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Para a indústria da moda, o desenvolvimento sustentável é uma engenharia de sistemas, não apenas da inovação de materiais a montante, mas também contida no processo de fabricação do produto e como praticar baixas emissões de carbono na cadeia de suprimentos, estabelecer vários indicadores de responsabilidade social e construir uma equipe profissional.É claro que não basta apenas ter uma equipe profissional. O desenvolvimento sustentável também deve ser estabelecido e praticado em termos da filosofia estratégica de negócios da empresa, incluindo os valores da empresa para o desenvolvimento futuro, incluindo funcionários e parceiros para estabelecer consensos em conjunto e implementá-los gradualmente em cooperação.

Como a sustentabilidade não pode ser praticada por uma única empresa, uma única pessoa ou um pequeno grupo, qualquer produto fabricado pela indústria da moda envolverá problemas de longo prazo na cadeia de suprimentos, então as empresas precisam de uma maneira sistemática e completa de pensar na prática.Não são apenas designers independentes que estão dando passos em direção à sustentabilidade. Até empresas como a H&M fizeram da sustentabilidade um princípio fundamental de sua marca como gigante da fast fashion em escala global. Então, o que está por trás dessa mudança?

Atitudes e tendências do consumidor.

Os consumidores estão acostumados a comprar o que querem, com muito pouca consideração pelas implicações mais amplas que essa compra pode ter.Eles estão acostumados ao modelo fast fashion, que foi ainda mais impulsionado pela ascensão das mídias sociais. Influenciadores de moda e a criação de tendências promovem a compra de mais roupas do que nunca.Essa oferta visa atender à demanda ou a oferta cria a demanda?

Havia uma enorme lacuna entre o que os consumidores queriam comprar e o que realmente compravam, com consumidores afirmando que comprariam produtos sustentáveis ​​(99%) em comparação com o que realmente compram (15% a 20%). A sustentabilidade é vista como um aspecto trivial da marca, que certamente não vale a pena promover antes.

Mas a diferença parece estar diminuindo. À medida que os consumidores se conscientizam de que o planeta está se tornando mais poluído, a indústria da moda enfrenta mudanças. Com a transformação do grande varejo e do e-commerce, os consumidores estão impulsionando a mudança, e é crucial que marcas como a H&M estejam um passo à frente.É difícil dizer que a revolução muda os hábitos de consumo ou que os hábitos de consumo promovem a transformação industrial.

O clima força a mudança.

A realidade é que agora ficou mais difícil ignorar os efeitos das mudanças climáticas.

Para a revolução da moda, é esse senso de urgência que supera qualquer impulso pela sustentabilidade. Trata-se de sobrevivência, e se as marcas de moda não começarem a trabalhar para mitigar seu impacto negativo no meio ambiente, mudar radicalmente a forma como usam os recursos naturais e incorporar a sustentabilidade em seus modelos de negócios, elas entrarão em declínio em um futuro próximo.

Enquanto isso, o “Índice de Transparência da Moda” da Fashion Revolution ilustra a falta de transparência na cadeia de suprimentos das empresas de moda: entre as 250 maiores marcas de moda e varejo do mundo no ano passado, 47% publicaram a lista de fornecedores de nível 1, 27% publicaram a lista de fornecedores de nível 2 e fornecedores de nível 3, enquanto apenas 11% publicaram a lista de fornecedores de matéria-prima.

O caminho para a sustentabilidade não é fácil. A moda ainda tem um longo caminho a percorrer para alcançar a sustentabilidade, desde encontrar os fornecedores certos e tecidos, acessórios e afins sustentáveis ​​até manter os preços consistentes.

A marca realmente alcançarádesenvolvimento sustentável?

A resposta é sim. Como visto, as marcas podem adotar a sustentabilidade em larga escala, mas, para que essa mudança aconteça, as grandes marcas terão que ir além de simplesmente ajustar suas práticas de produção. Transparência total é fundamental para as grandes marcas.

O futuro do desenvolvimento sustentável da moda está relacionado às mudanças climáticas globais. Mas uma combinação de maior conscientização, pressão de consumidores e ativistas sobre as marcas e mudanças legislativas resultou em uma série de ações. Essas ações conspiraram para colocar as marcas sob uma pressão sem precedentes. Este não é um processo fácil, mas é algo que a indústria não pode mais ignorar.

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