Știri și presă

Introdu adresa ta de e-mail pentru a fi la curent cu newslettere, invitații la evenimente și promoții prin intermediul adresei de e-mail Vogue Business. Te poți dezabona oricând. Te rugăm să consulți Politica noastră de confidențialitate pentru mai multe informații.
Atunci când brandurile creează designuri și eșantionează digital, scopul este de a obține un aspect realist. Cu toate acestea, pentru multe articole de îmbrăcăminte, aspectul realist se reduce la ceva invizibil: căptușeala interioară.
Suportul sau suportul este un strat ascuns în multe articole de îmbrăcăminte care oferă o formă specifică. La rochii, acesta ar putea fi drapajul. La un costum, acesta ar putea fi numit „linie”. „Asta menține gulerul rigid”, explică Caley Taylor, șefa echipei de design 3D de la Clo, un furnizor global de software pentru instrumente de design 3D. „Mai ales pentru articolele de îmbrăcăminte mai «drapate», este foarte atrăgător. Face o diferență enormă.”
Furnizorii de garnituri, furnizorii de software de design 3D și casele de modă digitalizează bibliotecile de țesături, hardware generic, inclusiv fermoare, și creează acum elemente suplimentare, cum ar fi căptușeli digitale. Atunci când aceste active sunt digitalizate și puse la dispoziție în instrumentele de design, acestea includ proprietățile fizice ale articolului, cum ar fi rigiditatea și greutatea, care permit îmbrăcămintei 3D să obțină un aspect realist. Prima companie care oferă căptușeli digitale este compania franceză Chargeurs PCC Fashion Technologies, ai cărei clienți includ Chanel, Dior, Balenciaga și Gucci. Aceasta lucrează cu Clo din toamna trecută pentru a digitaliza peste 300 de produse, fiecare într-o culoare și iterație diferită. Aceste active au fost puse la dispoziție pe Piața de Asset-uri a Clo în această lună.
Hugo Boss este primul care a adoptat această tehnologie. Sebastian Berg, șeful departamentului de excelență digitală (operațiuni) de la Hugo Boss, spune că o simulare 3D precisă a fiecărui stil disponibil reprezintă un „avantaj competitiv”, mai ales odată cu apariția probelor și fittingurilor virtuale. Acum, când peste 50% din colecțiile Hugo Boss sunt create digital, compania lucrează activ cu furnizori globali de croieli și țesături, inclusiv Chargeurs, și lucrează pentru a furniza componentele tehnice ale hainelor pentru a crea gemeni digitali exacți, a spus el. Hugo Boss vede 3D-ul ca pe un „limbaj nou” pe care toți cei implicați în design și dezvoltare stil trebuie să-l poată vorbi.
Christy Raedeke, directorul de marketing al Chargeurs, compară căptușeala interioară cu scheletul unui articol de îmbrăcăminte, menționând că reducerea prototipurilor fizice de la patru sau cinci la unul sau două, pe mai multe SKU-uri și mai multe sezoane, va reduce dramatic numărul de articole de îmbrăcăminte cu producție lentă.
Randarea 3D reflectă momentul în care a fost adăugată interlinierea digitală (dreapta), permițând o prototipare mai realistă.
Branduri de modă și conglomerate precum VF Corp, PVH, Farfetch, Gucci și Dior se află în diverse etape de adoptare a designului 3D. Randările 3D vor fi inexacte dacă toate elementele fizice nu sunt recreate în timpul procesului de design digital, iar căptușeala este unul dintre ultimele elemente care vor fi digitalizate. Pentru a rezolva această problemă, furnizorii tradiționali își digitalizează cataloagele de produse și colaborează cu companii de tehnologie și furnizori de software 3D.
Avantajul pentru furnizori precum Chargeurs este că vor putea continua să își utilizeze produsele în design și producție fizică, pe măsură ce brandurile trec la digitalizare. Pentru branduri, căptușelile 3D precise pot reduce timpul necesar pentru finalizarea unei potriviri. Audrey Petit, director de strategie la Chargeurs, a declarat că căptușeala digitală a îmbunătățit imediat acuratețea randărilor digitale, ceea ce a însemnat și că sunt necesare mai puține mostre fizice. Ben Houston, CTO și fondator al Threekit, o companie de software care ajută brandurile să își vizualizeze produsele, a declarat că obținerea imediată a afișajului potrivit poate reduce costul designului vestimentar, poate simplifica procesul și poate ajuta produsele fizice să se apropie mai mult de așteptări.
În trecut, pentru a obține o anumită structură a designurilor digitale, Houston alegea un material precum „piele integrală” și apoi coasea digital material textil pe el. „Fiecare designer care folosește Clo se confruntă cu această problemă. Poți edita manual [materialul textil] și poți crea numerele, dar este greu să creezi numere care să corespundă produsului real”, a spus el. „Lipsește un gol aici.” O interlinie precisă și realistă înseamnă că designerii nu mai trebuie să ghicească, spune el. „Este o mare realizare pentru cei care lucrează într-un mod complet digital.”
