Notícias e Imprensa

Insira seu e-mail para ficar atualizado com boletins informativos, convites para eventos e promoções por e-mail da Vogue Business. Você pode cancelar a assinatura a qualquer momento. Consulte nossa Política de Privacidade para obter mais informações.
Quando as marcas criam e produzem amostras digitalmente, o objetivo é obter uma aparência realista. No entanto, para muitas peças, a aparência realista se resume a algo invisível: o forro.
O forro ou entretela é uma camada oculta em muitas peças de roupa que confere um formato específico. Em vestidos, pode ser o drapeado. Em um terno, pode ser chamado de "linha". "É isso que mantém a gola rígida", explica Caley Taylor, chefe da equipe de design 3D da Clo, fornecedora global de softwares de ferramentas de design 3D. "Especialmente para peças mais 'drapeadas', é muito chamativo. Faz toda a diferença."
Fornecedores de acabamentos, fornecedores de software de design 3D e casas de moda estão digitalizando bibliotecas de tecidos, hardware genérico, incluindo zíperes, e agora criando elementos adicionais, como entretelas digitais. Quando esses ativos são digitalizados e disponibilizados em ferramentas de design, eles incluem as propriedades físicas do item, como rigidez e peso, que permitem que as roupas 3D alcancem uma aparência realista. A primeira a oferecer entretelas digitais é a empresa francesa Chargeurs PCC Fashion Technologies, cujos clientes incluem Chanel, Dior, Balenciaga e Gucci. Ela vem trabalhando com a Clo desde o outono passado para digitalizar mais de 300 produtos, cada um em uma cor e iteração diferente. Esses ativos foram disponibilizados no Asset Market da Clo este mês.
A Hugo Boss é a primeira a adotar. Sebastian Berg, chefe de excelência digital (operações) da Hugo Boss, diz que ter uma simulação 3D precisa de cada estilo disponível é uma "vantagem competitiva", especialmente com o advento de provas e ajustes virtuais. Agora que mais de 50% das coleções da Hugo Boss são criadas digitalmente, a empresa está trabalhando ativamente com fornecedores globais de corte e tecido, incluindo a Chargeurs, e está trabalhando para fornecer os componentes técnicos da peça para criar gêmeos digitais precisos, disse ele. A Hugo Boss vê o 3D como uma "nova linguagem" que todos os envolvidos no estilo de design e desenvolvimento precisam ser capazes de falar.
A diretora de marketing da Chargeurs, Christy Raedeke, compara o forro ao esqueleto de uma peça de roupa, observando que reduzir os protótipos físicos de quatro ou cinco para um ou dois em muitos SKUs e muitas temporadas reduzirá drasticamente o número de peças de baixa produção produzidas.
A renderização 3D reflete quando o entretela digital foi adicionado (à direita), permitindo uma prototipagem mais realista.
Marcas de moda e conglomerados como VF Corp, PVH, Farfetch, Gucci e Dior estão em vários estágios de adoção do design 3D. As renderizações 3D serão imprecisas a menos que todos os elementos físicos sejam recriados durante o processo de design digital, e a entretela é um dos últimos elementos a ser digitalizado. Para resolver isso, os fornecedores tradicionais estão digitalizando seus catálogos de produtos e fazendo parcerias com empresas de tecnologia e fornecedores de software 3D.
O benefício para fornecedores como a Chargeurs é que eles poderão continuar a usar seus produtos em design e produção física à medida que as marcas se tornam digitais. Para as marcas, entretelas 3D precisas podem reduzir o tempo necessário para finalizar um ajuste. Audrey Petit, diretora de estratégia da Chargeurs, disse que a entretela digital melhorou imediatamente a precisão das renderizações digitais, o que também significou que menos amostras físicas foram necessárias. Ben Houston, CTO e fundador da Threekit, uma empresa de software que ajuda as marcas a visualizar seus produtos, disse que obter a exibição certa imediatamente pode reduzir o custo do design de roupas, simplificar o processo e ajudar os produtos físicos a ficarem mais próximos das expectativas.
No passado, para atingir uma determinada estrutura de designs digitais, Houston escolhia um material como "couro integral" e costurava o tecido digitalmente sobre ele. "Todo designer que usa Clo tem dificuldades com isso. Você pode editar [o tecido] manualmente e criar os números, mas é difícil criar números que correspondam ao produto real", disse ele. "Há uma lacuna aqui." Ter uma entretela precisa e realista significa que os designers não precisam mais adivinhar, diz ele. "É um grande feito para quem trabalha de forma totalmente digital."
