Faça login a qualquer momento com qualquer uma das seguintes contas: ASICentral, ESP, Connect ou ASIUniversity.
A All USA Clothing sai da sua zona de conforto, produzindo moletons tingidos em quatro cores, além de nervuras personalizadas, etiquetas tecidas, serigrafia e muito mais.
Quando um jovem cliente chegou à Cary Heller com planos de lançar a marca de streetwear Bad Hamster, o vice-presidente de vendas da All USA Clothing (asi/30171), sediada em Keego Harbour, Michigan, não tinha certeza se sua empresa conseguiria enfrentar o desafio.
O cliente queria moletons e moletons com capuz e pesados, tingidos na peça, em quatro cores muito especiais, além de etiquetas tecidas e nervuras personalizadas nos bolsos traseiros para combinar com as cores dos acabamentos serigrafados. "Essas peças realmente não existem", disse Heller. "Você não pode simplesmente comprá-las e fazer uma marca própria rapidamente."
É fácil rejeitar ou direcionar um cliente para uma direção menos complicada. Em vez disso, Heller decidiu tentar. "O cara mais rápido entre nós é o da Carhartt", admitiu Heller. "Isso está saindo do nosso táxi. ... Mas meio que despertou minha criatividade e me despertou."
Para criar a peça personalizada que o cliente queria, a All USA teve que desconstruir as calças de moletom originais e costurá-las novamente com tecido listrado nas laterais.
Heller sabia que a All USA não conseguiria concluir o projeto sozinha. Muitas peças móveis. Além disso, a empresa nunca havia trabalhado com a Rib antes. Sua primeira tentativa — encomendar tecidos personalizados em uma loja de artesanato online — provou que ele conseguia acertar a cor, mas Heller disse que as amostras de tecido que recebeu estavam "um milhão por cento erradas". Então, ele decidiu usar as muitas conexões que fez no setor ao longo dos anos para ligar para amigos que administram grandes fábricas nos EUA para ver quais insights eles poderiam oferecer.
Heller está associada a uma empresa da Pensilvânia que produz 100% poliéster canelado na cor correta. O próximo passo é descobrir como adicionar canelado às calças de moletom. Para startups de streetwear, o custo operacional de roupas personalizadas é simplesmente muito alto, pois requer grandes pedidos de quatro cores diferentes. Então, Heller obteve as peças em branco que o cliente queria em tons pastéis, depois trabalhou com um alfaiate em Detroit para desconstruir os moldes das calças de moletom e costurá-las novamente com canelado ao longo das costuras externas.
Uma vez superado esse obstáculo, o resto do projeto ocorreu sem problemas: tudo, desde as etiquetas penduradas até as etiquetas tecidas, veio em um esquema de cores combinando para um produto coeso. A All USA construiu milhares de unidades para a Bad Hamster e espera ter uma personalização de peças em larga escala depois que os clientes fecharem suas primeiras vendas.
"Realmente repercutiu na geração mais jovem", disse Heller sobre a coleção. "Muitas pessoas estão usando moletons hoje em dia desde o início da pandemia. Todo mundo adora moletons, de qualquer forma. É como se as pessoas vivessem de moletons agora."
©document.write(new Date().getFullYear());, Academy of Advertising ®. Todos os direitos reservados.
Horário da publicação: 11/04/2022
