Вести и печат

За модната индустрија, одржливиот развој е системско инженерство, не само од иновациите во материјалите, туку и содржано во процесот на производство на производи и како да се практикуваат ниски емисии на јаглерод во синџирот на снабдување, да се постават различни индикатори за општествена одговорност и да се изгради професионален тим.Секако, не е доволно само да имате професионален тим. Одржливиот развој треба да се воспостави и практикува и во однос на стратешката деловна филозофија на компанијата, вклучувајќи ги вредностите на компанијата за иден развој, вклучувајќи ги вработените и партнерите заеднички да воспостават консензус и постепено да го имплементираат во соработка.

Бидејќи одржливоста не може да ја практикува едно претпријатие, едно лице или мала група, секој производ произведен од модната индустрија ќе вклучува долгорочни проблеми во синџирот на снабдување, па затоа на претпријатијата им е потребен систематски и целосен начин на размислување во пракса.Не се само независните дизајнери тие што преземаат чекори кон одржливост. Дури и компании како H&M ја направија одржливоста основен принцип на својот бренд како гигант во брзата мода на глобално ниво. Па, што стои зад оваа промена?

Ставови и трендови на потрошувачите.

Потрошувачите се навикнати да купуваат што сакаат, без многу да размислуваат за пошироките импликации што може да ги има купувањето.Тие се навикнати на моделот на брза мода, кој е дополнително поттикнат од подемот на социјалните медиуми. Модните инфлуенсери и појавата на трендови го поттикнуваат купувањето облека повеќе од кога било досега.Дали оваа понуда е за задоволување на побарувачката или понудата ја создава побарувачката?

Постоеше огромен јаз помеѓу она што потрошувачите сакаат да го купат и она што навистина го купуваат, при што потрошувачите велат дека ќе купат одржливи производи (99 проценти) наспроти она што всушност го купуваат (15-20 проценти). Одржливоста се смета за тривијален аспект на брендирањето кој сигурно не вреди да се промовира претходно.

Но, се чини дека јазот се намалува. Како што потрошувачите стануваат сè посвесни дека планетата станува сè позагадена, модната индустрија мора да се соочи со промени. Со трансформацијата на големата малопродажба и е-трговијата, потрошувачите ја поттикнуваат промената, па затоа е клучно брендовите како H&M да останат еден чекор понапред.Тешко е да се каже дека револуцијата ги менува навиките на потрошувачка или дека навиките на потрошувачка ја промовираат индустриската трансформација.

Климата ја наметнува промената.

Реалноста е дека сега стана потешко да се игнорираат ефектите од климатските промени.

За модната револуција, токму ова чувство на итност е она што го надминува секој притисок за одржливост. Станува збор за опстанок, и ако модните брендови не почнат да работат на ублажување на нивното негативно влијание врз животната средина, радикално да го променат начинот на кој ги користат природните ресурси и да вградат одржливост во своите бизнис модели, тогаш тие ќе опаѓаат во блиска иднина.

Во меѓувреме, „Индексот на транспарентност на модата“ на Fashion Revolution го илустрира недостатокот на транспарентност во синџирот на снабдување на модните компании: Меѓу 250-те најголеми модни и малопродажни брендови во светот во изминатата 2021 година, 47% објавиле список на добавувачи од прво ниво, 27% објавиле список на добавувачи од второ ниво и добавувачи од трето ниво, додека само 11% објавиле список на добавувачи на суровини.

Патот до одржливост не е лесен. Модата сè уште има долг пат пред себе за да постигне одржливост, од пронаоѓање на вистински добавувачи и одржливи ткаенини, додатоци и слично, до одржување на конзистентни цени.

Дали брендот навистина ќе постигнеодржлив развој?

Одговорот е да, како што се гледа, брендовите можат да прифатат одржливост на големо ниво, но за да се случи оваа промена, големите брендови ќе мора да одат подалеку од едноставно прилагодување на нивните производствени практики. Целосната транспарентност е доста важна за големите брендови.

Иднината на одржливиот развој на модата е поврзана со глобалните климатски промени. Но, комбинацијата од зголемена свест, притисок од потрошувачите и активистите врз брендовите и законодавни промени доведе до низа акции. Тие се здружија за да ги стават брендовите под невиден притисок. Ова не е лесен процес, но е процес што индустријата повеќе не може да го игнорира.

Пребарајте повеќе одржливи селекции во Color-P тука.  Како врска помеѓу модните додатоци за облека и пакувањето, како да се промовира решение за брендирање и во исто време да се вложат сопствени напори за одржлив развој?