Desenvolver um produto como esse era "crucial para nós", disse Petit. "Os designers hoje usam ferramentas de design 3D para projetar e conceituar peças, mas nenhuma delas inclui entretela. Mas, na vida real, se um designer deseja atingir um determinado formato, precisa posicionar a entretela em um local estratégico."
A Avery Dennison RBIS digitaliza etiquetas com a Browzwear, ajudando as marcas a visualizar sua aparência final; o objetivo é eliminar o desperdício de material, reduzir as emissões de carbono e acelerar o tempo de colocação do produto no mercado.
Para criar versões digitais de seus produtos, a Chargerurs fez uma parceria com a Clo, que é usada por marcas como Louis Vuitton, Emilio Pucci e Theory. A Chargerurs começou com os produtos mais populares e está expandindo para outros itens do catálogo. Agora, qualquer cliente com o software Clo pode usar os produtos da Chargeurs em seus designs. Em junho, a Avery Dennison Retail Branding and Information Solutions, que fornece etiquetas e rótulos, fez uma parceria com a Browzwear, concorrente da Clo, para permitir que designers de vestuário visualizem as opções de marca e material durante o processo de design 3D. Os produtos que os designers agora podem visualizar em 3D incluem transferência de calor, etiquetas de cuidado, etiquetas costuradas e etiquetas para pendurar.
“À medida que desfiles de moda virtuais, showrooms sem estoque e provas de roupa baseadas em realidade aumentada se tornam mais comuns, a demanda por produtos digitais realistas está em alta. Elementos e adornos de marca digital realistas são a chave para abrir caminho para designs completos. Maneiras de acelerar a produção e o tempo de lançamento no mercado de maneiras que a indústria não considerava anos atrás”, disse Brian Cheng, diretor de transformação digital da Avery Dennison.
Usando entretelas digitais no Clo, os designers podem visualizar como as diversas entretelas Chargeurs irão interagir com o tecido para afetar o caimento.
Taylor, da Clo, diz que produtos padrão como zíperes YKK já estão disponíveis em abundância na biblioteca de ativos e, se uma marca criar um projeto de hardware personalizado ou de nicho, será relativamente mais fácil digitalizá-lo do que usar entretela. Os designers estão apenas tentando criar uma aparência precisa sem ter que pensar em muitas propriedades extras, como rigidez, ou como o item reagirá com vários tecidos, seja couro ou seda. "O fusível e a entretela são basicamente a espinha dorsal do tecido e têm diferentes processos de testes físicos", disse ela. No entanto, ela acrescentou, botões e zíperes digitais ainda têm um peso físico.
A maioria dos fornecedores de hardware já possui arquivos 3D para os itens, pois eles são necessários para criar moldes industriais para a fabricação, afirma Martina Ponzoni, diretora de design 3D e cofundadora da 3D Robe, empresa de design 3D que digitaliza produtos para marcas de moda. Alguns, como a YKK, estão disponíveis em 3D gratuitamente. Outros relutam em fornecer arquivos 3D por medo de que as marcas os levem para fábricas mais acessíveis, disse ela. "Atualmente, a maioria das marcas precisa criar essas decorações personalizadas em seus escritórios 3D internos para usá-las em amostragens digitais. Há muitas maneiras de evitar esse trabalho duplo", diz Ponzoni. "Quando os fornecedores de tecidos e estofados começarem a oferecer bibliotecas digitais de seus produtos, será uma mudança real para as marcas de pequeno e médio porte terem acesso mais fácil a protótipos e amostras digitais."
"Isso pode fazer a sua renderização dar certo ou não", diz Natalie Johnson, cofundadora e CEO da 3D Robe, recém-formada pelo Fashion Technology Lab em Nova York. A empresa fez uma parceria com a Farfetch para digitalizar 14 looks para o seu visual ComplexLand. Há uma lacuna educacional na adoção de marcas, disse ela. "Estou realmente surpresa com o quão poucas marcas abraçam e adotam essa abordagem de design, mas é uma habilidade completamente diferente. Todo designer deveria querer um parceiro de design 3D talentoso que possa dar vida a esses designs... É uma maneira mais eficiente de fazer as coisas."
A otimização desses aspectos ainda é subestimada, acrescentou Ponzoni: “Tecnologias como essa não serão tão badaladas quanto os NFTs, mas serão um divisor de águas para o setor”.
Insira seu e-mail para ficar atualizado com boletins informativos, convites para eventos e promoções por e-mail da Vogue Business. Você pode cancelar a assinatura a qualquer momento. Consulte nossa Política de Privacidade para obter mais informações.