خبرونه او مطبوعات

تېر مني کې، د وبا په جریان کې ژوند په ټپه ولاړ و، زه د هغو نفوذ کونکو ویډیوګانو سره لیواله شوم چې په خپلو خوب خونو کې ولاړ وو او د شین په نوم شرکت څخه جامې یې ازمولې.
په ټیک ټاک کې د #sheinhaul هېشټګ سره، یوه ځوانه ښځه به یوه لویه پلاستيکي کڅوړه پورته کوله او هغه به یې څیرې کوله، او د کوچنیو پلاستيکي کڅوړو یو پرله پسې خوشې کول، چې هر یو یې په پاکه توګه پوښل شوي جامې درلودې. بیا کیمره یوه ښځه ښیي چې په یو وخت کې یوه ټوټه اغوندي، په چټکۍ سره، د شین ایپ څخه د سکرین شاټونو سره یوځای چې قیمتونه ښیې: $8 جامې، $12 د لامبو سوټ.
د دې خرگوش سوري لاندې موضوعات دي: #شینکیډز، #شینکیټس، #شینکوسپلې. دا ویډیوګانې لیدونکو ته بلنه ورکوي چې د ټیټ لګښت او کثرت غیر واقعي ټکر ته حیران شي. هغه تبصرې چې د احساساتو سره سمون لري د فعالیت ملاتړ کوي ("د بدن اهداف"). په یو وخت کې، یو څوک به د داسې ارزانه جامو اخلاق تر پوښتنې لاندې راولي، مګر د شین او نفوذ کونکي څخه د مساوي لیوالتیا سره د دفاع غږونه به راپورته شي ("ډیر ښکلی." "دا د هغې پیسې دي، هغه یوازې پریږدئ.")، اصلي تبصره کوونکی به چوپ پاتې شي.
هغه څه چې دا د انټرنیټ د ناڅاپي راز څخه ډیر څه جوړوي دا دي چې شین په خاموشۍ سره په یوه لویه سوداګرۍ بدل شوی دی. "شین ډیر ژر راپورته شو،" لو شینګ وویل، د ډیلاویر پوهنتون پروفیسور چې د نړیوال ټوکر او پوښاک صنعت مطالعه کوي. "دوه کاله دمخه، درې کاله دمخه، هیچا د دوی په اړه نه و اوریدلي." د سږ کال په پیل کې، د پانګونې شرکت پایپر سینډلر د 7,000 امریکایی ځوانانو سره د دوی د خوښې ای کامرس سایټونو کې سروې وکړه او وموندله چې پداسې حال کې چې ایمیزون روښانه ګټونکی و، شین په دوهم ځای کې راغی. شرکت د متحده ایالاتو د ګړندي فیشن بازار ترټولو لویه ونډه لري - 28 سلنه.
د راپورونو له مخې، شین په اپریل کې په خصوصي تمویل کې د ۱ ملیارد او ۲ ملیارد ډالرو ترمنځ راټول کړي دي. د شرکت ارزښت ۱۰۰ ملیارد ډالرو ته رسیږي - د فاسټ فیشن لویانو H&M او Zara له ګډ ارزښت څخه ډیر، او د SpaceX او TikTok مالک ByteDance پرته په نړۍ کې د هر خصوصي شرکت څخه ډیر.
د دې په پام کې نیولو سره چې د چټک فیشن صنعت په نړۍ کې یو له خطرناکو څخه دی، زه حیران وم چې شین وکولی شو دا ډول پانګه جذب کړي. په مصنوعي ټوکرونو باندې د هغې تکیه چاپیریال ویجاړوي، او د خلکو هڅولو سره چې خپل المارۍ تازه کړي، دا خورا لوی ضایعات رامینځته کوي؛ په تیرو دوو لسیزو کې د متحده ایالاتو په ځمکو کې د ټوکرانو مقدار نږدې دوه چنده شوی. په عین حال کې، هغه کارګران چې جامې ګنډي په ستړي کونکي او ځینې وختونه خطرناک شرایطو کې د دوی د کار لپاره خورا لږ معاش ورکول کیږي. په وروستیو کلونو کې، ډیری لوی فیشن کورونو د اصلاحاتو په برخه کې د کوچنیو حرکتونو کولو فشار احساس کړی. اوس، که څه هم، د "سوپر فاسټ فیشن" شرکتونو نوی نسل راڅرګند شوی، او ډیری یې د غوره کړنو غوره کولو لپاره لږ څه کړي دي. له دې څخه، شین تر ټولو لوی دی.
د نومبر په یوه شپه، کله چې زما میړه زموږ شپږ کلن ماشوم بستر ته واچاوه، زه د ناستې خونې په صوفه کې کښیناستم او د شین ایپ مې پرانیست. "دا لویه ده،" د تورې جمعې د پلور بینر په سکرین کې وویل، د ټینګار لپاره ځلیده. ما د جامو لپاره په آیکون کلیک وکړ، ټول توکي یې د قیمت له مخې ترتیب کړل، او د کیفیت په اړه د لیوالتیا له امله یې ارزانه توکي غوره کړل. دا یو سخت فټینګ اوږد آستین سور جامې ($2.50) دي چې د شفاف میش څخه جوړ شوي دي. د سویټ شرټ برخه کې، ما زما په کارټ کې یو ښکلی رنګ بلاک جمپر ($4.50) اضافه کړ.
