Știri și presă

Pentru industria modei, dezvoltarea durabilă este o inginerie de sistem, nu doar de la inovarea materialelor în amonte, ci și din procesul de fabricație a produsului și din modul de a practica emisii reduse de carbon în lanțul de aprovizionare, de a stabili diverși indicatori de responsabilitate socială și de a construi o echipă de profesioniști.Desigur, nu este suficient să ai doar o echipă de profesioniști. Dezvoltarea durabilă ar trebui, de asemenea, stabilită și practicată în ceea ce privește filosofia strategică de afaceri a companiei, inclusiv valorile companiei pentru dezvoltarea viitoare, incluzând angajații și partenerii pentru a stabili împreună un consens și a-l implementa treptat în cooperare.

Întrucât sustenabilitatea nu poate fi practicată de o singură întreprindere, o singură persoană sau un grup mic, orice produs fabricat de industria modei va implica probleme pe termen lung în lanțul de aprovizionare, așadar întreprinderile au nevoie de o gândire sistematică și completă în practică.Nu doar designerii independenți fac pași către sustenabilitate. Chiar și companii precum H&M au făcut din sustenabilitate un principiu fundamental al brandului lor, ca gigant al fast-fashion-ului la scară globală. Așadar, ce se află în spatele acestei schimbări?

Atitudinile și tendințele consumatorilor.

Consumatorii sunt obișnuiți să cumpere ceea ce își doresc, fără a lua în considerare implicațiile mai largi pe care le-ar putea avea o astfel de achiziție.Sunt obișnuiți cu modelul fast fashion, care a fost impulsionat și mai mult de creșterea rețelelor sociale. Influencerii din domeniul modei și apariția unor tendințe promovează cumpărarea mai multor haine ca niciodată.Această ofertă este menită să satisfacă cererea sau oferta creează cererea?

A existat o diferență uriașă între ceea ce vor consumatorii să cumpere și ceea ce cumpără cu adevărat, consumatorii declarând că vor cumpăra produse sustenabile (99%) față de ceea ce cumpără efectiv (15-20%). Sustenabilitatea este văzută ca un aspect banal al brandingului, care cu siguranță nu merită promovat înainte.

Însă decalajul pare să se micșoreze. Pe măsură ce consumatorii devin mai conștienți de faptul că planeta devine din ce în ce mai poluată, industria modei trebuie să se confrunte cu schimbări. Odată cu transformarea comerțului cu amănuntul și a comerțului electronic, consumatorii impulsionează schimbarea, fiind crucial ca branduri precum H&M să fie cu un pas înainte.E greu de spus că revoluția schimbă obiceiurile de consum sau că obiceiurile de consum promovează transformarea industrială.

Clima forțează schimbarea.

Realitatea este că acum a devenit mai greu să ignori efectele schimbărilor climatice.

Pentru revoluția modei, acest sentiment de urgență este cel care are prioritate față de orice efort pentru sustenabilitate. Este vorba despre supraviețuire, iar dacă brandurile de modă nu încep să lucreze pentru a atenua impactul negativ asupra mediului, nu schimbă radical modul în care utilizează resursele naturale și nu integrează sustenabilitatea în modelele lor de afaceri, atunci acestea vor decădea în viitorul apropiat.

Între timp, „Indicele de transparență a modei” realizat de Fashion Revolution ilustrează lipsa de transparență a lanțului de aprovizionare al companiilor de modă: dintre cele mai mari 250 de mărci de modă și retail din lume, la sfârșitul anului 2021, 47% au publicat lista furnizorilor de nivel 1, 27% au publicat lista furnizorilor de nivel 2 și 3, în timp ce doar 11% au publicat lista furnizorilor de materii prime.

Drumul către sustenabilitate nu este ușor. Moda mai are mult de parcurs pentru a atinge sustenabilitatea, de la găsirea furnizorilor potriviți și a materialelor, accesoriilor și altor materiale sustenabile, până la menținerea unor prețuri consecvente.

Va realiza cu adevărat branduldezvoltare durabilă?

Răspunsul este da, așa cum s-a văzut, brandurile pot adopta sustenabilitatea la scară largă, dar pentru ca această schimbare să se întâmple, brandurile mari vor trebui să meargă dincolo de simpla ajustare a practicilor lor de producție. Transparența deplină este destul de importantă pentru brandurile mari.

Viitorul dezvoltării durabile în domeniul modei este legat de schimbările climatice globale. Însă o combinație de creștere a gradului de conștientizare, presiune din partea consumatorilor și activiștilor asupra brandurilor și schimbări legislative a produs o serie de acțiuni. Acestea au conspirat pentru a pune brandurile sub o presiune fără precedent. Acesta nu este un proces ușor, dar este unul pe care industria nu îl mai poate ignora.

Caută mai multe selecții sustenabile în Color-P aici.  Întrucât accesoriile vestimentare și ambalajele sunt legate, cum putem promova o soluție de branding și, în același timp, cum să depunem propriile eforturi pentru o dezvoltare durabilă?