyti.
„Heller“ bendradarbiauja su Pensilvanijos įmone, gaminančia tinkamos spalvos 100 % poliesterio briaunuotą audinį. Kitas žingsnis – išsiaiškinti, kaip pridėti briaunuotą audinį prie sportinių kelnių. Gatvės mados startuoliams pagal užsakymą siuvamų drabužių gamybos išlaidos yra tiesiog per didelės, nes reikia didelių keturių skirtingų spalvų užsakymų. Taigi „Heller“ surado kliento pageidaujamus pastelinių atspalvių drabužių ruošinius, tada bendradarbiavo su siuvėju Detroite, kad šis išardytų sportinių kelnių ruošinius, o tada juos vėl susiūtų su briaunuotu audiniu išilgai išorinių siūlių.
Kai ši kliūtis buvo įveikta, likusi projekto dalis vyko sklandžiai – viskas, pradedant pakabinamomis etiketėmis ir baigiant austomis etiketėmis, buvo atspausdinta pagal atitinkamą spalvų schemą, kad produktas būtų vientisas. „All USA“ pagamino tūkstančius vienetų „Bad Hamster“ ir tikisi didelio masto drabužių pritaikymo, kai klientai užbaigs pirmuosius pardavimus.
„Tai tikrai sudomino jaunąją kartą“, – apie kolekciją sakė Heller. „Nuo pandemijos pradžios šiomis dienomis daug žmonių dėvi džemperius su gobtuvu. Visi ir taip mėgsta džemperius su gobtuvu. Tarsi žmonės dabar gyventų su džemperiais su gobtuvu.“
©document.write(new Date().getFullYear());, Reklamos akademija ®. Visos teisės saugomos.
Įrašo laikas: 2022 m. balandžio 11 d.