البته، هرکله چې زه یو شی غوره کوم، اپلیکیشن ماته ورته سټایلونه ښیې: میش باډي-کون میش باډي-کون زیږوي؛ د رنګ بلاک آرامۍ جامې د رنګ بلاک آرامۍ جامو څخه زیږیدلي دي. زه رول او رول کوم. کله چې خونه تیاره وه، زه نشم کولی پورته شم او څراغونه روښانه کړم. پدې حالت کې یو مبهم شرم شتون لري. زما میړه د خونې څخه وروسته له هغه راپورته شو کله چې زموږ زوی ویده شو او له ما څخه یې وپوښتل چې زه څه کوم په یو څه اندیښمن غږ سره "نه!" ما چیغه کړه. هغه رڼا روښانه کړه. ما د سایټ د پریمیم ټولګې څخه د کاټن پف آستین ټي ($12.99) غوره کړ. د تور جمعې تخفیف وروسته، د 14 توکو ټول قیمت $80.16 دی.
زه د پیرودلو ته دوام ورکولو ته لیواله شوی یم، یو څه ځکه چې اپلیکیشن دا هڅوي، مګر ډیری یې ځکه چې د انتخاب کولو لپاره ډیر څه شتون لري، او دا ټول ارزانه دي. کله چې زه په لیسه کې وم، د فاسټ فیشن شرکتونو لومړۍ نسل پیرودونکو ته روزنه ورکړه چې د یوې شپې څخه لږ د تحویلي فیس لپاره د منلو وړ او ښکلي ټاپ تمه وکړي. اوس، له 20 کلونو څخه ډیر وروسته، شین د ډیلي سینڈوچونو قیمت کموي.
دلته د شین په اړه ځینې پیژندل شوي معلومات دي: دا په چین کې زیږیدلی شرکت دی چې نږدې 10,000 کارمندان او دفترونه په چین، سینګاپور او متحده ایالاتو کې لري. د دې ډیری عرضه کونکي په ګوانګزو کې موقعیت لري، چې د هانګ کانګ شمال لویدیز کې شاوخوا 80 میله لرې د پرل سیند پر غاړه یو بندري ښار دی.
له دې هاخوا، شرکت په حیرانونکي ډول لږ معلومات له خلکو سره شریکوي. لکه څنګه چې په شخصي توګه ساتل کیږي، دا مالي معلومات نه افشا کوي. د دې اجرایوي رییس او بنسټ ایښودونکی، کریس ژو، د دې مقالې لپاره د مرکې کولو څخه ډډه وکړه.
کله چې ما د شین په اړه څیړنه پیل کړه، داسې ښکاریده چې دا برانډ په یوه سرحدي ځای کې شتون لري چې د ځوانانو او شلو کلونو لخوا نیول شوی او بل څوک نه دی. تیر کال د عاید په یوه زنګ کې، یو مالي شنونکي د فیشن برانډ ریوالو اجرایوي رییس څخه د شین د سیالۍ په اړه وپوښتل. د شریک اجرایوي رییس مایک کارانیکولاس ځواب ورکړ، "تاسو د چینایي شرکت په اړه خبرې کوئ، سمه ده؟ زه نه پوهیږم چې دا څنګه تلفظ کړم - شین." (هغه راغله.) هغه ګواښ رد کړ. د فدرالي سوداګرۍ تنظیم کونکي ماته وویل چې هغه هیڅکله د برانډ په اړه نه دی اوریدلی، او بیا، هغه شپه، هغه یو بریښنالیک واستاوه: "پوسټ سکریپټ - زما 13 کلنه لور نه یوازې د شرکت (شین) په اړه پوهیږي، بلکې نن شپه لاهم د دوی کورډوروی اغوندي." دا زما سره پیښ شو چې که زه غواړم د شین په اړه پوه شم، زه باید د هغه چا سره پیل وکړم چې دا غوره پیژني: د هغې ځوان نفوذ کونکي.
د تیر دسمبر په یوه ښه ماسپښین، د کولوراډو د فورټ کولینز په یوه ارامه سیمه کې د خپل کور په دروازه کې د مکینا کیلي په نوم یوې ۱۶ کلنې نجلۍ زما هرکلی وکړ. کیلي د ګلیمرس کیبي پیچ کیډ ​​ویو سره سور سر لري، او هغه د ASMR شیانو لپاره پیژندل کیږي: بکسونه کلیک کول، د خپل کور څخه بهر په واوره کې متن تعقیب کول. په انسټاګرام کې، هغه ۳۴۰،۰۰۰ پیروان لري؛ په یوټیوب کې، هغه ۱.۶ ملیون لري. څو کاله دمخه، هغې د روموی په نوم د شین ملکیت برانډ لپاره فلم کول پیل کړل. هغه په ​​میاشت کې شاوخوا یو ځل نوي پوسټونه کوي. په یوه ویډیو کې چې ما لومړی ځل تیر مني ولیده، هغه د سرو زرو پاڼو سره د ونې مخې ته د خپل انګړ شاوخوا ګرځېده، د $۹ کراپ شوي الماس چیک سویټر یې اغوستی و. کیمره د هغې په ګېډه کې ده، او په غږیز غږ کې، د هغې ژبه یو خوندور غږ کوي. دا له ۴۰،۰۰۰ څخه ډیر ځله لیدل شوی دی؛ د ارګیل سویټر پلورل شوی دی.
