Prijavite se kadar koli z enim od naslednjih računov: ASICentral, ESP, Connect ali ASIUniversity.
All USA Clothing stopi iz cone udobja in izdeluje puloverje, barvane na oblačilih, v štirih barvah, pa tudi rebraste vzorce po meri, tkane etikete, sitotisk in še več.
Ko je mlada stranka prišla v Cary Heller z načrti za lansiranje modne znamke ulične mode Bad Hamster, podpredsednik prodaje pri podjetju All USA Clothing (asi/30171) s sedežem v Keego Harbourju v Michiganu ni bil prepričan, ali se bo njegovo podjetje lahko spopadlo s tem izzivom.
Stranka si je želela barvane, težke puloverje s kapuco in jopice v štirih prav posebnih barvah, pa tudi tkane etikete in po meri narezane zadnje žepe, ki bi se ujemale z barvami sitotiskanih obrob. »Ta oblačila res ne obstajajo,« je dejal Heller. »Ne moreš jih kar kupiti in na hitro narediti zasebno znamko.«
Zlahka je zavrniti stranko ali jo usmeriti v manj zapleteno smer. Namesto tega se je Heller odločil, da poskusi. »Najhitrejši med nami je tip v Carharttu,« je priznal Heller. »To prihaja iz naše kabine ... Ampak nekako je vzbudilo mojo ustvarjalnost in me prebudilo.«
Da bi ustvarili rebrasto pletenino po meri, ki si jo je želela stranka, je morala družba All USA razstaviti standardne trenirke in jih ob straneh prešiti s črtasto tkanino.
Heller je vedel, da All USA projekta ne more dokončati sam. Preveč gibljivih delov. Poleg tega podjetje še nikoli ni sodelovalo z Ribom. Njegov prvi poskus – naročilo tkanin po meri v spletni trgovini z umetniškimi pripomočki – je dokazal, da lahko dobi pravo barvo, vendar je Heller dejal, da so bili vzorci tkanin, ki jih je prejel, »milijon odstotkov napačni«. Zato se je odločil, da bo izkoristil številne povezave, ki jih je v preteklih letih navezal v panogi, in poklical prijatelje, ki vodijo velike ameriške proizvodne obrate, da bi videl, kakšne vpoglede lahko ponudijo.
Heller je povezan s podjetjem iz Pensilvanije, ki izdeluje 100-odstotno poliestrsko rebrasto tkanino v pravilni barvi. Naslednji korak je ugotoviti, kako dodati rebrasto tkanino na trenirke. Za zagonska podjetja, ki se ukvarjajo z ulično modo, so tekoči stroški oblačil po meri preprosto previsoki, saj zahtevajo velika naročila štirih različnih barv. Zato je Heller nabavil prazna oblačila, ki jih je stranka želela, v pastelnih odtenkih, nato pa sodeloval s krojačem v Detroitu, da bi razstavil prazna oblačila za trenirke, nato pa jih ponovno sešil z rebrasto tkanino vzdolž zunanjih šivov.
Ko je bila ta ovira premagana, je preostali del projekta potekal gladko – vse od visečih etiket do tkanih etiket je bilo v ujemajoči se barvni shemi za celovit izdelek. All USA je za Bad Hamster izdelal na tisoče enot in pričakuje, da bo po prvih prodajah strank izvedel obsežno prilagajanje oblačil.
»Resnično je odmevala pri mlajši generaciji,« je o kolekciji dejal Heller. »Od začetka pandemije veliko ljudi nosi puloverje s kapuco. Vsi imajo tako ali tako radi puloverje s kapuco. Kot da ljudje trenutno živijo v puloverjih s kapuco.«
©document.write(new Date().getFullYear());, Akademija oglaševanja ®.vse pravice pridržane.
Čas objave: 11. april 2022
