Pre módny priemysel je udržateľný rozvoj systémovým inžinierstvom, nielen od inovácií materiálov v predchádzajúcich fázach výroby, ale aj od procesov výroby produktov až po spôsoby, akými sa dosahujú nízke emisie uhlíka v dodávateľskom reťazci, ako aj od zavedenia rôznych ukazovateľov spoločenskej zodpovednosti a budovania profesionálneho tímu.Samozrejme, nestačí mať len profesionálny tím. Udržateľný rozvoj by mal byť zavedený a praktizovaný aj v zmysle strategickej obchodnej filozofie spoločnosti, vrátane hodnôt spoločnosti pre budúci rozvoj, a mal by zahŕňať aj zamestnancov a partnerov, aby spoločne dosiahli konsenzus a postupne ho implementovali v spolupráci.
Keďže udržateľnosť nemôže byť praktizovaná jedným podnikom, jednou osobou ani malou skupinou, akýkoľvek produkt vyrobený módnym priemyslom bude mať za následok dlhodobé problémy v dodávateľskom reťazci, takže podniky potrebujú v praxi systematický a komplexný spôsob myslenia.Nie sú to len nezávislí návrhári, ktorí podnikajú kroky smerom k udržateľnosti. Dokonca aj spoločnosti ako H&M si stanovili udržateľnosť za základný princíp svojej značky ako giganta rýchlej módy v globálnom meradle. Čo sa teda skrýva za týmto posunom?
Postoje a trendy spotrebiteľov.
Spotrebitelia sú zvyknutí kupovať si, čo chcú, s veľmi malou pozornosťou nad širšími dôsledkami, ktoré by nákup mohol mať.Sú zvyknutí na model rýchlej módy, ktorý ešte viac poháňa vzostup sociálnych médií. Módni influenceri a chrlenie trendov podporujú nákup väčšieho množstva oblečenia ako kedykoľvek predtým.Je táto ponuka na uspokojenie dopytu alebo ponuka vytvára dopyt?
Medzi tým, čo si spotrebitelia chcú kúpiť, a tým, čo si skutočne kúpia, existoval obrovský rozdiel, pričom spotrebitelia tvrdili, že si kúpia udržateľné produkty (99 percent), oproti tomu, čo si skutočne kúpia (15 – 20 percent). Udržateľnosť sa vníma ako triviálny aspekt budovania značky, ktorý sa určite neoplatí predtým propagovať.
Zdá sa však, že rozdiel sa zmenšuje. Keďže si spotrebitelia čoraz viac uvedomujú, že planéta je čoraz znečistenejšia, módny priemysel musí čeliť zmenám. S transformáciou veľkého maloobchodu a elektronického obchodu spotrebitelia tlačia na zmenu, je nevyhnutné, aby značky ako H&M zostali o krok vpred.Ťažko povedať, či revolúcia mení spotrebiteľské návyky alebo či spotrebiteľské návyky podporujú priemyselnú transformáciu.
Klíma si vynucuje zmenu.
Realita je taká, že v súčasnosti je čoraz ťažšie ignorovať dôsledky klimatických zmien.
Pre módnu revolúciu je práve tento pocit naliehavosti ten, ktorý preváži nad akýmkoľvek úsilím o udržateľnosť. Ide o prežitie a ak módne značky nezačnú pracovať na zmiernení svojho negatívneho vplyvu na životné prostredie, radikálne nezmenia spôsob, akým využívajú prírodné zdroje, a nezačlenia udržateľnosť do svojich obchodných modelov, v blízkej budúcnosti upadnú.
Medzitým „Index transparentnosti módy“ spoločnosti Fashion Revolution ilustruje nedostatočnú transparentnosť dodávateľského reťazca módnych spoločností: Z 250 najväčších módnych a maloobchodných značiek na svete v minulom roku 2021 47 % zverejnilo zoznam dodávateľov 1. úrovne, 27 % zverejnilo zoznam dodávateľov 2. a 3. úrovne, zatiaľ čo iba 11 % zverejnilo zoznam dodávateľov surovín.
Cesta k udržateľnosti nie je hladká. Móda má pred sebou ešte dlhú cestu, aby dosiahla udržateľnosť, od nájdenia správnych dodávateľov a udržateľných látok, doplnkov a podobne až po udržanie konzistentných cien.
Dosiahne značka skutočne úspechudržateľný rozvoj?
Odpoveď je áno, ako je vidieť, značky môžu prijať udržateľnosť vo veľkom meradle, ale aby k tejto zmene došlo, veľké značky budú musieť ísť nad rámec jednoduchej úpravy svojich výrobných postupov. Pre veľké značky je dosť dôležitá úplná transparentnosť.
Budúcnosť udržateľného rozvoja módy súvisí s globálnou zmenou klímy. Kombinácia zvýšeného povedomia, tlaku spotrebiteľov a aktivistov na značky a legislatívnych zmien však viedla k sérii krokov. Tieto kroky sa spojili a vystavili značky bezprecedentnému tlaku. Nie je to jednoduchý proces, ale je to proces, ktorý toto odvetvie už nemôže ignorovať.
Vyhľadajte si ďalšie udržateľné možnosti v Color-P tu. Ako prepojiť módne doplnky a obaly, ako propagovať brandingové riešenia a zároveň vynaložiť vlastné úsilie na udržateľný rozvoj?
Čas uverejnenia: 28. júla 2022