زه د کیلي د فلم اخیستلو لیدو ته راغلم. هغه د ناستې خونې ته نڅا وکړه — ګرمه شوه — او ما پورته د دوهم پوړ غالۍ ته بوتلم چیرې چې هغې فلم اخیستی و. هلته د کرسمس ونې، د پیشو برج، او د پلیټ فارم په مینځ کې، یو iPad د حلقوي څراغونو سره په تپایډ کې نصب شوی و. په فرش کې د روموي څخه د کمیسونو، سکرټونو او جامو یوه ډنډه ایښودل شوې وه.
د کیلي مور، نیکول لیسي، خپلې جامې راواخیستې او تشناب ته لاړه ترڅو یې بخار کړي. "سلام الیکسا، د کرسمس موسیقي وغږوه،" کیلي وویل. هغه د خپلې مور سره تشناب ته لاړه، او بیا، د بل نیم ساعت لپاره، یو په بل پسې نوي جامې اغوستې - د زړه کارتین، د ستوري چاپ سکرټ - او په خاموشۍ سره د آی پیډ کیمرې مخې ته ماډلینګ وکړ، مخ ښکل کړه، پښه پورته کړه، دلته هیم ودروه یا هلته ټای وتړه. په یو وخت کې، د کورنۍ سپنکس، ګوین، د چوکاټ له لارې ګرځي او دوی یو بل غیږ کې نیسي. وروسته، بله پیشو، اګاتا، راڅرګنده شوه.
د کلونو په اوږدو کې، د شین عامه پروفایل د کیلي په څیر خلکو په بڼه و، چا چې د شرکت لپاره د بلاک بسټر فلمونو د شوټ کولو لپاره د نفوذ کونکو ایتلاف جوړ کړ. د هایپ آډیټر د بازار موندنې او څیړنې کارپوه نیک باکلانوف په وینا، شین په صنعت کې غیر معمولي دی ځکه چې دا ډیری اغیزمنو خلکو ته وړیا جامې لیږي. دوی په بدل کې د خپلو پیروانو سره د تخفیف کوډونه شریکوي او د پلور څخه کمیشنونه ترلاسه کوي. د هایپ آډیټر په وینا، دې ستراتیژۍ دا په انسټاګرام، یوټیوب او ټیک ټاک کې ترټولو تعقیب شوی برانډ ګرځولی دی.
د وړیا جامو سربیره، روموي د خپلو پوستونو لپاره یو فلیټ فیس هم ورکوي. هغې خپل فیسونه افشا نه کړل، که څه هم هغې وویل چې هغې د ویډیو کار په څو ساعتونو کې د هغې د ځینو ملګرو په پرتله ډیرې پیسې ګټلې چې د ښوونځي وروسته منظم دندې لري په یوه اونۍ کې یې ترلاسه کوي. په بدل کې، برانډ نسبتا ټیټ لګښت بازار موندنه ترلاسه کوي چیرې چې د هغې هدف لیدونکي (ځوانان او شل کلن) خوښوي چې وخت تیر کړي. پداسې حال کې چې شین د لویو مشهورو شخصیتونو او نفوذ کونکو (کیټي پیري، لیل ناس ایکس، اډیسن رای) سره کار کوي، داسې ښکاري چې د هغې خوږ ځای هغه کسان دي چې د منځنۍ کچې پیروان لري.
په ۱۹۹۰ لسیزه کې، د کیلي له زیږیدو دمخه، زارا د هغو شیانو څخه د ډیزاین نظرونو پور اخیستلو یو ماډل مشهور کړ چې د رن وی پام یې ځانته راواړاوه. د هسپانوي مرکزي دفتر ته نږدې د جامو تولیدولو او د اکمالاتو سلسله ساده کولو سره، دا دا ثابت شوي سټایلونه په څو اونیو کې په حیرانونکي ډول ټیټ نرخونو کې وړاندې کوي. د انډریسن هورویټز پانګوال کوني چان د شین سیال سیډر کې پانګونه وکړه. هغې وویل: "دوی پروا نه کوي که ووګ فکر کوي چې دا ښه ټوټه نه ده." د انګلستان میشته شرکت بوهو او په متحده ایالاتو کې میشته فیشن نووا د ورته رجحان برخه دي.
وروسته له هغه چې کیلي د فلم اخیستلو کار پای ته ورساوه، لیسي له ما څخه وپوښتل چې زما په اند د روموي په ویب پاڼه کې ټولې ټوټې - د دوی ۲۱، او د سینګار شوي واورې ګلوب - څومره لګښت لري. دوی د هغه څه څخه ښه ښکاري چې ما په قصدي ډول په ارزانه توکي کلیک کولو سره اخیستي وو، نو زه اټکل کوم چې لږترلږه $500. لیسي، زما عمر، وخندل. هغې وویل: "دا $170 دی،" د هغې سترګې داسې پراخې شوې لکه څنګه چې هغه پخپله باور نه شي کولی.
