Vă rugăm să vă conectați oricând cu oricare dintre următoarele conturi: ASICentral, ESP, Connect sau ASIUniversity.
All USA Clothing iese din zona sa de confort, producând hanorace vopsite în haine în patru culori, precum și nervuri personalizate, etichete țesute, serigrafie și multe altele.
Când un tânăr client a ajuns la Cary Heller cu planurile de a lansa marca de streetwear la modă Bad Hamster, vicepreședintele de vânzări de la All USA Clothing (asi/30171), cu sediul în Keego Harbour, Michigan, nu era sigur că firma sa putea face față provocării.
Clientul își dorea hanorace și bluze groase, vopsite în haine, în patru culori foarte speciale, precum și etichete țesute și nervuri personalizate pe buzunarele din spate, care să se potrivească cu culorile ornamentelor imprimate pe ecran. „Aceste articole de îmbrăcăminte chiar nu există”, a spus Heller. „Nu poți pur și simplu să le cumperi și să creezi rapid o marcă privată.”
E ușor să respingi un client sau să-l îndrepți într-o direcție mai puțin complicată. În schimb, Heller a decis să încerce. „Cel mai rapid dintre noi este tipul din Carhartt”, a recunoscut Heller. „Asta vine din taxiul nostru... Dar cumva mi-a stârnit creativitatea și m-a trezit.”
Pentru a crea coastele personalizate dorite de client, All USA a trebuit să deconstruiască pantalonii de trening standard și să-i coasă din nou cu material în dungi pe laterale.
Heller știa că All USA nu putea finaliza proiectul singur. Prea multe componente. În plus, compania nu mai lucrase niciodată cu Rib. Prima sa încercare - comandarea de țesături personalizate de la un magazin online de artizanat - a dovedit că putea obține culoarea potrivită, dar Heller a spus că mostrele de țesături pe care le-a primit erau „un milion la sută greșite”. Așa că a decis să folosească numeroasele conexiuni pe care le-a făcut în industrie de-a lungul anilor pentru a suna prieteni care conduc fabrici mari din SUA pentru a vedea ce perspective le-ar putea oferi.
Heller este asociată cu o companie din Pennsylvania care produce nervuri 100% poliester în culoarea corectă. Următorul pas este să descoperiți cum să adăugați nervuri la pantalonii de trening. Pentru startup-urile de streetwear, costul de funcționare al hainelor personalizate este pur și simplu prea mare, deoarece necesită comenzi mari de patru culori diferite. Așa că Heller a căutat hainele brute pe care clientul le dorea în nuanțe pastelate, apoi a lucrat cu un croitor din Detroit pentru a deconstrui semifabricatele pantalonilor de trening, apoi le-a coase din nou cu nervuri de-a lungul cusăturilor exterioare.
Odată ce acest obstacol a fost depășit, restul proiectului a decurs fără probleme - totul, de la etichetele suspendate la etichetele țesute, a venit într-o schemă de culori potrivită pentru un produs coerent. All USA a construit mii de unități pentru Bad Hamster și se așteaptă să aibă un ciclu de personalizare a articolelor de îmbrăcăminte la scară largă după ce clienții își încheie primele vânzări.
„A rezonat cu adevărat cu generația tânără”, a spus Heller despre colecție. „Sunt o mulțime de oameni care poartă hanorace în zilele noastre de când a început pandemia. Oricum, toată lumea iubește hanoracele. E ca și cum oamenii trăiesc în hanorace acum.”
©document.write(new Date().getFullYear());, Academia de Publicitate ®. Toate drepturile rezervate.
Data publicării: 11 aprilie 2022