Dezvoltarea unui astfel de produs a fost „esențială pentru noi”, a spus Petit. „Designerii de astăzi folosesc instrumente de design 3D pentru a proiecta și conceptualiza articole de îmbrăcăminte, dar niciuna dintre ele nu include căptușeala interioară. Dar în viața reală, dacă un designer dorește să obțină o anumită formă, trebuie să plaseze căptușeala interioară într-o locație strategică.”
Avery Dennison RBIS digitalizează etichetele cu Browzwear, ajutând brandurile să vizualizeze cum vor arăta în cele din urmă; obiectivul este de a elimina risipa de materiale, de a reduce emisiile de carbon și de a accelera timpul de lansare pe piață.
Pentru a crea versiuni digitale ale produselor sale, Chargerurs a încheiat un parteneriat cu Clo, o companie utilizată de branduri precum Louis Vuitton, Emilio Pucci și Theory. Chargeurs a început cu cele mai populare produse și se extinde la alte articole din catalog. Acum, orice client care deține software-ul Clo poate utiliza produsele Chargeurs în design-urile sale. În iunie, Avery Dennison Retail Branding and Information Solutions, care furnizează etichete și tag-uri, a încheiat un parteneriat cu Browzwear, concurentul Clo, pentru a permite designerilor de îmbrăcăminte să previzualizeze branding-ul și alegerile de materiale în timpul procesului de design 3D. Printre produsele pe care designerii le pot vizualiza acum în 3D se numără etichetele de transfer termic, etichetele de îngrijire, etichetele cusute și etichetele suspendate.
„Pe măsură ce prezentările de modă virtuale, showroom-urile fără stocuri și sesiunile de probă bazate pe realitate augmentată devin tot mai populare, cererea de produse digitale realiste este la un nivel record. Elementele de branding digitale și ornamentele realiste sunt cheia pentru a deschide calea către designuri complete. Modalități de a accelera producția și timpul de lansare pe piață în moduri pe care industria nu le-a luat în considerare cu ani în urmă”, a declarat Brian Cheng, director de transformare digitală la Avery Dennison.
Folosind căptușelile digitale din Clo, designerii pot vizualiza modul în care diversele căptușeli Chargeurs vor interacționa cu materialul pentru a afecta drapajul.
Clo's Taylor spune că produsele standard, precum fermoarele YKK, sunt deja disponibile din abundență în biblioteca de materiale, iar dacă un brand creează un proiect hardware personalizat sau de nișă, va fi relativ mai ușor de digitalizat decât de realizat cu căptușeală interioară. Designerii încearcă doar să creeze un aspect precis, fără a fi nevoiți să se gândească la o mulțime de proprietăți suplimentare, cum ar fi rigiditatea sau modul în care articolul va reacționa cu diverse materiale, fie că este vorba de piele sau mătase. „Fixul și căptușeala interioară sunt practic coloana vertebrală a materialului și au procese diferite de testare fizică”, a spus ea. Cu toate acestea, a adăugat ea, nasturii și fermoarele digitale au în continuare o greutate fizică.
Majoritatea furnizorilor de hardware au deja fișiere 3D pentru articole, deoarece acestea sunt necesare pentru a crea matrițe industriale pentru fabricație, spune Martina Ponzoni, directoarea departamentului de design 3D și co-fondatoare a 3D Robe, o companie 3D care digitalizează produse pentru branduri de modă. Agenție de design. Unele, precum YKK, sunt disponibile gratuit în 3D. Altele sunt reticente în a oferi fișiere 3D de teamă că brandurile le vor aduce în fabrici mai accesibile, a spus ea. „În prezent, majoritatea brandurilor trebuie să creeze aceste decorațiuni personalizate în birourile lor 3D interne pentru a le utiliza pentru mostre digitale. Există multe modalități de a evita această dublă muncă”, spune Ponzoni. „Odată ce furnizorii de țesături și tapițerie vor începe să ofere biblioteci digitale ale produselor lor, va fi o schimbare reală pentru brandurile mici și mijlocii să aibă acces mai ușor la prototipuri și mostre digitale.”
„Poate face sau poate strica randarea ta”, spune Natalie Johnson, co-fondatoare și CEO al 3D Robe, absolventă recentă a Fashion Technology Lab din New York. Compania a încheiat un parteneriat cu Farfetch pentru a digitaliza 14 look-uri pentru aspectul său ComplexLand. Există o lacună educațională în adoptarea brandurilor, a spus ea. „Sunt foarte surprinsă de cât de puține branduri îmbrățișează și adoptă această abordare a designului, dar este o abilitate complet diferită. Fiecare designer ar trebui să își dorească un partener de design 3D criminal care să poată da viață acestor designuri... Este o modalitate mai eficientă de a face lucrurile.”
Optimizarea acestor aspecte este încă subestimată, a adăugat Ponzoni: „Tehnologia de acest gen nu va fi la fel de promovată ca NFT-urile - dar va schimba radical regulile industriei.”
Introdu adresa ta de e-mail pentru a fi la curent cu newslettere, invitații la evenimente și promoții prin intermediul adresei de e-mail Vogue Business. Te poți dezabona oricând. Te rugăm să consulți Politica noastră de confidențialitate pentru mai multe informații.