هره ورځ، شین خپله ویب پاڼه په اوسط ډول د 6,000 نویو سټایلونو سره تازه کوي - حتی د چټک فیشن په شرایطو کې هم یو ډیر لوی شمیر.
د ۲۰۰۰ لسیزې په نیمایي کې، چټک فیشن په پرچون پلور کې غالب تمثیل و. چین د نړیوال سوداګرۍ سازمان سره یوځای شو او په چټکۍ سره د جامو د تولید یو لوی مرکز شو، لویدیځ شرکتونه خپل ډیری تولیدات هلته لیږدوي. د ۲۰۰۸ کال په شاوخوا کې، د شین د اجرایوي رییس نوم لومړی ځل د چینایي سوداګریزو اسنادو کې د ژو یانګتیان په نوم څرګند شو. هغه د نوي راجستر شوي شرکت، نانجینګ ډیانوی معلوماتي ټیکنالوژۍ شرکت، لمیټډ، د دوو نورو، وانګ ژیاو هو او لی پینګ سره د شریک مالک په توګه لیست شوی دی. اسناد ښیې چې سو او وانګ هر یو د شرکت ۴۵ سلنه مالکیت لري، پداسې حال کې چې لی پاتې ۱۰ سلنه مالکیت لري.
وانګ او لي د هغه وخت خپلې خاطرې شریکې کړې. وانګ وویل چې هغه او ژو د کار همکارانو له خوا سره بلد شول، او په ۲۰۰۸ کال کې، دوی پریکړه وکړه چې په ګډه بازار موندنه او د پولې هاخوا ای کامرس سوداګرۍ وکړي. هغه وویل، وانګ د سوداګرۍ پراختیا او مالي چارو ځینې اړخونه څاري، پداسې حال کې چې ژو د SEO بازار موندنې په ګډون د یو لړ نورو تخنیکي مسلو څارنه کوي.
په همدغه کال، لي په نانجینګ کې په یوه فورم کې د انټرنیټ بازار موندنې په اړه وینا وکړه. شو - یو نری ځوان چې اوږد مخ یې درلود - ځان معرفي کړ چې هغه د سوداګرۍ مشوره غواړي. "هغه یو نوی دی،" لي وویل. مګر شو ټینګ او زیارکښ ښکاریده، نو لی موافقه وکړه چې مرسته وکړي.
ژو لی ته بلنه ورکړه چې د هغه او وانګ سره د نیم وخت سلاکارانو په توګه یوځای شي. دوی درې واړو په یوه ساده، ټیټ پوړیزه ودانۍ کې یو کوچنی دفتر کرایه کړ چې یو لوی میز او څو میزونه یې درلودل - له دولسو څخه ډیر خلک دننه نه وو - او د دوی شرکت په اکتوبر کې په نانجینګ کې پیل شو. په لومړي سر کې، دوی د هر ډول شیانو پلورلو هڅه وکړه، پشمول د چای کڅوړو او ګرځنده تلیفونونو. وانګ او لی وویل، شرکت وروسته جامې اضافه کړې. که بهرني شرکتونه کولی شي د بهرنیو پیرودونکو لپاره د جامو جوړولو لپاره چینایي عرضه کونکي وګماري، نو البته د چین لخوا اداره شوي شرکتونه کولی شي دا په ډیر بریالیتوب سره ترسره کړي. (د شین ویاند د دې ادعا مخالفت وکړ، او ویې ویل چې نانجینګ ډیانوی معلوماتي ټیکنالوژي "د جامو محصولاتو په پلور کې ښکیل نه ده.")
د لي په وينا، دوی د ګوانګزو په ښار کې د جامو د عمده پلور بازار ته د پیرودونکو لیږل پیل کړل ترڅو د مختلفو عرضه کونکو څخه د انفرادي جامو نمونې واخلي. دوی بیا دا محصولات آنلاین لیست کوي، د مختلفو ډومین نومونو په کارولو سره، او د SEO ښه کولو لپاره د بلاګ کولو پلیټ فارمونو لکه ورڈپریس او ټمبلر کې د انګلیسي ژبې لومړني پوسټونه خپروي؛ یوازې کله چې یو توکي پلورل کیږي دوی ورکړل شوي توکي ته راپور ورکوي عمده پلورونکي د کوچنیو بستو امرونه ورکوي.
لي وويل، کله چې خرڅلاو لوړ شو، دوی د آنلاین رجحاناتو په اړه څیړنه پیل کړه ترڅو وړاندوینه وکړي چې کوم نوي سټایلونه ممکن ونیسي او مخکې له مخکې امرونه ورکړي. دوی په متحده ایالاتو او اروپا کې د لږ نفوذ لرونکو موندلو لپاره د Lookbook.nu په نوم ویب پاڼه هم وکاروله او دوی ته یې وړیا جامې لیږل پیل کړل.
