Prihláste sa kedykoľvek s ktorýmkoľvek z nasledujúcich účtov: ASICentral, ESP, Connect alebo ASIUniversity.
Spoločnosť All USA Clothing vystupuje zo svojej komfortnej zóny a vyrába mikiny farbené na odevoch v štyroch farbách, ako aj rebrované lemovanie na mieru, tkané štítky, sieťotlač a ďalšie.
Keď do Cary Heller prišiel mladý klient s plánmi uviesť na trh módnu značku streetwear oblečenia Bad Hamster, viceprezident pre predaj v spoločnosti All USA Clothing (asi/30171) so sídlom v Keego Harbour v Michigane si nebol istý, či jeho spoločnosť dokáže túto výzvu zvládnuť.
Klient chcel farbené, ťažké mikiny s kapucňou a svetre v štyroch veľmi špeciálnych farbách, ako aj tkané štítky a vlastné rebrovanie na zadných vreckách, ktoré by ladilo s farbami sieťotlače. „Tieto odevy naozaj neexistujú,“ povedal Heller. „Nemôžete si ich len tak kúpiť a rýchlo si ich kúpiť pod súkromnou značkou.“
Je ľahké odmietnuť alebo nasmerovať klienta menej komplikovaným smerom. Namiesto toho sa Heller rozhodol to skúsiť. „Najrýchlejší medzi nami je ten chlapík v Carhartte,“ priznal Heller. „Toto vychádza z nášho taxíka... Ale akoby to podnietilo moju kreativitu a prebudilo ma.“
Aby spoločnosť All USA vytvorila rebrovaný strih na mieru, aký si klient želal, musela rozobrať štandardné tepláky a prešiť ich s pruhovanou látkou po stranách.
Heller vedel, že All USA nedokáže projekt dokončiť sám. Príliš veľa pohyblivých častí. Navyše, spoločnosť s Ribom nikdy predtým nespolupracovala. Jeho prvý pokus – objednanie látok na mieru z online obchodu s remeselnými potrebami – dokázal, že dokáže správne vybrať farbu, ale Heller povedal, že vzorky látok, ktoré dostal, boli „na milión percent nesprávne“. Preto sa rozhodol využiť mnohé kontakty, ktoré si v priebehu rokov v tomto odvetví nadobudol, a zavolať priateľom, ktorí prevádzkujú veľké výrobné závody v USA, aby zistil, aké poznatky môžu ponúknuť.
Spoločnosť Heller je prepojená s pensylvánskou spoločnosťou, ktorá vyrába 100 % polyesterové rebrovanie v správnej farbe. Ďalším krokom je zistiť, ako pridať rebrovanie na tepláky. Pre začínajúce firmy zaoberajúce sa streetwearom sú prevádzkové náklady na zákazkové oblečenie jednoducho príliš vysoké, pretože si vyžadujú veľké objednávky štyroch rôznych farieb. Heller preto zohnal polotovary odevov, ktoré klient chcel, v pastelových odtieňoch, potom spolupracoval s krajčírom v Detroite na dekonštrukcii polotovarov teplákov a potom ich znovu zošil s rebrovaním pozdĺž vonkajších švov.
Keď bola táto prekážka prekonaná, zvyšok projektu prebehol hladko – všetko od visačiek až po tkané štítky bolo v zhodnej farebnej schéme, aby sa dosiahol ucelený produkt. Spoločnosť All USA vyrobila pre Bad Hamster tisíce kusov a očakáva, že po tom, čo zákazníci uzatvoria svoje prvé predaje, bude mať rozsiahlu sériu úprav odevov.
„Naozaj to rezonovalo s mladšou generáciou,“ povedal Heller o kolekcii. „Od začiatku pandémie nosí v dnešnej dobe veľa ľudí mikiny s kapucňou. Aj tak všetci milujú mikiny s kapucňou. Je to, akoby ľudia teraz v mikinách s kapucňou žili.“
©document.write(new Date().getFullYear());, Akadémia reklamy ®.všetky práva vyhradené.
Čas uverejnenia: 11. apríla 2022
