Możesz zalogować się w dowolnej chwili za pomocą dowolnego z następujących kont: ASICentral, ESP, Connect lub ASIUniversity.
Firma All USA Clothing wychodzi poza swoją strefę komfortu i produkuje barwione w procesie produkcji bluzy w czterech kolorach, a także niestandardowe ściągacze, tkane etykiety, sitodruk i wiele więcej.
Kiedy do firmy Cary Heller zgłosił się młody klient z zamiarem wprowadzenia na rynek modnej marki odzieży ulicznej Bad Hamster, wiceprezes ds. sprzedaży w firmie All USA Clothing (asi/30171) z siedzibą w Keego Harbour w stanie Michigan nie był pewien, czy jego firma podoła temu wyzwaniu.
Klient chciał barwionych na ubrania, ciężkich bluz z kapturem i swetrów w czterech wyjątkowych kolorach, a także tkanych etykietach i ściągaczach na tylnych kieszeniach, które pasowałyby do kolorów nadruku sitodrukowego. „Takie ubrania naprawdę nie istnieją” — powiedział Heller. „Nie można ich po prostu kupić i szybko zrobić marki własnej”.
Łatwo jest odrzucić klienta lub skierować go w mniej skomplikowanym kierunku. Zamiast tego Heller postanowił spróbować. „Najszybszym z nas jest facet z Carhartt” — przyznał Heller. „To wychodzi z naszej taksówki. … Ale to pobudziło moją kreatywność i obudziło mnie”.
Aby stworzyć ściągacz, jakiego oczekiwał klient, firma All USA musiała rozmontować oryginalne spodnie dresowe i ponownie je zszyć, wykorzystując pasiasty materiał po bokach.
Heller wiedział, że All USA nie ukończy projektu samodzielnie. Zbyt wiele ruchomych części. Ponadto firma nigdy wcześniej nie współpracowała z Rib. Jego pierwsza próba — zamówienie niestandardowych tkanin w sklepie internetowym z artykułami do robótek ręcznych — udowodniła, że potrafi uzyskać odpowiedni kolor, ale Heller powiedział, że otrzymane próbki tkanin były „w milion procentach błędne”. Postanowił więc wykorzystać liczne kontakty, jakie nawiązał w branży na przestrzeni lat, aby zadzwonić do znajomych, którzy prowadzą duże zakłady produkcyjne w USA, i dowiedzieć się, jakie spostrzeżenia mogą mu zaoferować.
Heller współpracuje z firmą z Pensylwanii, która produkuje ściągacze wykonane w 100% z poliestru w odpowiednim kolorze. Następnym krokiem jest wymyślenie sposobu na dodanie ściągaczy do spodni dresowych. Dla startupów zajmujących się odzieżą uliczną bieżące koszty produkcji odzieży na zamówienie są po prostu zbyt wysokie, ponieważ wymagają dużych zamówień na cztery różne kolory. Dlatego Heller znalazł puste elementy garderoby, jakich chciał klient, w pastelowych odcieniach, a następnie współpracował z krawcem z Detroit, aby rozmontować puste elementy spodni dresowych, a następnie ponownie je zszyć, ściągając je wzdłuż zewnętrznych szwów.
Po pokonaniu tej przeszkody reszta projektu przebiegła gładko — wszystko, od metek po tkane etykiety, było w pasującej kolorystyce, tworząc spójny produkt. Firma All USA wyprodukowała tysiące sztuk dla Bad Hamster i spodziewa się, że po sfinalizowaniu pierwszej sprzedaży przez klientów przeprowadzi szeroko zakrojoną personalizację odzieży.
„To naprawdę trafiło do młodszego pokolenia” – powiedział Heller o kolekcji. „W dzisiejszych czasach wiele osób nosi bluzy z kapturem, odkąd zaczęła się pandemia. Wszyscy i tak kochają bluzy z kapturem. To tak, jakby ludzie teraz żyli w bluzach z kapturem”.
©document.write(new Date().getFullYear());, Academy of Advertising ®.wszelkie prawa zastrzeżone.
Czas publikacji: 11-kwi-2022