په دې موده کې، ژو ډېر ساعتونه کار کاوه، ډیری وخت به د نورو له کور ته له راستنېدو وروسته په دفتر کې ډېر وخت تېرول. "هغه د بریالیتوب لپاره قوي هیله درلوده،" لي وویل. "د شپې لس بجې دي او هغه به ما ځوروي، د شپې ناوخته به د سړک خواړه اخلي، نور به پوښتنه کوي. بیا ممکن دا په ۱ یا ۲ بجو پای ته ورسیږي." لي د بیر او خواړو په اړه ژو ته مشوره ورکړه (د مرغۍ جوش شوی مالګین، د ورمیسیلي سوپ) ځکه چې ژو په دقت سره غوږ نیولی و او ژر یې زده کړل. ژو د خپل شخصي ژوند په اړه ډېرې خبرې ونه کړې، مګر هغه لي ته وویل چې هغه په ​​شانډونګ ولایت کې لوی شوی او لاهم مبارزه کوي.
لي په ياد لري، په لومړيو ورځو کې، هغه اوسط امر چې دوی ترلاسه کاوه، لږ وو، شاوخوا $14، خو دوی په ورځ کې له 100 څخه تر 200 پورې توکي پلورل؛ په ښه ورځ کې، دوی کولی شي له 1,000 څخه ډیر وي. جامې ارزانه دي، دا خبره ده. "موږ د ټیټ حاشیې او لوړ حجم په لټه کې یو،" لي ماته وویل. سربیره پردې، هغه زیاته کړه، ټیټ نرخ د کیفیت لپاره تمې کمې کړې دي. شرکت شاوخوا 20 کارمندانو ته وده ورکړه، چې ټولو ته یې ښه معاش ورکړل شو. فټ ژو غوړ شوی او خپل الماری یې پراخه کړې ده.
یوه ورځ، وروسته له هغه چې دوی له یو کال څخه ډیر وخت په سوداګرۍ کې تیر کړ، وانګ دفتر ته راغی او وموندله چې ژو ورک دی. هغه ولیدل چې د شرکت ځینې پاسورډونه بدل شوي وو، او هغه اندیښمن شو. لکه څنګه چې وانګ تشریح کړه، هغه ژو ته زنګ وواهه او پیغام یې ورکړ مګر هیڅ ځواب یې ترلاسه نه کړ، بیا خپل کور او د اورګاډي سټیشن ته لاړ ترڅو ژو ومومي. ژو لاړ. د دې لپاره چې مسله نوره هم خرابه شي، هغه د PayPal حساب کنټرول په لاس کې واخیست چې شرکت یې د نړیوالو تادیاتو ترلاسه کولو لپاره کارولی و. وانګ لی ته خبر ورکړ، چې بالاخره یې د شرکت پاتې برخه تادیه کړه او کارمند یې له دندې ګوښه کړ. وروسته، دوی پوه شول چې ژو له دندې ګوښه شوی او د دوی پرته یې په ای کامرس کې دوام ورکړی. (ویاند لیکلي چې ژو "د شرکت د مالي حسابونو مسؤل نه و" او ژو او وانګ "په سوله ایز ډول جلا شوي وو.")
د ۲۰۱۱ کال په مارچ کې، هغه ویب پاڼه چې د شین په نوم به بدله شي — SheInside.com — راجستر شوه. دا سایټ ځان ته "د نړۍ مخکښ د واده جامو شرکت" وایی، سره له دې چې دا د ښځو د جامو یو لړ پلوري. د هغه کال په پای کې، دا ځان د "سوپر نړیوال پرچون پلورونکي" په توګه بیان کړ، "د لندن، پاریس، ټوکیو، شانګهای او نیویارک د لوړو سړکونو څخه وروستي د سړک فیشن په چټکۍ سره پلورنځیو ته راوړي".
په سپتمبر ۲۰۱۲ کې، ژو د هغه شرکت څخه یو څه توپیر سره یو شرکت راجستر کړ چې هغه د وانګ او لی سره په ګډه تاسیس کړی و - نانجینګ ای کامرس معلوماتي ټیکنالوژي. هغه د شرکت ۷۰٪ ونډې درلودې او یو ملګري یې ۳۰٪ ونډې درلودې. نه وانګ او نه هم لي بیا له ژو سره اړیکه نه ده نیولې - د لی په نظر غوره لپاره. "کله چې تاسو د اخلاقي پلوه فاسد کس سره معامله کوئ، تاسو نه پوهیږئ چې هغه به کله تاسو ته زیان ورسوي، سمه ده؟" لی وویل. "که زه ژر له هغه څخه لرې شم، لږترلږه هغه وروسته ما ته زیان نشي رسولی."
د سي بي انسایټس په وینا، په ۲۰۱۳ کال کې، د ژو شرکت د پانګونې د لومړي پړاو تمویل راټول کړ، چې د راپورونو له مخې د جافکو آسیا څخه ۵ ملیون ډالر وو. په هغه وخت کې په یوه مطبوعاتي اعلامیه کې، شرکت، چې ځان ته شی ان سایډ وایي، ځان د "په ۲۰۰۸ کال کې د ویب پاڼې په توګه پیل شو" په توګه بیان کړ - په هماغه کال کې چې د نانجینګ ډیانوی معلوماتي ټیکنالوژۍ شرکت، لمیټډ تاسیس شو. (ډیری کاله وروسته، دا به د ۲۰۱۲ کال د بنسټ ایښودنې کال څخه کار اخیستل پیل کړي.)
په ۲۰۱۵ کال کې، شرکت د ۴۷ ملیون ډالرو نورې پانګونې ترلاسه کړې. خپل نوم یې شین ته بدل کړ او خپل مرکزي دفتر یې له نانجینګ څخه ګوانګزو ته ولیږداوه ترڅو د خپل عرضه کوونکي اډې ته نږدې شي. په خاموشۍ سره یې د لاس انجلس کاونټي په صنعتي سیمه کې خپل مرکزي دفتر پرانست. روموي هم یې ترلاسه کړ - یو برانډ چې لی، لکه څنګه چې پیښیږي، څو کاله دمخه د یوې ملګرې سره پیل کړ، مګر د ترلاسه کولو دمخه یې پریښود. د کوریسایټ څیړنه اټکل کوي چې په ۲۰۱۹ کال کې، شین په پلور کې ۴ ملیارد ډالر راوړل.
په ۲۰۲۰ کال کې، وبا د جامو صنعت ویجاړ کړ. بیا هم، د شین خرڅلاو مخ په زیاتیدو دی او تمه کیږي چې په ۲۰۲۰ کال کې به ۱۰ ملیارد ډالرو او په ۲۰۲۱ کال کې ۱۵.۷ ملیارد ډالرو ته ورسیږي. (دا روښانه نه ده چې شرکت ګټور دی که نه.) که چیرې کوم خدای پریکړه وکړي چې د وبا دورې لپاره مناسب د جامو برانډ اختراع کړي، چیرې چې ټول عامه ژوند د کمپیوټر یا تلیفون سکرین په مستطیل ځای کې کم شوی وي، نو دا ممکن د شین په څیر ښکاري.
زه د څو میاشتو راهیسې د شین په اړه خبرې کوم کله چې شرکت موافقه وکړه چې ما ته اجازه راکړي چې د خپلو څو اجرایوي رییسانو سره مرکې وکړم، پشمول د متحده ایالاتو ولسمشر جورج چیاو؛ د بازار موندنې رییس مولي میاو؛ او د چاپیریال، ټولنیز او حکومتدارۍ رییس ادم وینسټن. دوی ماته د دودیزو پرچون پلورونکو د فعالیت څخه په بشپړ ډول مختلف ماډل تشریح کړ. یو عادي فیشن برانډ ممکن هره میاشت په سلګونو سټایلونه په کور کې ډیزاین کړي او له خپلو جوړونکو څخه وغواړي چې د هر سټایل زرګونه جوړ کړي. ټوټې آنلاین او په فزیکي پلورنځیو کې شتون لري.
برعکس، شین ډیری د بهرنیو ډیزاینرانو سره کار کوي. د هغې ډیری خپلواک عرضه کونکي جامې ډیزاین او تولیدوي. که شین یو ځانګړی ډیزاین خوښ کړي، نو دا به یو کوچنی امر ورکړي، له 100 څخه تر 200 ټوټو پورې، او جامې به د شین لیبل ترلاسه کړي. له مفهوم څخه تر تولید پورې یوازې دوه اونۍ وخت نیسي.
بشپړ شوي جامې د شین لوی توزیع مرکز ته لیږل کیږي، چیرې چې دوی د پیرودونکو لپاره په کڅوړو کې ترتیب شوي، او دا کڅوړې په مستقیم ډول په متحده ایالاتو او له 150 څخه زیاتو نورو هیوادونو کې د خلکو دروازو ته لیږدول کیږي - د دې پرځای چې په لومړي ځای کې هرچیرې د لوی مقدار جامو لیږلو پرځای. په کانټینر کې نړۍ، لکه څنګه چې پرچون پلورونکو په دودیز ډول ترسره کړې. د شرکت ډیری پریکړې د دې د ګمرکي سافټویر په مرسته کیږي، کوم چې کولی شي په چټکۍ سره وپیژني چې کومې ټوټې مشهورې دي او په اتوماتيک ډول یې بیا تنظیم کړي؛ دا د سټایلونو تولید ودروي چې په مایوسه کونکي ډول پلورل کیږي.
د شین خالص آنلاین ماډل پدې معنی دی چې، د هغې د لویو فاسټ فیشن سیالانو برعکس، دا کولی شي د خښتو او هاوان پلورنځیو عملیاتي او د کارمندانو لګښتونو څخه مخنیوی وکړي، پشمول د هر فصل په پای کې د نه پلورل شوي جامو ډک الماریو سره معامله کول. د سافټویر په مرسته، دا په عرضه کونکو تکیه کوي ترڅو ډیزاین وکړي ترڅو کار ګړندی او ډیر موثر شي. پایله د جامو بې پایه جریان دی. هره ورځ، شین خپله ویب پاڼه په اوسط ډول د 6,000 نوي سټایلونو سره تازه کوي - حتی د ګړندي فیشن په شرایطو کې یو بې رحمه شمیره. په تیرو 12 میاشتو کې، ګیپ په خپله ویب پاڼه کې شاوخوا 12,000 مختلف توکي لیست کړي، H&M شاوخوا 25,000 او زارا شاوخوا 35,000، د ډیلاویر پوهنتون پروفیسور لو وموندل. په هغه وخت کې، شین 1.3 ملیون درلود. "موږ د هرچا لپاره په خورا ارزانه بیه یو څه لرو،" جو ماته وویل. "هر هغه څه چې پیرودونکي ورته اړتیا لري، دوی کولی شي دا په شین کې ومومي."
شین یوازینی شرکت نه دی چې د عرضه کونکو سره کوچني لومړني امرونه ورکوي او بیا کله چې محصولات ښه فعالیت کوي بیا امر کوي. بوهو د دې ماډل مخکښ سره مرسته وکړه. مګر شین د خپلو لویدیځ سیالانو په پرتله برتري لري. پداسې حال کې چې ډیری برانډونه، په شمول د بوهو، په چین کې عرضه کونکي کاروي، د شین خپل جغرافیایي او کلتوري نږدېوالی دا ډیر انعطاف منونکی کوي. "د داسې شرکت جوړول خورا ستونزمن دي، دا تقریبا ناممکن دي چې د چین څخه بهر ټیم دا کار وکړي،" چان د انډریسن هورویټز څخه وايي.
د کریډیټ سویس شنونکی سایمن ایرون د شین د ټیټو نرخونو په اړه حیران دی. اوون ماته وویل: "ما په نړۍ کې د ځینو خورا اغیزمنو سرچینو شرکتونو پروفایلونه وړاندې کړل چې په پیمانه پیرود کوي، 20 کاله تجربه لري، او خورا اغیزمن لوژستیکي سیسټمونه لري." ډیری یې ومنله چې دوی نشي کولی محصول د شین په څیر په ورته قیمت بازار ته راوړي."
بیا هم، ایروینګ شک لري چې د شین بیې په بشپړ ډول ټیټې پاتې دي، یا حتی ډیری یې د اغیزمن پیرود له لارې دي. پرځای یې، هغه دې ته اشاره کوي چې شین څنګه د نړیوال سوداګریز سیسټم څخه په هوښیارۍ سره کار اخیستی دی. له چین څخه امریکا ته د کوچني کڅوړې لیږدول معمولا د نورو هیوادونو څخه یا حتی د متحده ایالاتو دننه د نړیوال تړون له مخې د بار وړلو په پرتله لږ لګښت لري. سربیره پردې، له 2018 راهیسې، چین د چینایي مستقیم څخه مصرف کونکو شرکتونو څخه په صادراتو باندې مالیه نه ده لګولې، او د متحده ایالاتو وارداتي تعرفې د 800 ډالرو څخه کم ارزښت لرونکي توکو باندې نه پلي کیږي. اوون وویل، نور هیوادونه ورته مقررات لري چې شین ته اجازه ورکوي چې د وارداتي تعرفو څخه ډډه وکړي. (د شین ویاند وویل چې دا "د هغو سیمو د مالیې قوانینو سره سم عمل کوي چیرې چې دا فعالیت کوي او د خپلو صنعت همکارانو په څیر ورته مالیې مقرراتو تابع دی.")
اروینګ یو بل ټکی هم څرګند کړ: هغه وویل چې په امریکا او اروپا کې ډیری پرچون پلورونکي د کار او چاپیریال پالیسیو په اړه د مقرراتو او نورمونو سره سم لګښتونه زیاتوي. هغه زیاته کړه، داسې ښکاري چې شین ډیر لږ کار کوي.
د فبروري په میاشت کې په یوه سړه اونۍ کې، د چینایي نوي کال څخه سمدلاسه وروسته، ما یو همکار ته د ګوانګزو د پانیو ولسوالۍ څخه د لیدنې بلنه ورکړه، چیرې چې شین سوداګري کوي. شین زما غوښتنه رد کړه چې له عرضه کونکي سره خبرې وکړم، نو زما همکاران راغلل چې د دوی د کار شرایط پخپله وګوري. یوه عصري سپینه ودانۍ چې د شین نوم پرې لیکل شوی دی د دیوال په اوږدو کې د ښوونځیو او اپارتمانونو ترمنځ د یو خاموش استوګنځي کلي کې ولاړه ده. د غرمې په وخت کې، رستورانت د شین بیجونو اغوستلو کارګرانو څخه ډک وي. د ودانۍ شاوخوا د بلیټین بورډونه او د تلیفون ستنې د جامو فابریکو لپاره د کار اعلانونو سره ګڼ نفوس لري.
په یوه نږدې ګاونډ کې - د کوچنیو غیر رسمي فابریکو ګڼه ټولګه، ځینې یې په هغه څه کې چې د بیا رغول شوي استوګنې ودانۍ په څیر ښکاري - د شین نوم لیکل شوي کڅوړې په الماریو کې ځای پر ځای شوي یا په میزونو کې قطار شوي لیدل کیدی شي. ځینې تاسیسات پاک او پاک دي. د دوی په منځ کې، ښځې سویټ شرټونه او جراحي ماسکونه اغوندي او د ګنډلو ماشینونو مخې ته په خاموشۍ سره کار کوي. په یوه دیوال کې، د شین د عرضه کونکي د چلند قانون په څرګند ډول لیکل شوی. ("کارمندان باید لږترلږه 16 کلن وي." "په وخت معاش ورکړئ." "د کارمندانو ځورونه یا ناوړه ګټه اخیستنه نشته.") په هرصورت، په بله ودانۍ کې، د جامو ډکې کڅوړې په فرش کې ډنډ شوي او هرڅوک چې هڅه کوي د پیچلي پښو کار ته اړتیا لري.
تېر کال، څېړونکو چې د سویس د څار ډلې عامه سترګې په استازیتوب یې د پانیو لیدنه وکړه، دا هم وموندله چې ځینې ودانۍ د لویو جامو کڅوړو لخوا بندې شوې دي، چې د اور وژنې خطر څرګند دی. د څېړونکو لخوا مرکه شوي درې کارګرانو وویل چې دوی معمولا سهار په 8 بجو راځي او شاوخوا 10 یا 10:30 بجې وځي، د غرمې او ډوډۍ لپاره شاوخوا 90 دقیقې وقفې سره. دوی په اونۍ کې اوه ورځې کار کوي، په میاشت کې یوه ورځ رخصتي - یو مهالویش چې د چین د قانون لخوا منع دی. وینسټن، د چاپیریال، ټولنیز او حکومتدارۍ رییس، ما ته وویل چې د عامه سترګې راپور له زده کولو وروسته، شین "پخپله دا څیړنه وکړه."
شرکت په دې وروستیو کې د ریمیک لخوا ساتل شوي پیمانه کې له ۱۵۰ څخه صفر ترلاسه کړ، یوه غیر انتفاعي موسسه چې د غوره کار او چاپیریالي کړنو ملاتړ کوي. دا نمره د شین د چاپیریال ریکارډ په جزوي توګه منعکس کوي: شرکت ډیر ضایع کیدونکي جامې پلوري، مګر د خپل تولید په اړه دومره لږ معلومات ورکوي چې حتی نشي کولی د خپل چاپیریالي اغیز اندازه کول پیل کړي. "موږ لاهم په ریښتیا سره د دوی د اکمالاتو سلسله نه پوهیږو. موږ نه پوهیږو چې دوی څومره محصولات جوړوي، موږ نه پوهیږو چې دوی په ټولیزه توګه څومره مواد کاروي، او موږ د دوی د کاربن اغیز نه پوهیږو،" الیزابت ایل. کلین، د ریمیک کې د وکالت او پالیسۍ رییسه، ما ته وویل. (شین د ریمیک راپور په اړه پوښتنو ته ځواب ونه وایه.)
د روان کال په پیل کې، شین خپل د پایښت او ټولنیز اغیز راپور خپور کړ، چې پکې یې ژمنه وکړه چې ډیر دوامداره ټوکرونه به وکاروي او د شنو خونو ګازونو اخراج به افشا کړي. په هرصورت، د شرکت د عرضه کونکو پلټنو لوی امنیتي مسلې وموندلې: د نږدې 700 عرضه کونکو څخه چې پلټل شوي، 83 سلنه یې "د پام وړ خطرونه" درلودل. ډیری سرغړونې "د اور او بیړني چمتووالي" او "کاري ساعتونه" پکې شامل وو، مګر ځینې یې ډیر جدي وو: 12٪ عرضه کونکو "صفر زغم سرغړونې" ترسره کړې، چې کېدای شي کم عمره کار، جبري کار، یا جدي روغتیایی ستونزې او د خوندیتوب مسلې پکې شاملې وي. ما له ویناوال څخه وپوښتل چې دا سرغړونې څه دي، مګر هغې تفصیل ورنکړ.
د شین راپور وايي چې شرکت به هغو عرضه کونکو ته روزنه ورکړي چې جدي سرغړونې لري. که چیرې عرضه کونکی د منل شوي وخت چوکاټ کې ستونزه حل نه کړي - او په سختو قضیو کې سمدلاسه - شین ممکن د دوی سره کار ودروي. وینسټن ماته وویل، "ډیر کار باید ترسره شي - لکه څنګه چې هر کاروبار د وخت په تیریدو سره ښه کیدو او ودې ته اړتیا لري."
د کار د حقونو مدافعین وايي چې په عرضه کونکو تمرکز ممکن یو سطحي غبرګون وي چې دا په ګوته نه کړي چې ولې خطرناک شرایط په لومړي ځای کې شتون لري. دوی استدلال کوي چې د فاسټ فیشن شرکتونه په نهایت کې د تولید کونکو هڅولو مسؤلیت لري چې محصولات په ټیټو نرخونو کې ګړندي کړي، یوه غوښتنه چې د کار خراب شرایط او چاپیریالي زیانونه ټول ناگزیر کوي. دا یوازې د شین لپاره ندي، مګر د شین بریالیتوب دا په ځانګړي ډول زړه راښکونکی کوي.
کلاین ماته وویل چې کله د شین په څیر شرکت د دې د اغیزمنتوب په اړه خبرې کوي، نو د هغې فکرونه خلکو ته ځي، معمولا ښځې، چې په فزیکي او ذهني توګه ستړي وي ترڅو شرکت وکولی شي عاید اعظمي کړي او عاید اعظمي کړي. لګښتونه کم کړئ. هغې وویل: "دوی باید انعطاف منونکي وي او د شپې کار وکړي ترڅو زموږ پاتې نور وکولی شي تڼۍ فشار کړي او زموږ دروازې ته د $ 10 لپاره جامې ورسوي."